2026年春節(jié)，一個顯著而令人詫異的現(xiàn)象正在中國各大城市悄然上演，街頭巷尾的“老外濃度”前所未有地升高。從成都的火鍋店到上海的豫園燈會，從北京的胡同廟會到廣州的花市，外國游客的身影隨處可見。

他們操著不同語言，舉著手機拍攝舞龍舞獅，排隊體驗寫春聯(lián)、包餃子，甚至用生澀中文向攤主道一聲“新年好”。這不再是個別城市的偶發(fā)現(xiàn)象，而是一場覆蓋全國、橫跨多國、深度參與的入境旅游熱潮。

這場“老外扎堆過中國年”的盛況，既是中國文化軟實力提升的縮影，也是外交政策、簽證便利、全球旅游節(jié)奏與社交媒體傳播共同作用的結果。

老外扎堆來中國干什么？

根據(jù)公開數(shù)據(jù)和媒體報道整理，2026年春節(jié)期間來華的外國游客呈現(xiàn)出“來源多元、停留延長、體驗深入”的三大特征。即來源國家高度多元化，亞洲仍是主力，歐美增長迅猛。

從地域分布看，亞洲鄰國依然是入境主力。新加坡、馬來西亞、日本、韓國、越南等國游客占據(jù)較大份額。其中，新加坡和馬來西亞游客因文化親近性高、航班密集，預訂量長期位居前列；韓國游客同比增長95%，顯示出中韓民間交流的快速回暖；而越南、泰國等東南亞國家游客則因免簽政策和短途便利，成為春節(jié)“說走就走”旅行的典型代表。

更引人注目的是歐美澳新游客的爆發(fā)式增長。據(jù)央視網(wǎng)報道，澳大利亞、加拿大、英國游客預訂量大幅上升；阿根廷游客預訂量同比激增9倍，西班牙、荷蘭、意大利等歐洲國家普遍實現(xiàn)2倍以上增長。俄羅斯游客更是以471%的同比增幅成為最大黑馬——這一數(shù)字背后，既有盧布貶值后中國性價比凸顯的因素，也折射出俄中關系在地緣變局下的緊密聯(lián)動。

與以往“三天兩夜”的走馬觀花不同，今年許多外國游客選擇從除夕一直待到元宵節(jié)，完整體驗春節(jié)周期。成都某中端連鎖酒店工作人員透露，其春節(jié)訂單中近三分之一為外籍客人，且多數(shù)預訂覆蓋整個春節(jié)假期。他們不僅游覽景點，還主動參與本地生活：逛菜市場、學做年夜飯、參加社區(qū)廟會，甚至嘗試用支付寶點外賣。

外國游客在中國的活動重心已從傳統(tǒng)地標比如北京的長城、上海的外灘轉向更具節(jié)日氛圍的場景，他們扎堆在上海豫園看燈會、猜燈謎；在成都寬窄巷子寫福字、喝蓋碗茶；在哈爾濱冰雪大世界感受“冰與火之歌”；在西安大唐不夜城穿漢服拍短視頻。

這些行為表明，他們不是來“觀光”，而是來“過節(jié)”，春節(jié)正從中國人家庭內部的儀式，轉變?yōu)槿蛴慰涂蓞⑴c、可感知、可分享的文化事件。

為何老外都跑來中國過年？

這場入境潮并非偶然，而是多重因素共振的結果，其中政策松綁、文化吸引力、地緣時勢都是較大的驅動力。

2025年以來，中國在入境便利化方面邁出關鍵步伐。國家移民管理局數(shù)據(jù)顯示，2025年外國人出入境達8203.5萬人次，同比增長26.4%；其中免簽入境達3008萬人次，占全部入境外國人的73.1%，同比增長近50%。

具體政策包括單方面延長對45國公民短期免簽政策一年；新增德國、巴西及部分東南亞國家至免簽名單；推出240小時（10天）過境免簽，覆蓋全國主要樞紐城市；海南實施15天郵輪免簽政策等等。

尤為關鍵的是，2026年初中英達成協(xié)議，英國公民可享30天免簽入境。這一成果直接源于英國首相斯塔默訪華期間的外交談判。類似地歐洲高層密集互訪如法國、德國、西班牙領導人相繼來華也推動了簽證互惠安排的落地。

