年難留，時易損，歲月更迭，四季輪回。很多家電廠商沒想到的是，距離2026年結(jié)束，只有11個月了，春節(jié)過后有效的市場拓展時間也只有10個月了。這意味著，接下來留給家電廠商征戰(zhàn)時間不多了。所以，美的、海爾、格力等頭部家電企業(yè)已經(jīng)提前備戰(zhàn)接下來的火3月大促，搶跑將成為2026年的市場常態(tài)。

好消息是，過去的2026年1月，規(guī)模以上家電廠商的出貨量同比快速反彈，同比和環(huán)比都是向上增長。特別是線下的實體渠道，市場份額占比逆勢增長。說明，家電國補(bǔ)政策推動下的家電消費(fèi)仍然給力。不過，眾多中小企業(yè)以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商，市場出貨仍然慣性下跌，缺乏反彈的后勁。很多家電廠商對于接下來的市場反彈，也充分擔(dān)憂。

本周，海爾集團(tuán)公布了2025年的營收業(yè)績和利潤，營收突破4200億元、利潤突破320億元，雙雙取得6%以上的增長。背后則是海爾三大業(yè)務(wù)賽道細(xì)分下的6大產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局完成，涉及智慧家庭、大健康產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、機(jī)器人產(chǎn)業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)等。美的家電業(yè)務(wù)繼續(xù)加大在海外市場的自有品牌突破，通過重點(diǎn)國家和重點(diǎn)區(qū)域的集中發(fā)力，從而在海外市場形成協(xié)同共振局面。

蘇寧易購、索尼、科沃斯等多家上市公司，提前預(yù)告2025年業(yè)績，營收和利潤增長普遍超越預(yù)期。不過，作為集成灶龍頭企業(yè)的浙江美大，雖然還沒有出現(xiàn)虧損，但凈利潤大降九成，僅1千萬元左右，距離經(jīng)營虧損只有一步之遙，其他集成灶企業(yè)火星人、億田、帥豐全部虧損，其中火星人虧損額預(yù)計高達(dá)3.7億元。

日本百年企業(yè)松下，突然在2026年初宣布，原定的1萬裁員人員擴(kuò)大至1.2萬人，原因是營收和利潤下跌，以及AI新業(yè)務(wù)的失敗。看來，百年企業(yè)的發(fā)展如果跟不上時代的節(jié)拍，也只能掉進(jìn)發(fā)展的泥潭之中。這也提醒更多的中國家電企業(yè)，必須要加快轉(zhuǎn)型與變革的步伐。

日前，貴州公布了一批家電產(chǎn)品的質(zhì)量抽查情況，半球、駱駝、先科、志高等老品牌出現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量不合格情況。這意味著，大量知名家電品牌對外授權(quán)經(jīng)營的粗放、無序，只賺授權(quán)費(fèi)不做品質(zhì)過程監(jiān)督，引人擔(dān)憂。

2025年家電零售規(guī)模下滑4.3%

2025年中國家電市場整體承壓，來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，不含3C的家電市場零售規(guī)模8931億元，同比下滑4.3%。彩電、空調(diào)、冰箱等傳統(tǒng)品類零售額均呈下降態(tài)勢，雙11期間大家電更是遭遇滑鐵盧，空調(diào)、洗衣機(jī)等品類零售額降幅超20%。

在家電市場整體下滑的趨勢中，清潔電器尤其是洗地機(jī)品類表現(xiàn)格外亮眼，2025年實現(xiàn)471億元銷額、3550萬臺銷量，分別增長11.3%和17.0%。其中，蒸汽&熱水洗地機(jī)銷額同比暴增1492%，洗地機(jī)器人銷額也同比增長546%，成為家電市場中難得的高增長領(lǐng)域。

1月家電國補(bǔ)銷量超1500萬臺

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示：今年優(yōu)化實施家電以舊換新及數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新補(bǔ)貼政策以來，效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。1月，6類家電產(chǎn)品及4類數(shù)碼和智能產(chǎn)品銷售量超1500萬臺，銷售額近590億元。

目前，家電及數(shù)碼和智能產(chǎn)品補(bǔ)貼政策全面落地。1月全國家電以舊換新681.3萬臺，帶動銷售297.1億元；數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新911.5萬件，帶動銷售292.1億元。其中，實體零售呈現(xiàn)以舊換新引流、多元消費(fèi)增收的特點(diǎn)，家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新線下銷售接近八成，同比增長約20%。

海爾集團(tuán)2025經(jīng)營業(yè)績發(fā)布

2025年海爾集團(tuán)業(yè)績再創(chuàng)新高：全球收入4268億元，增長6.3%；全球利潤總額322億元，增長6.7%，持續(xù)保持穩(wěn)健且高質(zhì)量的向上增長態(tài)勢。目前，海爾將三大賽道細(xì)分為六大產(chǎn)業(yè)生態(tài)，分別為智慧家庭、大健康產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、機(jī)器人產(chǎn)業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)。

2026年海爾將圍繞生態(tài)協(xié)同、用戶鏈接、全球縱深三大主線，打贏三場關(guān)鍵戰(zhàn)役，在產(chǎn)品服務(wù)、流程運(yùn)營、組織人才、決策創(chuàng)新等層面發(fā)力，全面構(gòu)建AI原生組織，提升生態(tài)競爭力，釋放每一個人的創(chuàng)新潛能，共同構(gòu)筑生生不息的海爾生態(tài)。

