出品|中訪網(wǎng)

審核|李曉燕

“勁酒雖好，可不要貪杯喲”，這句陪伴國人三十三載的經(jīng)典廣告語，早已成為勁牌深耕健康酒業(yè)的生動(dòng)注腳。在白酒行業(yè)步入政策調(diào)整期、消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型分化期、存量競爭深度調(diào)整期“三期疊加”的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下，勁牌憑借清晰的戰(zhàn)略定力與扎實(shí)的產(chǎn)品實(shí)力，交出了一份亮眼的年度答卷。根據(jù)公司《2025年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告》顯示，勁牌2025年?duì)I收預(yù)計(jì)達(dá)137億元，同比增長9.6%，核心品牌勁酒增速突破20%，不僅持續(xù)夯實(shí)百億級(jí)企業(yè)行業(yè)地位，更以“保健+草本”雙線布局，成功沖破增長藩籬，成為酒業(yè)調(diào)整期的逆勢增長樣本。

創(chuàng)立于1953年湖北大冶的勁牌，歷經(jīng)七十余年風(fēng)雨兼程，從一家瀕臨關(guān)停的縣級(jí)小酒廠，成長為業(yè)務(wù)覆蓋全球30多個(gè)國家和地區(qū)的健康產(chǎn)品龍頭企業(yè)，構(gòu)建起保健酒、草本白酒、中藥業(yè)三大業(yè)務(wù)板塊，打造出中國勁酒、毛鋪草本酒、持正堂三大核心品牌，始終堅(jiān)守“所有產(chǎn)品和服務(wù)必須具有健康內(nèi)涵和健康價(jià)值”的核心理念。這份長期主義的堅(jiān)守，讓勁牌在行業(yè)寒冬中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模與質(zhì)量的同步提升。

回顧勁牌的發(fā)展歷程，并非一路坦途。2017年，勁牌與茅臺(tái)、五糧液、洋河一同躋身酒業(yè)“百億俱樂部”，迎來發(fā)展高光時(shí)刻。但此后七年，公司營收在百億門檻前陷入停滯，董事長吳少勛也曾直言“我們一直停滯不前”。深刻的自我反思成為破局的起點(diǎn)：勁牌意識(shí)到，傳統(tǒng)保健酒受限于功能屬性，難以滿足大眾社交暢飲需求，且品類認(rèn)知培育不足，消費(fèi)基礎(chǔ)薄弱。單一賽道的瓶頸，讓勁牌必須跳出舒適區(qū)，重構(gòu)產(chǎn)品與市場邏輯。

基于對(duì)消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)洞察，吳少勛提出“保健+草本”雙線布局戰(zhàn)略，將產(chǎn)品清晰定位：保健酒回歸功能本源，聚焦抗疲勞、免疫調(diào)節(jié)等健康需求；草本白酒主攻社交場景，兼顧口感與健康屬性，填補(bǔ)市場空白。這一戰(zhàn)略調(diào)整，精準(zhǔn)契合了當(dāng)下消費(fèi)者“健康飲酒、飲健康酒”的核心訴求，也讓勁牌擺脫了對(duì)單一品類的依賴，打開了全新增長空間。

核心品牌勁酒的強(qiáng)勢復(fù)蘇，成為勁牌增長的核心引擎。2025年，勁酒以“微醺、調(diào)飲、輕負(fù)擔(dān)” 戰(zhàn)略成功破圈，近兩年新增18—30歲年輕用戶900萬、女性用戶400萬，徹底打破了“中老年專屬”的品牌標(biāo)簽。從經(jīng)典款到輕量化小瓶產(chǎn)品，勁酒通過酒體升級(jí)、包裝革新與場景拓展，精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)群體的日常小聚、居家微醺、潮流調(diào)飲等場景，實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化與市場擴(kuò)容的雙重突破，20%的增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，彰顯了核心品類的強(qiáng)大生命力。

作為雙線布局的關(guān)鍵支撐，毛鋪草本白酒的品質(zhì)升級(jí)與市場突破，為勁牌注入了新的增長動(dòng)能。2025年，毛鋪系列完成全面品質(zhì)迭代，全新光瓶產(chǎn)品選用5年以上陳釀清、濃、醬三香原酒，融入5味草本精華，應(yīng)用5項(xiàng)以上發(fā)明專利技術(shù)，以“草本賦能、輕負(fù)擔(dān)”的差異化優(yōu)勢，在高端白酒市場脫穎而出。憑借卓越品質(zhì)，毛鋪草本酒斬獲WSEAC2025年度世界烈酒精品大賽金獎(jiǎng)，獲得國際烈酒行業(yè)權(quán)威認(rèn)可，不僅提升了勁牌在草本白酒賽道的話語權(quán)，更推動(dòng)中國草本白酒走向世界舞臺(tái)。

