猛將兄/文

2月9日，2026年寧夏政府工作報(bào)告全文刊出，一些重點(diǎn)數(shù)據(jù)首次披露。

比如，到2025年年末，寧夏常住人口達(dá)到了732萬(wàn)人，比去年增加了3萬(wàn)人。要知道2024年寧夏常住人口不增不減，而2023年增長(zhǎng)只有1萬(wàn)人，2022年增長(zhǎng)3萬(wàn)人。這相當(dāng)于是近三年來(lái)，寧夏常住人口又一次出現(xiàn)了正增長(zhǎng)。

另一項(xiàng)數(shù)據(jù)則是“全區(qū)游客人次、旅游花費(fèi)分別增長(zhǎng)14%、10%，入境游客增長(zhǎng)25%”。

根據(jù)寧夏文化和旅游統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2024年寧夏的游客總數(shù)和旅游花費(fèi)分別是8124.96萬(wàn)人次和766.45億元。按照這一計(jì)算方式，2025年寧夏游客總數(shù)超過(guò)了9262萬(wàn)人次，旅游花費(fèi)達(dá)到了843.10億元。

政府工作報(bào)告提到，“這一年，寧夏的賽會(huì)很熱鬧、文旅很紅火”并專門(mén)點(diǎn)了兩個(gè)景區(qū)的名字。一個(gè)是成功申遺的西夏陵，另一個(gè)則是獲評(píng)國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)的——

漫葡小鎮(zhèn)！

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漫葡小鎮(zhèn)如今的全稱是漫葡·看見(jiàn)賀蘭沉浸式演藝小鎮(zhèn)，“看見(jiàn)賀蘭”是項(xiàng)目的核心主題，而“沉浸式演藝”則是實(shí)現(xiàn)該主題的體驗(yàn)方式。

要知道，這個(gè)小鎮(zhèn)也曾歷經(jīng)數(shù)次的嘗試和轉(zhuǎn)型，終于在沉浸式演繹中找到突破，在近幾年火爆網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)，贏得贊譽(yù)的同時(shí)，也贏得了游客的口碑。

之所以“出圈”，在猛將兄看來(lái)就是至少在寧夏，漫葡小鎮(zhèn)趟出了一條“和寧夏其他景區(qū)不一樣的道路”。

寧夏文旅有優(yōu)勢(shì)，雖是小省區(qū)，但旅游資源卻很豐富。

比如沙坡頭“沙漠+黃河”景觀是國(guó)際級(jí)IP，沙漠星空、越野賽事等體驗(yàn)全球稀缺，這是沙漠旅游資源；比如西夏陵、賀蘭山巖畫(huà)等歷史遺存，鎮(zhèn)北堡影視城，這些都是文化資源；還有六盤(pán)山的縹緲和沙湖濕地的景觀，這些是生態(tài)資源；寧夏還有紅色旅游資源、冰雪旅游經(jīng)濟(jì)……

可以說(shuō)，寧夏的旅游資源很豐富，可深度挖掘的內(nèi)容也很多。

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但有優(yōu)勢(shì)，就有劣勢(shì)。

用數(shù)據(jù)就能反映出來(lái)的劣勢(shì)就是，2025年平均每個(gè)游客在寧夏的花費(fèi)只有910.27元；而全國(guó)的數(shù)據(jù)則是，每個(gè)游客的旅游花費(fèi)是1035.71元，差距超過(guò)了120元。

而寧夏景區(qū)一個(gè)最為詬病的現(xiàn)象就是，不少景區(qū)存在著對(duì)門(mén)票收入依賴過(guò)強(qiáng)的問(wèn)題。有區(qū)內(nèi)政協(xié)委員就曾表示，寧夏很多旅游景區(qū)過(guò)度依賴“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”，已成為制約全域旅游高質(zhì)量發(fā)展的“絆腳石”。

