春節(jié)期間，一位游客為了“深圳之眼”專門從外地趕到深圳打卡，他在微博強(qiáng)調(diào)說“現(xiàn)實(shí)看比電影里還要更震撼”?！吧钲谥邸笔请娪啊扼@蟄無聲》的取景地，這個(gè)科幻感十足的巨型穹頂在電影里格外吸睛，也因此吸引了眾多游客。

除《驚蟄無聲》外，多部熱片均聯(lián)動(dòng)地方文旅釋放消費(fèi)動(dòng)能：《飛馳人生3》激活西部自駕游；《鏢人：風(fēng)起大漠》再次將新疆克拉瑪依魔鬼城蒼涼壯闊的大漠戈壁、鬼斧神工的雅丹地貌帶回觀眾視野；浙江、河南、山西等地也在燈會(huì)廟會(huì)中融入春節(jié)檔IP元素，探索沉浸式節(jié)慶消費(fèi)。

今年春節(jié)檔票房超57億元，與去年的票房奇跡相比，有一定差距。但票房之外，“電影+文旅”正在興起，這是當(dāng)下正在流行的新風(fēng)潮?！半娪?文旅”一般有三個(gè)核心客群：Z世代年輕人、新中產(chǎn)家庭、資深粉絲群體。他們更注重體驗(yàn)，更愿意花費(fèi)時(shí)間和金錢，這些群體也熱衷在社交平臺(tái)分享，帶動(dòng)“電影+文旅”現(xiàn)象走紅。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉表示，當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)正在突破單純的影院業(yè)態(tài)。未來有望發(fā)展成為消費(fèi)行業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

圖/ 《新聞聯(lián)播》報(bào)道

這些變化意味著，電影不再是孤立的內(nèi)容商品，而是連接文化、消費(fèi)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的價(jià)值樞紐。國(guó)家電影局近期發(fā)布數(shù)據(jù)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)8172.59億元、票房拉動(dòng)系數(shù)約為1∶15.77。這意味著，人們?cè)陔娪捌鄙厦炕?元錢，就能帶動(dòng)近16元的周邊消費(fèi)。一張小小的電影票，正在變成“城市消費(fèi)通票”，撬動(dòng)了一場(chǎng)覆蓋餐飲、旅游、文創(chuàng)的消費(fèi)盛宴。

因?yàn)橐徊侩娪?，來到一座城?/strong>

電影《驚蟄無聲》里有一場(chǎng)追逐戲，冷光打下來，追捕的人從四面八方涌進(jìn)來。主角在螺旋狀的站廳中疾行，光影隨著線條流動(dòng)，緊張感拉滿。

現(xiàn)實(shí)中，這個(gè)站廳是深圳地鐵2號(hào)線的換乘站。地鐵工作人員說，電影上映后問路的人明顯多了，以前問“幾號(hào)線怎么走”，現(xiàn)在問“電影里那個(gè)大圓頂在哪個(gè)口”。一對(duì)到深圳旅游的夫婦說，他們特意將電影取景地打卡列入行程：“跟著電影鏡頭逛深圳，不僅看到了城市的現(xiàn)代與活力，也感受到了不一樣的春節(jié)氛圍?！?/p>

《驚蟄無聲》超過90%的場(chǎng)景在深圳實(shí)地拍攝，其充滿未來感和藝術(shù)感的取景地已成為影迷和游客的熱門打卡點(diǎn)。電影的熱映直接催生了“跟著電影游深圳”的文旅新熱潮。深圳市當(dāng)代藝術(shù)與城市規(guī)劃館是一個(gè)取景地，該地保安介紹說，春節(jié)客流比平常增加了20%左右。深圳當(dāng)?shù)匾矊?duì)此做了諸多準(zhǔn)備，如官方推出專屬打卡線路：深圳巴士集團(tuán)于2月20日開通了 《驚蟄無聲》打卡專線，串聯(lián)福田和龍華的核心取景地，方便影迷一站式體驗(yàn)。

圖/《驚蟄無聲》劇照

2024年至今，像《驚蟄無聲》一樣通過影視帶動(dòng)城市旅游的現(xiàn)象越來越多。例如，《狂飆》帶火廣東江門，使其在2023年五一期間日均旅游收入超2.1億元；《繁花》讓上海和平飯店的旅游熱度暴增415%。這種傳播效應(yīng)遠(yuǎn)非傳統(tǒng)廣告可比；《我的阿勒泰》播出后，當(dāng)?shù)芈糜稳舜魏褪杖胪仍鲩L(zhǎng)均超80%。