當(dāng)然，從行業(yè)客觀視角來看，勁牌的雙線布局仍面臨挑戰(zhàn)：保健酒品類的市場教育仍需持續(xù)投入，草本白酒賽道競爭日趨激烈，毛鋪在全國化布局中仍需進(jìn)一步提升品牌滲透率。但勁牌以穩(wěn)健的節(jié)奏推進(jìn)戰(zhàn)略落地，依托成熟的渠道網(wǎng)絡(luò)與品牌口碑，逐步化解發(fā)展中的難題，展現(xiàn)出理性務(wù)實(shí)的發(fā)展姿態(tài)。

業(yè)績?cè)鲩L的背后，是勁牌對(duì)科技研發(fā)與品質(zhì)管控的極致追求。公司始終堅(jiān)持“沒有扎實(shí)的科技支撐，就絕不可能有真正的健康產(chǎn)品”，每年將銷售收入的3%以上投入科研，打造了一支420余人的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，與國內(nèi)外20余家科研院校開展深度合作。截至2025年12月，勁牌累計(jì)獲得授權(quán)專利266項(xiàng)，其中發(fā)明專利144項(xiàng)，28項(xiàng)科技成果達(dá)到國際領(lǐng)先（先進(jìn)）水平，斬獲國家級(jí)、省級(jí)、行業(yè)科技獎(jiǎng)29項(xiàng)。2025年，公司同步推進(jìn)近百項(xiàng)科研項(xiàng)目，圍繞“外在賦能”與“內(nèi)生賦能”雙路徑，將科研成果全面應(yīng)用于產(chǎn)品升級(jí)與品質(zhì)提升。

在品質(zhì)管控上，勁牌以嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)筑牢防線。公司建立6800余項(xiàng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，多項(xiàng)指標(biāo)嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)，作為第一起草單位主導(dǎo)的《白酒質(zhì)量要求 第15部分：小曲固態(tài)法白酒》國家標(biāo)準(zhǔn)將于2026年7月實(shí)施，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)規(guī)范。2025年12月，勁牌順利通過全國質(zhì)量獎(jiǎng)復(fù)核，繼2021年首獲該獎(jiǎng)項(xiàng)后，再度拿下中國質(zhì)量領(lǐng)域“奧斯卡”認(rèn)證。從54個(gè)道地藥材直供基地的原料管控，到農(nóng)戶自檢、基地抽檢、公司終檢的三輪嚴(yán)苛檢驗(yàn)，再到全流程質(zhì)量信息化追溯體系，勁牌以全鏈條品質(zhì)管控，守護(hù)每一款產(chǎn)品的健康與安全。

與此同時(shí)，勁牌將綠色發(fā)展融入企業(yè)戰(zhàn)略，以包裝革新踐行低碳理念。2025年，公司啟動(dòng)毛鋪草本酒包裝革新，通過工藝升級(jí)讓產(chǎn)品碳足跡降低36.5%至48.2%；小方瓶勁酒歷經(jīng)十八年技術(shù)攻關(guān)實(shí)現(xiàn)瓶身“減重”50克，全年減少二氧化碳排放超900萬立方米。在連續(xù)第十九年發(fā)布的社會(huì)責(zé)任報(bào)告中，勁牌全面展現(xiàn)了在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新、綠色低碳、社會(huì)公益等領(lǐng)域的履責(zé)實(shí)踐，以責(zé)任擔(dān)當(dāng)詮釋企業(yè)價(jià)值。

面向未來，勁牌早已擘畫長遠(yuǎn)藍(lán)圖。吳少勛為企業(yè)制定了20年、30年發(fā)展規(guī)劃：2042年銷售額突破800億元，2053年（建廠百年）沖刺千億目標(biāo)。在行業(yè)深度調(diào)整的當(dāng)下，這份長遠(yuǎn)目標(biāo)并非空中樓閣，而是基于戰(zhàn)略清晰、產(chǎn)品過硬、科技賦能、責(zé)任護(hù)航的底氣所在。當(dāng)前，勁牌正以保健酒筑牢基本盤，以草本白酒開拓新賽道，以中藥業(yè)延伸大健康版圖，三大板塊協(xié)同發(fā)力，穩(wěn)步向長期目標(biāo)邁進(jìn)。

從瀕臨關(guān)停到百億龍頭，從增長停滯到雙線破局，勁牌的發(fā)展之路，是中國傳統(tǒng)酒企轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影，更是健康消費(fèi)趨勢下企業(yè)堅(jiān)守初心、創(chuàng)新求變的典范。在酒業(yè)“三期疊加”的挑戰(zhàn)中，勁牌以9.6%的營收增速、20%的核心品牌增速，證明了健康酒業(yè)的廣闊前景；以“保健+草本”的戰(zhàn)略布局，走出了一條差異化、高質(zhì)量的發(fā)展道路。

站在新的起點(diǎn)上，勁牌將繼續(xù)堅(jiān)守健康使命，深耕草本科技，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，夯實(shí)品質(zhì)根基，在穿越行業(yè)周期中不斷突破自我。我們有理由相信，這家歷經(jīng)七十余年風(fēng)雨的健康企業(yè)，將在長期主義的指引下，持續(xù)沖破增長藩籬，向著千億目標(biāo)穩(wěn)步前行，為中國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。