猛將兄/文

2月9日，2026年寧夏政府工作報告全文刊出，一些重點數(shù)據(jù)首次披露。

比如，到2025年年末，寧夏常住人口達到了732萬人，比去年增加了3萬人。要知道2024年寧夏常住人口不增不減，而2023年增長只有1萬人，2022年增長3萬人。這相當于是近三年來，寧夏常住人口又一次出現(xiàn)了正增長。

另一項數(shù)據(jù)則是“全區(qū)游客人次、旅游花費分別增長14%、10%，入境游客增長25%”。

根據(jù)寧夏文化和旅游統(tǒng)計公報顯示，2024年寧夏的游客總數(shù)和旅游花費分別是8124.96萬人次和766.45億元。按照這一計算方式，2025年寧夏游客總數(shù)超過了9262萬人次，旅游花費達到了843.10億元。

政府工作報告提到，“這一年，寧夏的賽會很熱鬧、文旅很紅火”并專門點了兩個景區(qū)的名字。一個是成功申遺的西夏陵，另一個則是獲評國家級旅游休閑街區(qū)的——

漫葡小鎮(zhèn)！

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漫葡小鎮(zhèn)如今的全稱是漫葡·看見賀蘭沉浸式演藝小鎮(zhèn)，“看見賀蘭”是項目的核心主題，而“沉浸式演藝”則是實現(xiàn)該主題的體驗方式。

要知道，這個小鎮(zhèn)也曾歷經(jīng)數(shù)次的嘗試和轉(zhuǎn)型，終于在沉浸式演繹中找到突破，在近幾年火爆網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實，贏得贊譽的同時，也贏得了游客的口碑。

之所以“出圈”，在猛將兄看來就是至少在寧夏，漫葡小鎮(zhèn)趟出了一條“和寧夏其他景區(qū)不一樣的道路”。

寧夏文旅有優(yōu)勢，雖是小省區(qū)，但旅游資源卻很豐富。

比如沙坡頭“沙漠+黃河”景觀是國際級IP，沙漠星空、越野賽事等體驗全球稀缺，這是沙漠旅游資源；比如西夏陵、賀蘭山巖畫等歷史遺存，鎮(zhèn)北堡影視城，這些都是文化資源；還有六盤山的縹緲和沙湖濕地的景觀，這些是生態(tài)資源；寧夏還有紅色旅游資源、冰雪旅游經(jīng)濟……

可以說，寧夏的旅游資源很豐富，可深度挖掘的內(nèi)容也很多。

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但有優(yōu)勢，就有劣勢。

用數(shù)據(jù)就能反映出來的劣勢就是，2025年平均每個游客在寧夏的花費只有910.27元；而全國的數(shù)據(jù)則是，每個游客的旅游花費是1035.71元，差距超過了120元。

而寧夏景區(qū)一個最為詬病的現(xiàn)象就是，不少景區(qū)存在著對門票收入依賴過強的問題。有區(qū)內(nèi)政協(xié)委員就曾表示，寧夏很多旅游景區(qū)過度依賴“門票經(jīng)濟”，已成為制約全域旅游高質(zhì)量發(fā)展的“絆腳石”。

留住游客，不光讓他們把錢花在景區(qū)門票上，而是更多的住宿、餐飲消費，進一步豐富“食、住、行、游、購、娛”旅游產(chǎn)業(yè)要素構(gòu)成。

漫葡小鎮(zhèn)的橫空出世，吸引了不少外地游客前來體驗，也因為夜游的模式，帶動了游客的吃住行購娛。

另一個詬病的是，寧夏旅游內(nèi)容的新鮮感略顯不足。

有數(shù)據(jù)顯示，區(qū)外游客中，與我們毗鄰的陜西、甘肅和內(nèi)蒙古，是來寧夏旅游人數(shù)最多的三個省份，從2007年至今未有變化。甚至，陜甘蒙的國內(nèi)游客占比，從2007年的24.83%，一路增長到了39.70%。

對寧夏旅游資源，本地游客總有種“只緣生在此山中”的判斷，或許當毗鄰地區(qū)而來的游客來的多了，同樣也會慢慢失去新鮮感。

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所以打造十足新鮮感、給你足夠情緒價值的漫葡小鎮(zhèn)，自然就能脫穎而出。而這個春節(jié)，它又將帶來怎樣的驚喜？又會玩什么花活？又有什么新鮮感呢？

猛將兄了解到，從2月17日（大年初一）至3月3日（元宵節(jié)），每天長達9小時（12:00-21:00）的超長時沉浸式演藝又回來了。這不僅僅是一場場的演出，更是一場以“賀蘭山下過大年”為主題的盛大民俗嘉年華。

這里將匯聚全國最火爆的非遺精粹：南方的英歌舞、游神、北方的板凳龍、驚險刺激的火刀火舞、古老神秘的儺戲、絢爛奪目的打鐵花……還有中衛(wèi)黃羊錢鞭、社火高臺這些寧夏本土非遺，真正讓你“來寧夏，集七省非遺”，感受最濃郁、最地道的年味。

除此之外，包括《故鄉(xiāng)的年》《靈州會盟》《財神駕到》等共計15場沉浸式年俗演出將輪番登場，NPC互動，“銀票”兌換大獎，讓你不僅是觀眾，更是戲中人。

更有每天還有限定的煙火秀，在雄渾的賀蘭山背景下，一場盛大的煙火秀將為每一天的狂歡畫上最浪漫的句點。

最后總結(jié)一下，漫葡小鎮(zhèn)的成功，在猛將兄看來是它真正讀懂了現(xiàn)代游客的需求：不再是走馬觀花，而是追求視覺聽覺觸覺與情感的多重深度體驗，它把賀蘭山的厚重歷史與鮮活的人間煙火完美融合，讓每個到來的人都能找到屬于自己的那份感動與歡愉。

所以，在這個春節(jié)，在這座城市，在賀蘭山腳下，若想感受最熾熱的年味，體驗銀川乃至寧夏文旅的“高光”時刻，那就不妨就將目的地鎖定在漫葡小鎮(zhèn)。

這里準備好的一切，正等待著為你開啟一個不一樣的火紅中國年。

▲最早的沉浸式游山玩水。

□制作：老彭

□校對：英子 搖搖

□審核：老六 金子