作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告

去年7月，美國(guó)波士頓酷玩樂隊(duì)演唱會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)“親吻鏡頭”掃到一對(duì)神情慌亂的中年男女。

53歲的HR主管克里斯汀·卡伯特被51歲的公司CEO安迪·拜倫摟在懷中，兩人躲閃的尷尬畫面被投上大屏幕。

連主唱克里斯·馬丁都忍不住調(diào)侃“他們要么是出軌了，要么就是太害羞了”。

圖注：兩人被拍到相互依偎在一起

視頻瞬間傳遍全球，兩人被貼上“高管婚內(nèi)出軌”標(biāo)簽，成為年度八卦笑柄。

誰(shuí)都以為這場(chǎng)鬧劇會(huì)隨著時(shí)間淡去，可最近卡伯特的操作，卻讓所有人驚掉下巴——

她要開演講了，單張門票875美元，折合人民幣6087元。

1

出軌門女主

變身“反霸凌倡導(dǎo)者”

誰(shuí)能想到，去年那場(chǎng)火遍全球的酷玩演唱會(huì)“出軌名場(chǎng)面”，如今竟成了當(dāng)事人的“流量提款機(jī)”？

那個(gè)被鏡頭抓包、遭全網(wǎng)群嘲的女主，不僅沒隱退，反倒高調(diào)宣布：她要開一場(chǎng)主題演講，把負(fù)面流量玩出新高度。

根據(jù)《公關(guān)周刊》主辦的危機(jī)溝通大會(huì)信息，卡伯特將于4月16日在華盛頓特區(qū)亮相，首次以主旨演講嘉賓身份公開露面。

演講標(biāo)題更是充滿“反擊”意味——《克里斯汀·卡伯特：奪回?cái)⑹聶?quán)》。

圖注：揚(yáng)子晚報(bào)

大會(huì)介紹中，她將轉(zhuǎn)型為“反霸凌倡導(dǎo)者”，分享自己如何應(yīng)對(duì)全網(wǎng)“公開羞辱”，還要探討“人們?yōu)楹慰們A向于詆毀他人而非選擇善意”的網(wǎng)絡(luò)文化。

可最刺激眼球的是票價(jià)，賣875美元一張，合人民幣6087元。

有網(wǎng)友調(diào)侃：“酷玩演唱會(huì)普通票300-500美元，VIP都很少破800美元，她講自己出軌被罵，居然比演唱會(huì)還貴？”

“果然黑紅也是紅，流量就是錢，這波變現(xiàn)玩明白了?！?/p>

截至目前，官網(wǎng)未公開售票情況，但“出軌門女主+天價(jià)演講”的組合，已足夠讓她再度霸屏熱搜。

無(wú)論票賣不賣得出去，卡伯特都已經(jīng)成功把八卦談資，升級(jí)成商業(yè)演講的資本。

2

專訪哭訴、丈夫澄清

真相曾多次反轉(zhuǎn)

其實(shí)，這場(chǎng)高價(jià)演講并非臨時(shí)起意，而是一場(chǎng)鋪墊已久的形象重塑行動(dòng)。

早在兩個(gè)月前，卡伯特就接受了《紐約時(shí)報(bào)》等多家媒體采訪，首度公開回應(yīng)“出軌門”。

在采訪中，她聲淚俱下，稱真相與外界想象截然不同。

她表示，在事件發(fā)生前，自己與丈夫已處于“友好分居”狀態(tài)，只是尚未辦完離婚手續(xù)。

對(duì)于與CEO拜倫的親密舉動(dòng)，她解釋為“現(xiàn)場(chǎng)氣氛浪漫+喝了點(diǎn)酒”導(dǎo)致的“一時(shí)糊涂”，此前從未有過，并強(qiáng)調(diào)公司調(diào)查后認(rèn)定“兩人并無(wú)婚外情”。

可真正讓她難以承受的，是事件爆發(fā)后的“次生災(zāi)害”：

她被貼上“出軌女”“蕩婦”“靠關(guān)系上位”等標(biāo)簽，收到超過900次死亡威脅，不得不在家安裝監(jiān)控，多次報(bào)警，一度閉門不出，最終從公司離職。

