2026年2月11日，OpenAI應(yīng)用CEO菲吉·西莫（Fidji Simo）在ACCESS播客中做了一場(chǎng)深度訪談。這是她自2025年8月加入OpenAI以來(lái)的首次長(zhǎng)篇公開對(duì)話。作為前Facebook/Instagram高管、前Instacart CEO，西莫在這場(chǎng)訪談中罕見地系統(tǒng)闡述了OpenAI的廣告策略、Code Red狀態(tài)、AI Agent社交網(wǎng)絡(luò)等核心話題。

這不是一場(chǎng)常規(guī)的產(chǎn)品發(fā)布。西莫詳細(xì)解釋了ChatGPT的廣告模式將"更像Google的意圖系統(tǒng)，而非Facebook的廣告機(jī)器"——她曾幫助構(gòu)建后者；她首次公開確認(rèn)OpenAI的"Code Red"狀態(tài)即將結(jié)束，新模型發(fā)布后將恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)；她透露公司正在探索一個(gè)全新的方向：AI Agent社交網(wǎng)絡(luò)，讓個(gè)人AI代理幫助管理人類社交關(guān)系；她甚至承認(rèn)，ChatGPT的AI模型可以對(duì)廣告給出完全中立的評(píng)估，甚至批評(píng)某些廣告。

最關(guān)鍵的判斷是：OpenAI的廣告模式將徹底顛覆傳統(tǒng)社交媒體的廣告邏輯——AI模型本身不知道廣告存在，除非用戶詢問，而一旦詢問，AI可以給出完全中立的評(píng)估，甚至批評(píng)廣告。這種透明度是OpenAI與Facebook/Meta的根本區(qū)別。但我們才剛剛開始。

以下是這場(chǎng)訪談的核心內(nèi)容編譯。

原文鏈接：https://sources.news/p/openais-fidji-simo-on-ads-in-chatgpt一、從Facebook到OpenAI：廣告模式的根本轉(zhuǎn)變

西莫在OpenAI的角色很特殊。Sam Altman負(fù)責(zé)研究和計(jì)算團(tuán)隊(duì)，其他一切——ChatGPT、Sora、Codex、企業(yè)業(yè)務(wù)、廣告等——都?xì)w西莫管理。

"對(duì)我來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)負(fù)責(zé)部署的人，就像是一個(gè)孩子進(jìn)入了糖果店，可以接觸到世界上最好的研究實(shí)驗(yàn)室。"西莫在訪談中說(shuō)。這場(chǎng)訪談?dòng)谏现芪逶谒挥诼迳即壍募抑袖浿啤?/p>

前Facebook高管的獨(dú)特視角

西莫的背景讓她對(duì)廣告系統(tǒng)有深刻理解。她在Facebook工作了十多年，擔(dān)任過(guò)Facebook App負(fù)責(zé)人、視頻、游戲和貨幣化副總裁、產(chǎn)品管理總監(jiān)等高級(jí)職位。她推出了Facebook Live（增長(zhǎng)到35億次廣播）、Facebook Watch（4億月活用戶），并將視頻廣告發(fā)展為主要收入來(lái)源。

但當(dāng)她加入OpenAI后，她意識(shí)到這里的廣告模式必須完全不同。

"像Google而非Facebook"

西莫明確表示："ChatGPT的廣告模式將更像Google的意圖系統(tǒng)，而非Facebook的廣告機(jī)器。"

這個(gè)區(qū)別至關(guān)重要：

• Google模式：基于用戶意圖（intent-based），當(dāng)用戶搜索"最佳跑鞋"時(shí)，顯示相關(guān)廣告。廣告與用戶當(dāng)前需求高度相關(guān)。

• Facebook模式：基于用戶畫像和行為數(shù)據(jù)，通過(guò)算法預(yù)測(cè)用戶可能感興趣的內(nèi)容，即使與當(dāng)前對(duì)話無(wú)關(guān)。

西莫強(qiáng)調(diào)，OpenAI選擇Google模式，是因?yàn)镃hatGPT是一個(gè)對(duì)話工具，用戶有明確的意圖和需求。廣告必須與對(duì)話內(nèi)容相關(guān)，而不是基于用戶的歷史數(shù)據(jù)和行為模式。

