作者 |楊陽 來源 | 頂尖廣告

　　陪幾代人長大的“死神小學(xué)生”，30周年慶把自己“作”上熱搜。

　　一場本以為能掀起回憶殺的IP聯(lián)動，卻換來全網(wǎng)刷屏：“名偵終于完結(jié)了！”

　　30周年踩紅線

　　童年濾鏡碎了

　　2026年1月31日，《名偵探柯南》動畫30周年慶，官方整了個“大活”：

　　宣布一場大型聯(lián)動，不僅有作者互繪賀圖，還計(jì)劃推出聯(lián)動PV，主打“多IP同慶”的噱頭。

　　消息一出，網(wǎng)友瞬間炸鍋。

　　這其中就有《我的英雄學(xué)院》，根本不是普通漫畫IP，而是早已被釘在辱華恥辱柱上、被中國市場徹底拉黑的“禁區(qū)選手”。

　　時間拉回2020年，該漫畫第259話出現(xiàn)一個從事人體實(shí)驗(yàn)的反派，名字被作者堀越耕平定為“志賀丸太”。

　　這四個字字字帶血：“丸太”是侵華日軍731部隊(duì)對活體實(shí)驗(yàn)受害者的侮辱性蔑稱，“志賀”則指向被日軍用于細(xì)菌戰(zhàn)的志賀菌發(fā)現(xiàn)者。

　　事后作者和出版社以“無心之失”敷衍回應(yīng)了事，既不真誠道歉，也不徹底整改。

　　最終，《我的英雄學(xué)院》被國內(nèi)正版平臺全面下架，徹底退出中國市場。

　　就是這樣一個“禁區(qū)IP”，柯南卻選在30周年這個節(jié)骨眼攜手慶祝，對中國粉絲受眾來說，無異于一次致命的背刺。

　　“追了多年，今天徹底脫粉，童年濾鏡碎得稀碎。”

　　“青山剛昌這是江郎才盡，只能靠踩紅線博眼球？”

　　“童年記憶留在童年就好，名偵終于完結(jié)了。”

