作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告

2026年開(kāi)年最讓人上頭的連續(xù)劇，不是哪部古裝大戲，而是椰樹(shù)和它的“大公主” 徐冬冬。

全網(wǎng)還在把“我從小喝到大” 當(dāng)成段子玩，椰樹(shù)直接甩出一記王炸 —— 印著徐冬冬、尹子維夫婦與一對(duì)龍鳳胎的婚宴限量版包裝。

網(wǎng)友當(dāng)場(chǎng)看懵：這進(jìn)度條是不是拉得太快了？不才剛訂婚嗎？

圖源：小紅書(shū)@侃王聊聊人車家

誰(shuí)也沒(méi)想到，這還只是椰樹(shù)的開(kāi)胃小菜。

如果品牌營(yíng)銷有“癲瘋”指數(shù)排行榜，椰樹(shù)集團(tuán)絕對(duì)能穩(wěn)坐頭把交椅。

總部大樓秒變“婚樓”

娘家人的排面拉滿

繼為代言人徐冬冬定制“龍鳳胎”婚慶包裝后，椰樹(shù)作為“娘家人”的戲癮顯然還沒(méi)過(guò)足。

雖然婚禮原定是在哈爾濱辦，但遠(yuǎn)在海南?？诘囊瑯?shù)集團(tuán)總部，卻意外成了這場(chǎng)喜事的“第二現(xiàn)場(chǎng)”。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，位于?？邶埲A路的椰樹(shù)集團(tuán)總部大樓，外墻廣告牌悄然換新。

原本那些密密麻麻寫(xiě)著“不加香精防腐劑”的經(jīng)典大字報(bào)，竟然變成了祝福徐冬冬新婚快樂(lè)的“娘家人應(yīng)援牌”。

從遠(yuǎn)處望去，椰樹(shù)總部大樓的外墻上赫然排列著系列婚禮主題廣告。

最引人注目的是那句完整版的廣告文案：“我是徐冬冬，椰樹(shù)牌椰汁，我從小喝到大，喝到結(jié)婚，再喝到生龍鳳胎”。

圖源：小紅書(shū)

這句文案不僅延續(xù)了椰樹(shù)一貫的直白風(fēng)格，更巧妙地將品牌與代言人15年的合作歷程濃縮成了一條完整的人生軌跡。

更絕的是廣告牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)：從右到左，依次安排了小學(xué)生形象、中學(xué)生形象、大學(xué)生形象的徐冬冬，接著是穿西式婚紗的徐冬冬與丈夫尹子維，最后是穿中式婚紗并抱著龍鳳胎的徐冬冬一家。

圖源：小紅書(shū)

果不其然，這一波操作直接讓椰樹(shù)總部從“土味地標(biāo)”秒變浪漫打卡點(diǎn)。

據(jù)椰樹(shù)內(nèi)部的《椰樹(shù)人刊》員工文章透露，早在春節(jié)期間，就有不少年輕人專程從重慶、北京等地飛來(lái)?？冢蜑榱嗽谶@塊廣告牌前拍照。

圖源：小紅書(shū)

照片里，他們模仿徐冬冬的經(jīng)典姿勢(shì)，身后是那一排高飽和度、字多到吵眼睛的廣告牌，竟然莫名和諧。

圖源：小紅書(shū)

椰樹(shù)集團(tuán)顯然早有預(yù)料，甚至貼心地為打卡游客安排了休息區(qū)，將一場(chǎng)商業(yè)營(yíng)銷變成了實(shí)實(shí)在在的公共服務(wù)。

圖源：小紅書(shū)

有網(wǎng)友調(diào)侃道：“不知道的還以為董事長(zhǎng)千金結(jié)婚呢！”而椰樹(shù)這波操作的巧妙之處在于，它成功地將冰冷的商業(yè)合作關(guān)系，包裝成了溫暖的家庭敘事。

當(dāng)品牌愿意為代言人的婚禮如此大費(fèi)周章時(shí)，消費(fèi)者感受到的已不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品推銷，而是一種近乎親情的情感聯(lián)結(jié)。

工廠內(nèi)部審美曝光

原來(lái)你是這樣的椰樹(shù)

這邊總部大樓忙著當(dāng)“婚慶背景板”，那邊椰樹(shù)又因?yàn)榱硪患卤煌粕蠠崴选S內(nèi)部設(shè)計(jì)審美曝光。

在大多數(shù)人的印象里，椰樹(shù)的審美是“泥石流”級(jí)別的：

Word藝術(shù)字、紅黃藍(lán)高飽和撞色、恨不得把所有賣點(diǎn)都堆在臉上的排版風(fēng)格。

但最近流出的椰樹(shù)工廠內(nèi)部畫(huà)面，卻讓網(wǎng)友直呼“離譜”。

圖源：小紅書(shū)

