發(fā)行通知?jiǎng)偝?，答案揭曉—?strong>《飛馳人生3》《鏢人》《驚蟄無(wú)聲》《熊出沒(méi)》維持40/35元票價(jià)，《星河入夢(mèng)》《熊貓計(jì)劃》主動(dòng)下調(diào)5元，35/30元的定價(jià)對(duì)三四線城市直接友好到心坎里。這不是簡(jiǎn)單的降價(jià)，這是片方在喊話：今年不割韭菜，要的是口碑長(zhǎng)跑。

一、片長(zhǎng)定價(jià)雙優(yōu)化：誠(chéng)意比噱頭重要

126分鐘的《飛馳人生3》，104分鐘的《驚蟄無(wú)聲》，126分鐘的《鏢人》，111分鐘的《星河入夢(mèng)》，100分鐘的《熊貓計(jì)劃》，118分鐘的《熊出沒(méi)》。

發(fā)現(xiàn)沒(méi)？沒(méi)有一部超過(guò)130分鐘！

這意味著什么？意味著你不用憋尿，不用看冗長(zhǎng)的注水劇情，不用為"史詩(shī)感"犧牲膀胱。片方終于想通了：春節(jié)檔是合家歡戰(zhàn)場(chǎng)，不是導(dǎo)演自嗨的試驗(yàn)田。短一點(diǎn)，精一點(diǎn)，觀眾爽一點(diǎn)。

更狠的是定價(jià)策略?！讹w馳人生3》這種頭部IP敢維持原價(jià)，靠的是沈騰+韓寒的國(guó)民度；而《星河入夢(mèng)》和《熊貓計(jì)劃》選擇降價(jià)5元，看似不多，實(shí)則是精準(zhǔn)卡位——三四線城市的票價(jià)敏感度，遠(yuǎn)比一線城市高得多。這5塊錢，換來(lái)的是排片談判的籌碼，是小鎮(zhèn)青年的好感度，是"不貴，去看看"的沖動(dòng)消費(fèi)。

二、類型錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)：誰(shuí)是你的菜？

今年春節(jié)檔沒(méi)有《哪吒2》那種通吃型怪獸，取而代之的是"六強(qiáng)分蛋糕"的混戰(zhàn)格局。

《飛馳人生3》守的是喜劇+賽車基本盤(pán)，沈騰一張臉就是票房保證；《驚蟄無(wú)聲》玩的是張藝謀+國(guó)安題材，易烊千璽和朱一龍負(fù)責(zé)收割飯圈；《鏢人》押注硬核武俠，吳京謝霆鋒李連杰四代打星同框，男觀眾腎上腺素狂飆。

但真正有意思的兩部，是《星河入夢(mèng)》和《熊貓計(jì)劃》。

《星河入夢(mèng)》喊出"0說(shuō)教、0煽情、0煩惱"的口號(hào)，簡(jiǎn)直是反套路宣言。王鶴棣演夢(mèng)境管理員"彪哥"，宋茜演艦長(zhǎng)"思蒙"，15種風(fēng)格化夢(mèng)境——賽博朋克、水墨武俠、二維動(dòng)畫(huà)全塞進(jìn)去。這哪是看電影？這是花錢買一場(chǎng)視覺(jué)蹦迪。

《熊貓計(jì)劃》更聰明。成龍+熊貓胡胡，萌寵+冒險(xiǎn)，填補(bǔ)的正是《飛馳人生3》和《鏢人》留下的"純喜劇空缺"。帶孩子沒(méi)處去？想看輕松不費(fèi)腦的？這就是唯一解。

類型即護(hù)城河，錯(cuò)位即生存。

三、下沉市場(chǎng)覺(jué)醒：小鎮(zhèn)青年不再是備胎

注意一個(gè)細(xì)節(jié)：《熊出沒(méi)》在三四線城市的"想看"占比斷層領(lǐng)先。

為什么？因?yàn)檫@個(gè)IP深耕親子市場(chǎng)12年，知道小縣城的家長(zhǎng)要什么——安全、熟悉、不踩雷。而《星河入夢(mèng)》《熊貓計(jì)劃》的降價(jià)策略，本質(zhì)上是在向這個(gè)市場(chǎng)示好。

過(guò)去春節(jié)檔是"得一線城市者得天下"，現(xiàn)在是"得小鎮(zhèn)青年者得票房"。35元的票價(jià)，在三四線城市就是一頓外賣錢，決策成本低到可以忽略不計(jì)。片方終于意識(shí)到：下沉市場(chǎng)不是備胎，是基本盤(pán)。

結(jié)語(yǔ)：春節(jié)檔沒(méi)有輸家，只有策略

9天假期給了口碑發(fā)酵的時(shí)間，合理片長(zhǎng)給了觀眾舒適的體驗(yàn)，分層定價(jià)給了市場(chǎng)選擇的自由。

這不是最炸裂的春節(jié)檔，但可能是最理性的春節(jié)檔。

當(dāng)《飛馳人生3》用126分鐘講完一個(gè)故事，當(dāng)《星河入夢(mèng)》用35元票價(jià)邀請(qǐng)你做夢(mèng)，當(dāng)《熊貓計(jì)劃》用萌寵治愈你的假期綜合癥——你會(huì)發(fā)現(xiàn)，好的電影市場(chǎng)，不是讓觀眾跪著掏錢，而是站著叫好。

今年春節(jié)檔教會(huì)我們一件事：尊重觀眾，票房自來(lái)。