　　面對洶涌輿情，柯南中國代理“上海新創(chuàng)華”緊急發(fā)聲明，表態(tài)會“支持和平、尊重中國文化”，加強(qiáng)與日方溝通。

　　但網(wǎng)友并不買賬，日本版權(quán)方及《名偵探柯南》作者青山剛昌至今未發(fā)布任何公開聲明。

　　“道歉不見誠意，聯(lián)動不見取消，這不是糊弄人嗎？”，不過是“錢袋子受了威脅后的妥協(xié)”罷了。

　　網(wǎng)友們翻出《哆啦A夢》做對比：

　　同樣是日本經(jīng)典IP，人家坦蕩承認(rèn)戰(zhàn)爭罪行，用真誠贏得尊重；

　　而柯南的道歉，連“取消聯(lián)動”都沒明確，只想兩頭討好，最終落得兩頭不討好。

　　更尷尬的是，國內(nèi)多地漫展迅速劃清界限，禁止柯南和《我英》的cos及周邊售賣，甚至有漫展用貼紙遮住了門票上的柯南紀(jì)念圖案。

　　曾經(jīng)的國民IP，成了漫展“避雷”對象。

　　一邊塌房一邊撈錢

　　柯南IP有多能打？

　　你可能會問：口碑崩這樣，柯南IP是不是要涼了？

　　答案是：商業(yè)上，它依然能打。

　　最直觀的證明，就是去年上映的第28部劇場版《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》。

　　不僅成為系列最快破2億的作品，截至2月10日累計(jì)票房接近4億，評分更是高達(dá)8.9分，全球范圍內(nèi)都掀起觀影熱潮。

　　在中國，柯南的聯(lián)名早已滲透生活各個角落：奶茶、零食、美妝、數(shù)碼、盲盒……只有你想不到，沒有它聯(lián)不到。

　　泡泡瑪特與柯南聯(lián)名的口袋毛絨盲盒，上線就被搶到斷貨；

　　各種品牌排隊(duì)求合作，聯(lián)名名單長得像年終總結(jié)。

　　三十年來，柯南早就跳出動畫本身，形成了覆蓋全消費(fèi)場景的商業(yè)閉環(huán)。

　　當(dāng)然，柯南的聯(lián)名之路也不是一帆風(fēng)順，翻車案例也不少：

　　布魯可積木曾推出柯南手辦，卻在宣發(fā)中犯了致命錯誤。

　　將毛利蘭和灰原哀稱為“雙女主”，違背原著設(shè)定，甚至讓毛利蘭以爭議跪姿出鏡。

　　這番操作直接惹怒粉絲，引發(fā)大規(guī)模退款潮，最終口碑崩盤。

　　檸季檸檬茶更是踩中“CP雷區(qū)”，在預(yù)熱海報(bào)中刻意炒 “新蘭”“柯哀”CP之爭，試圖靠粉絲互撕博流量。

　　結(jié)果引來雙方共同不滿，聯(lián)動效果大打折扣。

　　即便如此，柯南IP的商業(yè)價值依然不可撼動。

　　數(shù)據(jù)顯示，其粉絲中00后占比高達(dá)五成，粉絲用真金白銀，證明了這個IP恐怖的號召力。

　　說白了，這IP靠的不僅是情懷，更是三十年積累的龐大粉絲底盤和精準(zhǔn)的商業(yè)運(yùn)營。

　　翻車歸翻車，柯南的吸金力依然驚人。

　　日漫IP頻頻塌房

　　品牌聯(lián)動要當(dāng)心

　　事實(shí)上，柯南不是第一個踩雷的日漫IP。

　　往前看，《寶可夢》就曾因在靖國神社舉辦兒童活動被罵上熱搜，引發(fā)全網(wǎng)抵制。

　　事件曝光后，優(yōu)衣庫、李寧等聯(lián)名品牌緊急下架相關(guān)產(chǎn)品，寶可夢的取消活動聲明也沒能挽回中國網(wǎng)友的信任。

　　從《我的英雄學(xué)院》被下架，到《寶可夢》踩雷，再到如今柯南“作死”聯(lián)動，不難發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律：

　　越來越多的日漫IP，正因?yàn)楹鲆曋袊鴼v史、踐踏民族尊嚴(yán)，逐漸失去中國市場。

　　這背后，既有IP方的傲慢與無知，也有品牌聯(lián)動時的“風(fēng)控缺失”。

　　一些品牌只看IP人氣，不看背景風(fēng)險，聯(lián)動翻車后才后悔莫及。

　　尤其是涉及民族底線的問題，一旦踩中，不僅是IP塌房，品牌口碑也跟著遭殃。

　　對于柯南這樣的全球級IP，品牌聯(lián)動更該謹(jǐn)小慎微。

　　必須要意識到，聯(lián)動不是躺贏密碼，尊重才是通行證。

　　《哆啦A夢》也曾涉及歷史劇情，但因態(tài)度端正、尊重事實(shí)，反而贏得大家的尊重。

　　說到底，中國市場從不拒絕優(yōu)質(zhì)IP，拒絕的是傲慢與無知。

　　網(wǎng)友喊“名偵終于完結(jié)了”，更多是恨鐵不成鋼。

　　這句刷屏的感慨里，有憤怒，有失望，但更多的，是深深的惋惜。

　　我們惋惜的，或許不是一部動漫的“完結(jié)”，而是那個曾經(jīng)代表正義、智慧和勇氣的少年形象，在現(xiàn)實(shí)利益面前變得模糊不堪。

　　三十年的時間，足以讓一個孩子長大成人。我們也終于明白，童年會結(jié)束，偶像會褪色，但民族尊嚴(yán)與歷史底線，永遠(yuǎn)不容觸碰。

　　柯南的故事或許還會繼續(xù)，但那份毫無保留的喜愛與信任，已經(jīng)收回了。

　　對所有IP和品牌來說，這次事件都是一堂值得銘記的公開課：

　　唯有尊重，方能致遠(yuǎn)。