這是一場任性揮霍金錢換來的狂勝。在剛剛結(jié)束的眾議院選舉中，日本自民黨拿下了戰(zhàn)后最多的316個(gè)議席。

在所謂“早苗熱”這一驅(qū)動(dòng)力的背后，隱約可見龐大廣告費(fèi)用的身影。日本首相兼自民黨總裁高市早苗的競選視頻所呈現(xiàn)出的異常播放數(shù)據(jù)，淋漓盡致地展現(xiàn)了這場不計(jì)成本的“金權(quán)選舉”。

問題視頻于公示日前一天的1月26日發(fā)布在自民黨官方視頻頻道，至2月4日播放量便突破1億次。

不到10天即以此速度突破大關(guān)實(shí)屬罕見，即便是被視為日本音樂視頻最快紀(jì)錄保持者的當(dāng)紅組合“夜游”的現(xiàn)象級熱曲《偶像》，達(dá)成這一數(shù)據(jù)也耗時(shí)35天。此后播放量持續(xù)攀升，至2月8日投票日當(dāng)天已超過1.5億次。

驚人的播放量背后是有原因的。這是因?yàn)樽悦顸h將其作為網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)廣告進(jìn)行投放，即便用戶不點(diǎn)擊也會自動(dòng)播放。在選舉期間，只要在社交媒體平臺X（原推特）上點(diǎn)擊關(guān)鍵詞搜索，就必然會流出“我是高市早苗。不挑戰(zhàn)的國家沒有未來”的廣告內(nèi)容。

曾供職于日本博報(bào)堂的作家本間龍分析指出：“可以確定，這是在短時(shí)間內(nèi)引爆播放量的‘廣告助推’手段?！?/strong>

本間龍進(jìn)而表示：“以一名前廣告人的眼光來看，自民黨毫無疑問投入了4億至5億日元。電視的廣告時(shí)段是有限的，但網(wǎng)絡(luò)廣告沒有上限。在眾議院選舉中，自民黨追求的是‘無限’的宣傳，甚至可能將原本用于電視廣告的費(fèi)用幾乎全額轉(zhuǎn)投向了網(wǎng)絡(luò)廣告?！?/p>

■ 鉆法律空子助推“早苗熱”

日本《公職選舉法》雖然禁止為“選舉運(yùn)動(dòng)”投放網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)廣告，但對于政黨或政治團(tuán)體在選舉期間作為“政治活動(dòng)”一環(huán)發(fā)布的付費(fèi)廣告，卻沒有任何限制。自民黨正是鉆了這個(gè)法律空子，為了以此托舉“早苗熱”，大張旗鼓地展開了一場拼資金實(shí)力的宣傳戰(zhàn)。

對于自民黨而言，資金可謂取之不盡。根據(jù)黨本部的政治資金收支報(bào)告書顯示，截至2024年的5年間，該黨每年結(jié)轉(zhuǎn)到下一年的剩余資金都超過200億日元。

這種與其他政黨有著天壤之別的“內(nèi)部儲備”，其成因在于雙重吸納：既有以國民稅金為原資的政黨交付金，又有企業(yè)和團(tuán)體的政治獻(xiàn)金。

自民黨將這些充裕的資金大量投放到此次眾議院選舉中，在投票日當(dāng)天，還在《讀賣新聞》、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》和《產(chǎn)經(jīng)新聞》三家大報(bào)的終版版面上，刊登了印有高市早苗頭像的政黨廣告。

“一家報(bào)紙的廣告費(fèi)在2000萬至3000萬日元之間?？傆?jì)花費(fèi)了近1億日元，”前述作家本間龍指出。

“這等同于利用金錢的力量扭曲了選舉活動(dòng)的平等性。即便在公示前，自民黨就已經(jīng)增加了118個(gè)議席，隨之而來的政黨交付金增額也將以數(shù)十億日元的規(guī)模滾滾而來。這些稅金遲早會消失在高市首相野心勃勃的修憲網(wǎng)絡(luò)宣傳中。盡管《憲法修改國民投票法》對電視廣告的投放有所限制，但網(wǎng)絡(luò)廣告依然處于放任自流的狀態(tài)。”

高市早苗僅僅是通過網(wǎng)絡(luò)廣告單方面地傾瀉信息，而在眾議院選舉的助選演說中，她對導(dǎo)致輿論兩極分化的政策閉口不談，也從未接受過記者的圍堵采訪。她甚至臨時(shí)取消了NHK的辯論會，并將持批評態(tài)度的媒體認(rèn)定為“想整垮我的人”。言論封殺，早已悄然開始。