為全面總結(jié)2025年度媒體宣傳工作，系統(tǒng)部署2026年“新春季”宣傳任務(wù)，深化與媒體的戰(zhàn)略合作，2月6日，新疆體彩組織召開2026年第一季度媒體座談會(huì)。新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)新疆頻道、新疆日?qǐng)?bào)社、新疆廣播電視臺(tái)等中央及地方主流媒體、新媒體平臺(tái)代表應(yīng)邀參會(huì)，新疆體彩營(yíng)銷宣傳部部長(zhǎng)王峰出席會(huì)議并講話。

會(huì)議開篇，全體參會(huì)媒體代表共同學(xué)習(xí)了《總局中心關(guān)于開展2026年體彩新春季品牌營(yíng)銷活動(dòng)的通知》及相關(guān)方案，進(jìn)一步明確了“新春季”宣傳工作的核心要求與實(shí)施路徑。此次學(xué)習(xí)重點(diǎn)明確三大任務(wù)：以“安心購彩守護(hù)行動(dòng)”為牽引，常態(tài)化開展反詐防騙、未成年人保護(hù)、春節(jié)休市兌獎(jiǎng)提示等宣傳；結(jié)合“體彩新春季”品牌活動(dòng)、大樂透新規(guī)則上市等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，做好整合宣推；嚴(yán)格落實(shí)競(jìng)猜游戲價(jià)值傳遞、“體彩+”優(yōu)秀案例推廣及媒體投放等工作規(guī)范。

王峰部長(zhǎng)在講話中，向長(zhǎng)期關(guān)心支持新疆體彩事業(yè)發(fā)展、深耕品牌宣傳與責(zé)任彩票理念傳播的媒體同仁表示衷心感謝，并全面回顧了2025年新疆體彩媒體宣傳工作的成效。他指出，2025年新疆體彩堅(jiān)守政治屬性、人民屬性、公益屬性，錨定“公益體彩、責(zé)任體彩、陽光體彩”核心定位，初步構(gòu)建起“官方媒體定調(diào)、自媒體補(bǔ)位、全渠道協(xié)同”的傳播體系。全年策劃刊發(fā)各類專題報(bào)道、稿件超200篇，新媒體平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容播放量突破千萬，多部作品在全國(guó)評(píng)選中獲獎(jiǎng)，“公益金去哪兒了”等實(shí)地探訪活動(dòng)，讓體彩公益形象更加可感可知。

結(jié)合2025年工作成果與不足，王峰部長(zhǎng)明確2026年為新疆體彩媒體傳播“提質(zhì)升級(jí)年”，要求宣傳工作牢牢把握“三個(gè)導(dǎo)向”：政治導(dǎo)向上嚴(yán)守紀(jì)律、把握正確方向；價(jià)值導(dǎo)向上突出公益屬性與社會(huì)責(zé)任；傳播導(dǎo)向上創(chuàng)新形式、貼近受眾。同時(shí)，他提出六點(diǎn)具體要求，包括建立常態(tài)化媒體溝通機(jī)制、強(qiáng)化購彩者權(quán)益保護(hù)宣傳、堅(jiān)守信息公開公正原則、鼓勵(lì)媒體深入基層挖掘鮮活故事、建立科學(xué)獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制、持續(xù)加強(qiáng)公信力建設(shè)，全力講好體彩公益故事。

媒體交流環(huán)節(jié)，各位代表踴躍發(fā)言、各抒己見。烏魯木齊晚報(bào)資深記者海東偉回顧了與新疆體彩的多年合作歷程，分享了2025年赴北京現(xiàn)場(chǎng)觀摩開獎(jiǎng)的經(jīng)歷，認(rèn)為這是對(duì)體彩公信力的生動(dòng)見證，表示將繼續(xù)履行媒體責(zé)任，做好宣傳報(bào)道。烏魯木齊廣播電視臺(tái)記者顧婷分享了在紅光山等地開展體彩公益元素融合策劃的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，期待未來攜手打造更多特色活動(dòng)，讓體彩公益形象深入人心。其他媒體代表圍繞傳播形式創(chuàng)新、責(zé)任彩票宣傳深化、內(nèi)容吸引力提升等議題展開熱烈討論，提出了諸多寶貴意見建議。

此次座談會(huì)既是對(duì)過往工作的全面復(fù)盤，也是對(duì)新一年合作的動(dòng)員部署。通過深入交流，新疆體彩與各合作媒體進(jìn)一步統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)，明確了協(xié)同發(fā)力、提質(zhì)升級(jí)的共同目標(biāo)。各媒體紛紛表示，將攜手新疆體彩，以更具創(chuàng)意的內(nèi)容、更廣泛的傳播覆蓋、更扎實(shí)的行動(dòng)，共同講好新疆體彩的公益故事、責(zé)任故事與發(fā)展故事，為新疆體彩事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好氛圍，為服務(wù)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。