政策松綁極大降低了旅行門檻。過去需要提前數(shù)周準備材料、預約面簽的流程，如今持護照即可直飛中國。這種“說走就走”的可能性，正是引爆需求的關鍵前提。

如果說政策是“推力”，那么春節(jié)自身的文化魅力就是“拉力”。

春節(jié)具備極強的視覺沖擊力與情感共鳴力：紅燈籠、煙花、舞龍舞獅、團圓飯、壓歲錢……這些元素在全球唐人街已有百年傳播基礎，形成了一種跨文化的“春節(jié)認知共識”。在TikTok、Instagram等平臺上，#ChineseNewYear 話題常年熱度不減，中國春節(jié)的影像早已成為全球用戶熟悉的“東方符號”。

更重要的是，春節(jié)是一種低門檻、高沉浸的文化體驗。游客無需精通中文，只需站在街頭，就能感受到節(jié)日的熱烈氛圍；參與包餃子、貼春聯(lián)等活動，也能在互動中理解“團圓”“祈?！钡奈幕瘍群?。這種“可參與、可拍照、可分享”的特性，完美契合當代旅行者的社交需求。

對比墨西哥亡靈節(jié)、德國圣誕市場等成功案例，中國春節(jié)同樣具備成為全球性節(jié)日IP的潛力，它不是被刻意包裝的“表演”，而是億萬中國人真實生活的自然流露。這種“不迎合的真實”，反而更具感染力。

2026年初，世界正處在一個充滿不確定性的十字路口，美國政策走向不明；歐洲經(jīng)濟復蘇乏力，通脹壓力持續(xù)；中東局勢緊張，部分地區(qū)安全風險上升。在此背景下，中國展現(xiàn)出難得的穩(wěn)定性與可預期性。

對歐洲游客而言，中國不僅是文化目的地，更是一個“安全、有序、高效”的旅行選擇。上海、北京等城市治安良好、交通便捷、支付系統(tǒng)發(fā)達，外國游客能輕松完成從打車到點餐的全流程。一位西班牙游客在接受采訪時表示：“在歐洲擔心罷工、航班取消，在中國卻一切順利，連地鐵都有英文報站。”

此外，春節(jié)恰逢全球旅游淡季窗口期。歐美1-2月氣候寒冷、假期結束，而中國則進入長達兩周的全民節(jié)日周期。時間上的錯位，使春節(jié)成為跨洲旅行的理想時機。

從“流量”能否到“留量”？

2026年春節(jié)的“老外潮”，不應僅被視為一次節(jié)日營銷的成功，更應看作中國入境旅游轉型升級的重要拐點。

首先小語種服務供給不足暴露了接待能力的短板。上海小語種導游日薪漲至2500元仍供不應求，說明基礎設施需跟上需求爆發(fā)。未來應加強多語種標識、AI翻譯設備、跨境支付引導等“軟基建”。

此外下沉市場潛力巨大。數(shù)據(jù)顯示，飛往蘭州、呼和浩特、運城、煙臺等地的外國游客同比增長超100%。這意味著外國游客正從“一線打卡”轉向“深度游中國”。地方政府可結合本地非遺、民俗、美食，打造差異化春節(jié)體驗產(chǎn)品。

值得強調的是，最關鍵的是保持文化的本真性。中國春節(jié)的魅力，恰恰在于它未被過度商業(yè)化或主題公園化。政府與企業(yè)應避免“為了吸引老外而改造傳統(tǒng)”，而應讓節(jié)日自然發(fā)生，讓世界看見一個真實、鮮活、溫暖的中國。

2026年春節(jié)前，當一位阿根廷游客在成都茶館里笨拙地學著用筷子夾抄手，當一群德國學生在北京胡同里跟著大爺學舞獅，當俄羅斯家庭在上海外灘合影背景是漫天煙花，這些畫面所傳遞的，不僅是旅游數(shù)據(jù)的增長，更是一種文化自信的回歸。

中國不需要刻意“推銷”自己，只需把千百年來的生活方式好好過下去，世界自會循光而來。春節(jié)的火爆提醒我們：真正的全球吸引力，從來不是靠口號，而是靠一個民族如何認真地過好自己的日子。

而這，或許才是“老外扎堆過中國年”背后最深刻的啟示。

作 者 | 元方