但緊接著，事件出現(xiàn)戲劇性反轉(zhuǎn)：

有媒體曝出——演唱會(huì)當(dāng)晚，卡伯特的丈夫也攜新歡在場(chǎng)。隨后丈夫公開發(fā)聲，證實(shí)兩人早已分居，呼吁外界尊重隱私。

圖注：相關(guān)報(bào)道

法庭文件也顯示，事發(fā)后一個(gè)月，卡伯特正式提交離婚申請(qǐng)。

只是即便如此，另一位當(dāng)事人拜倫事發(fā)時(shí)仍處于已婚狀態(tài)，這一點(diǎn)卻是板上釘釘?shù)氖聦?shí)。

專訪中，卡伯特特別提到一點(diǎn)讓她“尤其寒心”：攻擊她最狠的，多數(shù)竟是女性。

“過去幾個(gè)月的經(jīng)歷讓我很難相信是男性在阻礙我們前進(jìn)。有時(shí)候，女性反而是彼此最大的批評(píng)者?！?/p>

除此之外，她還吐槽說(shuō)，自己甚至成了商業(yè)廣告打趣、調(diào)侃的對(duì)象。

在她和拜倫雙雙從Astronomer公司辭職后，公司居然特意邀請(qǐng)了酷玩樂隊(duì)主唱克里斯·馬丁的前妻拍攝廣告，這個(gè)操作極具玩味和諷刺意味，無(wú)疑是在她的傷口上撒鹽。

圖注：格溫妮絲演繹廣告截圖

更讓她耿耿于懷的，是“同錯(cuò)不同罰”的輿論落差：

男主角拜倫發(fā)了一份道歉聲明、辭職后便淡出公眾視線，而她卻承受了絕大部分的網(wǎng)暴和現(xiàn)實(shí)威脅。

在外界看來(lái)，從專訪到演講，卡伯特是在系統(tǒng)性地將負(fù)面流量轉(zhuǎn)化為個(gè)人品牌重塑的機(jī)會(huì)；

但在她自己的敘事里，這是一場(chǎng)“奪回話語(yǔ)權(quán)的戰(zhàn)斗”。

至于這場(chǎng)戰(zhàn)斗的背后，有多少是真誠(chéng)反思，有多少是流量變現(xiàn)，或許只有她自己清楚。

3

黑紅也是紅

負(fù)面流量成全球硬通貨

卡伯特的操作看似離譜，實(shí)則精準(zhǔn)踩中了流量時(shí)代的終極邏輯：

只要有注意力，無(wú)論正面負(fù)面，都能兌換成真金白銀。

從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，負(fù)面流量早已不是“聲譽(yù)毒藥”，反而成了許多人眼中的“財(cái)富密碼”。

只要你能引發(fā)討論、占據(jù)熱搜，哪怕是被罵上熱門，也能快速積攢粉絲，進(jìn)而通過直播帶貨、廣告合作、付費(fèi)內(nèi)容等方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

網(wǎng)紅的“黑紅”路線、明星的爭(zhēng)議營(yíng)銷，本質(zhì)都是同一套邏輯：先有關(guān)注，再有轉(zhuǎn)化。

社交媒體的本質(zhì)是“注意力經(jīng)濟(jì)”，而情緒化、沖突性內(nèi)容最容易搶奪注意力——哪怕那是憤怒、嘲諷或批評(píng)。

卡伯特深諳此道。她選擇以“反網(wǎng)絡(luò)霸凌”為切入口，將個(gè)人爭(zhēng)議包裝成公共議題，把八卦談資升級(jí)為高價(jià)演講內(nèi)容。

這種操作看似矛盾，卻恰好映射出當(dāng)下爭(zhēng)議人物的典型生存策略：

既然無(wú)法消除關(guān)注，那就主導(dǎo)關(guān)注；既然無(wú)法擺脫話題，那就成為話題的設(shè)置者。

4

流量褪去后

還能剩下什么？

這場(chǎng)定價(jià)6087元的演講，最終會(huì)有多少人買單？我們不得而知。

但可以肯定的是，卡伯特已經(jīng)完成了一次典型的危機(jī)公關(guān)轉(zhuǎn)型：

從八卦主角，到公眾演講者；從全網(wǎng)笑柄，到“反霸凌倡導(dǎo)者”。

她或許真的相信自己在推動(dòng)某種改變，也或許只是聰明地將一場(chǎng)私人鬧劇，編排成了付費(fèi)公開課。

在流量為王的時(shí)代，每個(gè)人都有15分鐘的成名時(shí)間——無(wú)論美名還是罵名。

而卡伯特似乎決心把這15分鐘，延長(zhǎng)成一場(chǎng)持續(xù)變現(xiàn)的演出。

演講結(jié)束、熱搜褪去后，是真正開啟新篇章，還是逐漸淡出公眾視野？時(shí)間會(huì)給出答案。

但這場(chǎng)“出軌門”衍生出的高價(jià)演講，已經(jīng)寫下了這個(gè)時(shí)代最現(xiàn)實(shí)的注腳：

在這個(gè)時(shí)代，關(guān)注度是最硬的通貨，而道德審判與流量經(jīng)濟(jì)之間，往往只隔著一個(gè)巧妙的敘事轉(zhuǎn)身。

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