不是那種想象中的老舊廠房，也不是滿墻的大字報(bào)風(fēng)格。

據(jù)說(shuō)內(nèi)部設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、線條感強(qiáng)，甚至帶著點(diǎn)工業(yè)風(fēng)的藝術(shù)氣息。

圖源：小紅書(shū)

網(wǎng)友稱之為“椰里椰氣”的獨(dú)特美學(xué)——表面上土到掉渣，內(nèi)里卻藏著理工科的嚴(yán)謹(jǐn)和秩序感。

圖源：小紅書(shū)

這就很有意思了。你以為它是個(gè)只會(huì)喊麥的土味網(wǎng)紅，結(jié)果人家私下玩的是極簡(jiǎn)高級(jí)感。

這種“外表狂放、內(nèi)心克制”的反差，像極了那個(gè)一邊被罰款一邊堅(jiān)持“我從小喝到大”沒(méi)毛病的倔強(qiáng)老頭。

圖源：小紅書(shū)

土只是它的保護(hù)色，骨子里其實(shí)是技術(shù)流的傲嬌。

連參觀者都忍不住感嘆：“知道的是椰樹(shù)工廠，不知道的以為是‘樂(lè)高樂(lè)園’”。

更讓人意外的是，椰樹(shù)男模直播中爆火的“擦邊”背心，竟然真的是椰樹(shù)的工服。

不僅生產(chǎn)線上的員工穿著，連椰樹(shù)老總也時(shí)常穿著同款背心亮相。

圖源：椰樹(shù)集團(tuán)直播間

這種從營(yíng)銷符號(hào)到企業(yè)文化的自然延伸，讓椰樹(shù)的品牌形象更加立體、真實(shí)。

品牌畫(huà)風(fēng)界的泥石流

把野路子走成了正道

回過(guò)頭看，椰樹(shù)的營(yíng)銷史簡(jiǎn)直是一部“反套路教科書(shū)”。

當(dāng)其他品牌忙著請(qǐng)國(guó)際大師搞極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)時(shí)，椰樹(shù)用滿屏大字報(bào)殺出一條血路；

當(dāng)同行都在規(guī)避敏感，椰樹(shù)幾十年如一日地堅(jiān)持“白白嫩嫩、曲線動(dòng)人”，哪怕被罰款也要把“擦邊”進(jìn)行到底。

圖源：椰樹(shù)掛歷

甚至連代言人，別人都是火了就換、到期就解約，椰樹(shù)偏不，硬是把徐冬冬從青澀新人捧成了“長(zhǎng)公主”，一合作就是15年。

這種“養(yǎng)成系”的野路子，放在流量至上的今天，簡(jiǎn)直是降維打擊。

徐冬冬戀愛(ài)，椰樹(shù)送祝福；徐冬冬訂婚，椰樹(shù)給P上了龍鳳胎；徐冬冬婚期將近，椰樹(shù)直接搬出“娘家人”應(yīng)援排面。

圖源：小紅書(shū)@徐冬冬

網(wǎng)友一邊笑稱“這得從單身喝到三代同堂”，一邊又忍不住為這份長(zhǎng)情買單。

椰樹(shù)把商業(yè)關(guān)系變成了家族敘事，把代言人當(dāng)自家人養(yǎng)，這種情感黏性是任何速食流量明星砸不出來(lái)的。

有人說(shuō)椰樹(shù)不懂審美，只會(huì)玩低俗。

但你不得不承認(rèn)，它比誰(shuí)都懂人心。

在這個(gè)精致利己的時(shí)代，一個(gè)愿意花15年陪伴一個(gè)藝人成長(zhǎng)、在她人生高光時(shí)刻傾巢而出的品牌，即便滿身“土氣”，也讓人覺(jué)得可愛(ài)。

真正的頂流，從來(lái)不是高高在上的完美人設(shè)，而是像椰樹(shù)這樣，陪你瘋、陪你土、甚至把你未來(lái)的幸福都提前印在罐子上的“娘家人”。

至于那對(duì)龍鳳胎是真是假？誰(shuí)在乎呢。

重要的是，我們都在這場(chǎng)跨越十幾年的連續(xù)劇里，喝到了屬于自己的那口椰汁。

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