影視+文旅的爆火，從來不是偶然，而是內(nèi)容為王、體驗(yàn)至上、情感為核的文旅消費(fèi)趨勢(shì)的必然結(jié)果。隨著越來越多的電視劇、電影帶火越來越多城市，影視+文旅的融合，正在不斷突破邊界。各地文旅局也接住了這波熱度，打造了一片有溫度、有體驗(yàn)、有消費(fèi)、有連接的沉浸世界，讓游客真正走進(jìn)故事、愛上故事，最終愛上這座城市。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所研究員郭朝先表示，伴隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，人們有意愿、有能力進(jìn)行文化娛樂旅游消費(fèi)；數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的助推，使頭部電影具有更大的社會(huì)影響力和溢出效應(yīng)；國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，人們更便捷地抵達(dá)某個(gè)相關(guān)城市或拍攝基地；各地把電影旅游作為文旅的重頭戲，不斷加大電影新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)的投入力度……這些都是“電影+”關(guān)聯(lián)效應(yīng)愈加凸顯的原因。

電影的價(jià)值不僅一張票

當(dāng)觀眾為《驚蟄無聲》支付幾十元票款時(shí)，他們購(gòu)買的遠(yuǎn)不止兩小時(shí)的視聽體驗(yàn)。這張票根，正成為通往一座城市、一系列消費(fèi)場(chǎng)景的“密鑰”，其撬動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，正在重新定義電影產(chǎn)業(yè)的邊界。

長(zhǎng)期以來，票房收入是衡量電影商業(yè)成功的核心標(biāo)尺，但電影的價(jià)值天花板遠(yuǎn)不止于此。根據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，電影可以帶動(dòng)3390.95億元的外溢產(chǎn)值，囊括觀影帶動(dòng)的餐飲、交通、零售，電影IP衍生品開發(fā)，電影拍攝基地和取景地旅游，電影主題樂園以及電影節(jié)展經(jīng)濟(jì)等。

在歐美市場(chǎng)，這種“電影+”的生態(tài)價(jià)值早已被驗(yàn)證。迪士尼樂園將銀幕幻想變?yōu)榭捎|摸的現(xiàn)實(shí)，其主題樂園收入常年超過影視娛樂業(yè)務(wù)；《哈利·波特》系列電影讓英國(guó)倫敦的華納兄弟片場(chǎng)成為魔法迷的朝圣地，年均吸引數(shù)百萬(wàn)游客，帶動(dòng)周邊消費(fèi)數(shù)十億英鎊；新西蘭因《指環(huán)王》系列徹底重塑了國(guó)家旅游形象，其“中土世界”主題旅游線路至今仍是支柱項(xiàng)目。

“電影+文旅”的落地，意味著消費(fèi)鏈條從銀幕直接延伸至城市肌理。這背后，是電影IP從文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)符號(hào)的過程，它放大了影片的社會(huì)討論度，更直接地將流量轉(zhuǎn)化為各行業(yè)的“銷量”。上海師范大學(xué)旅游學(xué)院教授宋波認(rèn)為，電影為城市文旅提供了情感錨點(diǎn)，觀眾在觀影時(shí)產(chǎn)生的情感共鳴，會(huì)自然轉(zhuǎn)化為實(shí)地體驗(yàn)的旅游動(dòng)機(jī)。這種轉(zhuǎn)化不是簡(jiǎn)單的打卡行為，而是對(duì)電影所傳遞的生活方式與文化內(nèi)涵的深度追尋。

圖/2026年“跟著電影游中國(guó)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

一批具有內(nèi)容能力的平臺(tái)型企業(yè)已經(jīng)入場(chǎng)布局“電影+”業(yè)務(wù)。其中，虎鯨文娛集團(tuán)旗下大麥娛樂以“現(xiàn)實(shí)娛樂”戰(zhàn)略，成為“電影+”經(jīng)濟(jì)最積極的構(gòu)建者之一。作為覆蓋內(nèi)容投資、在線票務(wù)、演出運(yùn)營(yíng)與IP商業(yè)化的綜合文娛平臺(tái)，大麥正致力于將“孤立”的觀影行為，嵌入一個(gè)可延展的消費(fèi)生態(tài)中。