廣告將"永遠(yuǎn)"是少數(shù)收入

西莫還做了一個(gè)值得注意的聲明："廣告將'可能永遠(yuǎn)'保持為OpenAI收入的少數(shù)部分。"

這個(gè)聲明值得壓力測(cè)試，因?yàn)镺penAI正在考慮最早在今年進(jìn)行IPO。如果廣告收入占比很小，那么OpenAI的主要收入來(lái)源是什么？訂閱？企業(yè)服務(wù)？還是其他？

西莫沒有詳細(xì)說(shuō)明，但這個(gè)聲明暗示OpenAI對(duì)廣告的依賴程度遠(yuǎn)低于Meta等社交媒體公司。

二、ChatGPT廣告的透明度革命：AI可以批評(píng)廣告

西莫透露了ChatGPT廣告系統(tǒng)的一個(gè)革命性特征：AI模型本身不知道廣告存在，除非用戶詢問。

AI模型不知道廣告存在

"根據(jù)西莫的說(shuō)法，AI模型本身甚至不知道線程中存在廣告，除非你詢問它。"訪談中寫道。

這意味著什么？廣告將作為獨(dú)立的UI元素顯示，不會(huì)影響AI模型的響應(yīng)。AI模型生成的回答完全基于對(duì)話內(nèi)容，不受廣告影響。

如果用戶詢問，AI可以批評(píng)廣告

但更革命性的是：如果用戶詢問ChatGPT關(guān)于屏幕上的廣告，它會(huì)給出完全中立的評(píng)估。

"在某些情況下，模型會(huì)說(shuō)，嗯，我看到這兩家公司的廣告，但實(shí)際上那一家是好的，但這一家實(shí)際上不太好。"西莫說(shuō)。

她承認(rèn)一些品牌會(huì)討厭這個(gè)。"但我也認(rèn)為我們生活在一個(gè)透明度和真實(shí)性很重要的世界里。"

透明度 vs 品牌控制

這個(gè)設(shè)計(jì)徹底顛覆了傳統(tǒng)廣告模式：

• 傳統(tǒng)模式：品牌控制廣告內(nèi)容，平臺(tái)保證廣告展示，用戶被動(dòng)接受。

• OpenAI模式：品牌投放廣告，但AI可以獨(dú)立評(píng)估，甚至批評(píng)廣告。用戶獲得完全透明的信息。

西莫認(rèn)為，這種透明度是未來(lái)的趨勢(shì)。"我們生活在一個(gè)透明度和真實(shí)性很重要的世界里。"她說(shuō)。

但她也承認(rèn)，這會(huì)讓一些品牌感到不安。"一些品牌會(huì)討厭這個(gè)。"但OpenAI愿意承擔(dān)這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)橛脩粜湃伪绕放茲M意度更重要。

與Anthropic的對(duì)比

這個(gè)設(shè)計(jì)也與Anthropic的Super Bowl廣告形成對(duì)比。Anthropic在超級(jí)碗期間投放了多個(gè)諷刺廣告，標(biāo)題包括"欺騙"、"背叛"、"背叛"、"違反"，標(biāo)語(yǔ)是"廣告正在進(jìn)入AI。但不會(huì)進(jìn)入Claude。"

OpenAI的回應(yīng)是：我們不會(huì)像Anthropic描述的那樣投放廣告。我們的廣告是透明的，AI可以獨(dú)立評(píng)估，甚至批評(píng)。

西莫的設(shè)計(jì)實(shí)際上是對(duì)Anthropic攻擊的回應(yīng)：我們不是Facebook，我們是Google。我們的廣告是透明的，AI可以批評(píng)。

三、Code Red的終結(jié)：新模型發(fā)布后將恢復(fù)正常

西莫首次公開確認(rèn)：OpenAI的"Code Red"狀態(tài)即將結(jié)束。

Code Red的背景

2025年12月，OpenAI CEO Sam Altman宣布"Code Red"，以應(yīng)對(duì)來(lái)自Google和Anthropic的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