留住游客，不光讓他們把錢(qián)花在景區(qū)門(mén)票上，而是更多的住宿、餐飲消費(fèi)，進(jìn)一步豐富“食、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游產(chǎn)業(yè)要素構(gòu)成。

漫葡小鎮(zhèn)的橫空出世，吸引了不少外地游客前來(lái)體驗(yàn)，也因?yàn)橐褂蔚哪Ｊ?，帶?dòng)了游客的吃住行購(gòu)?qiáng)省?/p>

另一個(gè)詬病的是，寧夏旅游內(nèi)容的新鮮感略顯不足。

有數(shù)據(jù)顯示，區(qū)外游客中，與我們毗鄰的陜西、甘肅和內(nèi)蒙古，是來(lái)寧夏旅游人數(shù)最多的三個(gè)省份，從2007年至今未有變化。甚至，陜甘蒙的國(guó)內(nèi)游客占比，從2007年的24.83%，一路增長(zhǎng)到了39.70%。

對(duì)寧夏旅游資源，本地游客總有種“只緣生在此山中”的判斷，或許當(dāng)毗鄰地區(qū)而來(lái)的游客來(lái)的多了，同樣也會(huì)慢慢失去新鮮感。

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所以打造十足新鮮感、給你足夠情緒價(jià)值的漫葡小鎮(zhèn)，自然就能脫穎而出。而這個(gè)春節(jié)，它又將帶來(lái)怎樣的驚喜？又會(huì)玩什么花活？又有什么新鮮感呢？

猛將兄了解到，從2月17日（大年初一）至3月3日（元宵節(jié)），每天長(zhǎng)達(dá)9小時(shí)（12:00-21:00）的超長(zhǎng)時(shí)沉浸式演藝又回來(lái)了。這不僅僅是一場(chǎng)場(chǎng)的演出，更是一場(chǎng)以“賀蘭山下過(guò)大年”為主題的盛大民俗嘉年華。

這里將匯聚全國(guó)最火爆的非遺精粹：南方的英歌舞、游神、北方的板凳龍、驚險(xiǎn)刺激的火刀火舞、古老神秘的儺戲、絢爛奪目的打鐵花……還有中衛(wèi)黃羊錢(qián)鞭、社火高臺(tái)這些寧夏本土非遺，真正讓你“來(lái)寧夏，集七省非遺”，感受最濃郁、最地道的年味。

除此之外，包括《故鄉(xiāng)的年》《靈州會(huì)盟》《財(cái)神駕到》等共計(jì)15場(chǎng)沉浸式年俗演出將輪番登場(chǎng)，NPC互動(dòng)，“銀票”兌換大獎(jiǎng)，讓你不僅是觀眾，更是戲中人。

更有每天還有限定的煙火秀，在雄渾的賀蘭山背景下，一場(chǎng)盛大的煙火秀將為每一天的狂歡畫(huà)上最浪漫的句點(diǎn)。

最后總結(jié)一下，漫葡小鎮(zhèn)的成功，在猛將兄看來(lái)是它真正讀懂了現(xiàn)代游客的需求：不再是走馬觀花，而是追求視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)觸覺(jué)與情感的多重深度體驗(yàn)，它把賀蘭山的厚重歷史與鮮活的人間煙火完美融合，讓每個(gè)到來(lái)的人都能找到屬于自己的那份感動(dòng)與歡愉。

所以，在這個(gè)春節(jié)，在這座城市，在賀蘭山腳下，若想感受最熾熱的年味，體驗(yàn)銀川乃至寧夏文旅的“高光”時(shí)刻，那就不妨就將目的地鎖定在漫葡小鎮(zhèn)。

這里準(zhǔn)備好的一切，正等待著為你開(kāi)啟一個(gè)不一樣的火紅中國(guó)年。

▲最早的沉浸式游山玩水。

□制作：老彭

□校對(duì)：英子 搖搖

□審核：老六 金子