在上游，從IP開發(fā)之初就充分考量取景地的視覺特色與文旅潛力；在中游，以電影、演唱會(huì)、旅游、體育賽事等40多個(gè)品類，為用戶提供一站式線下娛樂消費(fèi)票務(wù)入口；在下游，憑借成熟的演出、展覽運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，將線上流量導(dǎo)向線下的主題展覽、粉絲見面會(huì)、取景地導(dǎo)覽等“現(xiàn)實(shí)娛樂”活動(dòng)，并完成IP授權(quán)、衍生品銷售等商業(yè)化變現(xiàn)。這一生態(tài)化嘗試，旨在實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容觸達(dá)到線下消費(fèi)的有機(jī)銜接，勾勒出一個(gè)充滿無限可能的“電影+”線下消費(fèi)新圖景。

春節(jié)檔的溢出價(jià)值，不僅在線下延展，也顯著反哺線上內(nèi)容熱度。虎鯨文娛集團(tuán)《春節(jié)文娛消費(fèi)報(bào)告》指出，新片的集聚效應(yīng)有效帶動(dòng)經(jīng)典老片回潮。以《飛馳人生3》為例，其上映后迅速激活“飛馳”IP全系列在優(yōu)酷平臺(tái)的觀看熱情，部分作品增幅超300%。

這一現(xiàn)象印證了虎鯨文娛獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢(shì)：依托優(yōu)酷深耕線上視頻內(nèi)容，同時(shí)通過大麥娛樂布局線下票務(wù)、演出與文旅場(chǎng)景，構(gòu)建起貫通“線上觀看—線下體驗(yàn)—社交打卡—多元消費(fèi)”的全鏈路協(xié)同體系，借助這一線上線下深度融合的能力，內(nèi)容IP的生命周期得以延長(zhǎng)，商業(yè)價(jià)值亦不斷縱深拓展。

一張電影票，就這樣成為了撬動(dòng)線上娛樂消費(fèi)的杠桿。

圖/虎鯨文娛《春節(jié)文娛消費(fèi)報(bào)告》

AI驅(qū)動(dòng)電影消費(fèi)新路徑

與往年相比，2026年電影春節(jié)檔還有個(gè)很大的不同，電影與AI的聯(lián)動(dòng)更緊密了，電影票也激活了AI交互的互動(dòng)量。

2月6日，阿里巴巴旗下千問APP上線“春節(jié)大請(qǐng)客”活動(dòng)，用戶更新APP就可獲得25元無門檻免單卡，引發(fā)數(shù)億人參與。2月10日，大麥APP也加入了這場(chǎng)全民活動(dòng)中。用戶只需對(duì)千問說“幫我買兩張《驚蟄無聲》今晚8點(diǎn)的票，要最后一排”這樣的指令，AI即可自動(dòng)完成影院篩選、場(chǎng)次匹配、智能選座、支付出票全流程，無需跳轉(zhuǎn)多個(gè)應(yīng)用。數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)動(dòng)成效顯著：用戶通過千問AI下單的電影票票房環(huán)比激增66倍，且近80%的訂單集中在《飛馳人生3》和《驚蟄無聲》兩部影片上。

大麥娛樂與千問合作消息公布后，大麥娛樂股價(jià)在2月10日午后一度大漲超過10%，反映出市場(chǎng)對(duì)“AI+票務(wù)”新模式增長(zhǎng)潛力的強(qiáng)烈看好。千問APP也憑借包括此聯(lián)動(dòng)在內(nèi)的全場(chǎng)景服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)增長(zhǎng)。

此次聯(lián)動(dòng)遠(yuǎn)不止于為一個(gè)APP增加買票功能。它體現(xiàn)了阿里生態(tài)內(nèi)“AI能力（千問）”、“文娛場(chǎng)景（大麥）”與“本地生活（淘寶閃購(gòu)、飛豬等）”的深度協(xié)同。通過AI串聯(lián)，電影票根可以兌換樂園門票、享受餐飲免單，真正將電影IP的線上熱度，轉(zhuǎn)化為貫穿“觀影-打卡-游玩-美食”的線下消費(fèi)鏈條。這正驗(yàn)證了電影+的新趨勢(shì)：電影正在成為連接文化、消費(fèi)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的價(jià)值樞紐，而AI智能體成為激活這一樞紐的關(guān)鍵催化劑。

2026年春節(jié)檔的實(shí)踐也表明，以大麥娛樂為代表的新型文娛平臺(tái)，正成為“電影+”經(jīng)濟(jì)的價(jià)值放大器。在擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的大背景下，這種以內(nèi)容為起點(diǎn)、以生態(tài)為支撐、以技術(shù)為杠桿的模式，或?qū)⒊蔀槠脚_(tái)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新樣本。

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