當(dāng)時(shí)的情況：

• Google的Gemini從7月的4.5億月活用戶增長(zhǎng)到11月的6.5億

• Gemini在11月產(chǎn)生了13.51億次網(wǎng)站訪問，比10月增長(zhǎng)14.3%

• Anthropic的Claude也在快速增長(zhǎng)

OpenAI的回應(yīng)是暫時(shí)推遲幾個(gè)主要收入計(jì)劃，包括廣告、擴(kuò)展電商產(chǎn)品、代理系統(tǒng)（如個(gè)人助手Pulse），專注于改進(jìn)核心ChatGPT功能，如速度和可靠性。

Code Red只影響產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)

西莫明確表示："Code Red只影響ChatGPT和產(chǎn)品研究團(tuán)隊(duì)，不影響Altman負(fù)責(zé)的長(zhǎng)期研究團(tuán)隊(duì)。"

這意味著什么？OpenAI的長(zhǎng)期研究（如AGI）沒有受到影響，Code Red只是產(chǎn)品層面的緊急響應(yīng)。

新模型發(fā)布后將結(jié)束

西莫透露："公司希望很快發(fā)布一個(gè)新模型，這將結(jié)束Code Red。"

她沒有透露具體時(shí)間，但暗示新模型即將發(fā)布。一旦新模型發(fā)布，OpenAI將恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)，重新啟動(dòng)之前推遲的收入計(jì)劃。

Code Red的影響

Code Red期間，OpenAI：

• 推遲了廣告計(jì)劃（現(xiàn)在正在推進(jìn)）

• 推遲了電商擴(kuò)展

• 推遲了代理系統(tǒng)

• 專注于速度和可靠性

但Code Red也帶來(lái)了積極影響：

• ChatGPT的速度和可靠性得到提升

• 團(tuán)隊(duì)更加聚焦

• 競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)增強(qiáng)

西莫認(rèn)為，Code Red是一個(gè)必要的"緊急響應(yīng)"，但不會(huì)持續(xù)太久。新模型發(fā)布后，OpenAI將恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)。

四、AI Agent社交網(wǎng)絡(luò)：OpenAI的下一個(gè)探索方向

當(dāng)被問及OpenAI在Sora之外的社交網(wǎng)絡(luò)野心時(shí)，西莫給出了一個(gè)意外的答案：AI Agent社交網(wǎng)絡(luò)。

"如果每個(gè)人都有個(gè)人AI代理，社交關(guān)系會(huì)發(fā)生什么？"

"如果每個(gè)人都有個(gè)人AI代理，社交關(guān)系會(huì)發(fā)生什么？這些個(gè)人代理如何幫助你更好地管理社交關(guān)系？"西莫說(shuō)。

她將這個(gè)想法框架化為：不是像Moltbook那樣讓代理漫無(wú)目的地互相交談，而是讓AI調(diào)解現(xiàn)有的人類關(guān)系。

"我們還沒有破解這會(huì)是什么樣子，但我認(rèn)為這是一個(gè)非常有趣的領(lǐng)域。"她說(shuō)。

與Moltbook的區(qū)別

Moltbook是一個(gè)AI-only社交網(wǎng)絡(luò)，AI代理可以自主互動(dòng)，人類只能觀察。截至2026年2月，Moltbook有超過(guò)260萬(wàn)AI代理注冊(cè)，但實(shí)際活躍參與度較低。

西莫的想法不同：不是AI代理之間的社交網(wǎng)絡(luò)，而是AI代理幫助人類管理社交關(guān)系的工具。

例如：

• AI代理可以幫助你管理日程安排

• AI代理可以幫助你回復(fù)消息

• AI代理可以幫助你維護(hù)關(guān)系

• AI代理可以幫助你發(fā)現(xiàn)新的社交機(jī)會(huì)

AI調(diào)解人類關(guān)系

西莫強(qiáng)調(diào)，這不是讓AI代理取代人類關(guān)系，而是讓AI調(diào)解和增強(qiáng)人類關(guān)系。

"我們還沒有破解這會(huì)是什么樣子。"她說(shuō)。但這是一個(gè)"非常有趣的領(lǐng)域"。

這個(gè)想法暗示OpenAI可能正在探索一個(gè)全新的產(chǎn)品方向：不是傳統(tǒng)的社交媒體，而是AI增強(qiáng)的社交工具。

與AI陪伴和孤獨(dú)的關(guān)系

訪談還涉及了AI陪伴和孤獨(dú)的話題。西莫認(rèn)為，AI可以幫助人們管理社交關(guān)系，減少孤獨(dú)感，但不會(huì)取代人類關(guān)系。

這個(gè)想法與AI Agent社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)：AI可以幫助你更好地管理現(xiàn)有關(guān)系，而不是創(chuàng)造新的AI關(guān)系。

五、與Sam Altman的工作關(guān)系：研究vs部署的分工

西莫詳細(xì)描述了與Sam Altman的工作關(guān)系。

明確的分工

"Sam Altman負(fù)責(zé)研究和計(jì)算團(tuán)隊(duì)。其他一切——ChatGPT、Sora、Codex、企業(yè)業(yè)務(wù)、廣告等——都?xì)w我管理。"西莫說(shuō)。

這個(gè)分工很明確：

• Altman：研究、計(jì)算、安全

• Simo：產(chǎn)品、部署、商業(yè)化

"像孩子進(jìn)入糖果店"

"對(duì)我來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)負(fù)責(zé)部署的人，就像是一個(gè)孩子進(jìn)入了糖果店，可以接觸到世界上最好的研究實(shí)驗(yàn)室。"西莫說(shuō)。

這意味著什么？OpenAI的研究團(tuán)隊(duì)是世界頂級(jí)的，西莫可以接觸到最新的研究成果，并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。

Code Red期間的分工

Code Red期間，這個(gè)分工更加明確：

• Altman的長(zhǎng)期研究團(tuán)隊(duì)不受影響

• Simo的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)進(jìn)入緊急狀態(tài)

這確保了OpenAI的長(zhǎng)期研究不受短期競(jìng)爭(zhēng)壓力的影響。

工作關(guān)系的挑戰(zhàn)

西莫沒有詳細(xì)描述與Altman工作的挑戰(zhàn)，但她暗示這是一個(gè)"非常有趣"的角色。

"我們還沒有破解這會(huì)是什么樣子。"她說(shuō)。這可能指的是AI Agent社交網(wǎng)絡(luò)，也可能指的是整個(gè)OpenAI的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

這場(chǎng)訪談揭示了OpenAI在2026年初的關(guān)鍵戰(zhàn)略：

• 廣告模式：像Google而非Facebook，基于意圖而非畫像，AI可以批評(píng)廣告，透明度優(yōu)先。

• Code Red：即將結(jié)束，新模型發(fā)布后將恢復(fù)正常，只影響產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，不影響長(zhǎng)期研究。

• AI Agent社交網(wǎng)絡(luò)：探索方向，不是AI代理之間的社交，而是AI幫助人類管理社交關(guān)系。

• 工作關(guān)系：Altman負(fù)責(zé)研究，Simo負(fù)責(zé)部署，明確分工，高效協(xié)作。

對(duì)AI行業(yè)來(lái)說(shuō)，OpenAI的廣告模式是一個(gè)重要的實(shí)驗(yàn)。如果成功，它將證明AI時(shí)代的廣告可以完全不同——透明、中立、用戶優(yōu)先。

對(duì)OpenAI來(lái)說(shuō)，Code Red的結(jié)束意味著公司即將恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)，重新啟動(dòng)之前推遲的收入計(jì)劃。新模型的發(fā)布將是關(guān)鍵。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，ChatGPT的廣告模式將提供前所未有的透明度。AI可以批評(píng)廣告，用戶可以獲得完全中立的信息。這是AI時(shí)代的廣告革命。

但最重要的是：OpenAI正在探索一個(gè)全新的方向——AI Agent社交網(wǎng)絡(luò)。這不是讓AI代理取代人類關(guān)系，而是讓AI幫助人類更好地管理社交關(guān)系。這個(gè)方向可能比廣告更重要，因?yàn)樗赡苤匦露x人類如何與AI互動(dòng)。

正如西莫所說(shuō)："我們還沒有破解這會(huì)是什么樣子，但我認(rèn)為這是一個(gè)非常有趣的領(lǐng)域。"

2026年，我們拭目以待。