美的全系旗艦產(chǎn)品首次登陸葡萄牙

日前，美的品牌首次在葡萄牙里斯本舉辦品牌及全系旗艦家電新品發(fā)布會。這不是一次尋常的新品發(fā)布，而是美的全球化戰(zhàn)略在歐洲市場的一次縱深突破，標(biāo)志著美的品牌在南歐區(qū)域發(fā)展邁入關(guān)鍵階段。

美的不只是發(fā)布針對葡萄牙市場的多品牌戰(zhàn)略，還首次展出為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者量身定制的旗艦家電產(chǎn)品矩陣：SPACE MASTER冰箱以“空間哲學(xué)”重構(gòu)儲藏體驗，PowerMix洗衣機(jī)以“深層潔凈”守護(hù)衣物本色，GoldenHygiene洗碗機(jī)以國際金標(biāo)級滅菌認(rèn)證重新定義健康碗盤潔凈標(biāo)準(zhǔn)，XPRESSMASTER烤箱，以“高溫炙烤，均勻熱力”鎖住食材精髓。

格力電器稱重視鋁代銅技術(shù)研究

格力電器日前在投資者互動平臺表示，銅是空調(diào)的核心原材料，占空調(diào)成本的20%左右，盡管同等情況下，鋁材成本約為銅材的1/12(價格約為1/4，密度約為1/3)，但其在熔點(diǎn)、熱傳導(dǎo)系數(shù)、電阻率、耐腐蝕等參數(shù)以及長期可靠性等方面與銅存在較大差距，在其性能、質(zhì)量和可靠性不能完全保證的情況下，格力空調(diào)暫時沒有鋁代銅計劃。

格力電器同時表示，重視鋁代銅技術(shù)研究，并持續(xù)關(guān)注行業(yè)動態(tài)。此前格力電器表示，家用空調(diào)不會漲價，也不會推出鋁代銅空調(diào)。

8K電視遇冷TCL海信等相繼離場

自2025年以來8K電視行業(yè)正深陷寒冬。索尼于去年停產(chǎn)旗下唯一的8K電視產(chǎn)品，LG Display也在今年叫停8K OLED及LCD電視面板的生產(chǎn)，并宣布2026年不再推出新款8K電視。TCL、海信、松下、飛利浦等國際大廠紛紛離場。目前僅剩三星，但其2026年的8K電視產(chǎn)品計劃尚不明朗。

眾多廠商紛紛退出8K賽道，在于該品類存在諸多市場痛點(diǎn)。一是8K電視價格高昂，而原生8K內(nèi)容卻極度匱乏，部分營銷宣傳還存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。二是高端4K電視的畫質(zhì)，在肉眼觀察下與8K電視相差無幾，甚至在某些方面表現(xiàn)更優(yōu)，這使得消費(fèi)者缺乏升級8K電視的動力。

卡薩帝聯(lián)合敦煌博物館發(fā)布新年大片

卡薩帝聯(lián)合敦煌博物館發(fā)布新年主題大片《技藝之巔 天馬開年》。影片以“天馬”為主線，在廣袤敦煌背景下展開敘事。六匹形態(tài)各異的敦煌“天馬”，化身為卡薩帝六大產(chǎn)品線的現(xiàn)代象征，從穿云踏霧、在混沌中開辟通途的騰云翼馬，到守護(hù)文明輝煌底色的疊彩翼馬，都承載著人們對理想生活的向往。

自卡薩帝與敦煌博物館合作以來，雙方始終在探尋傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的共鳴點(diǎn)。2026年恰逢卡薩帝創(chuàng)牌20周年，卡薩帝始終將東方智慧凝練于原創(chuàng)科技之中，讓“家的藝術(shù)”持續(xù)進(jìn)化：從打破空間限制的法式對開門冰箱，到實現(xiàn)衣物分區(qū)洗護(hù)的雙子云裳洗衣機(jī)，再到如今以“AI之眼”為用戶解放雙手，每一步創(chuàng)新，都在刷新高端生活方式的上限。

奧克斯中央空調(diào)3月起漲6%-10%

奧克斯電氣發(fā)布2026年價格調(diào)整通知，稱自2025年初以來銅、鋁、制冷劑等主要原材料價格大幅上漲，公司采購成本激增。為保障品控與供應(yīng)，3月1日起奧克斯中央空調(diào)全系產(chǎn)品提價6%-10%，2月28日前開單訂單仍按原價執(zhí)行。

自2025年末以來，海信、日立、格力、TCL、美的等主流空調(diào)品牌相繼調(diào)價，涵蓋家用與中央空調(diào)全系機(jī)型，幅度3%-10%，凸顯行業(yè)成本壓力。

蘇寧易購2025年預(yù)計凈賺超5千萬

蘇寧易購發(fā)布2025年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計全年實現(xiàn)歸母凈利潤5000萬元至7500萬元。公告顯示，2025年蘇寧易購堅定推進(jìn)大店戰(zhàn)略，在一二級市場全年新開重裝SuningMax、SuningPro大型體驗型門店79家。

在供應(yīng)鏈上，蘇寧易購聯(lián)合工廠持續(xù)發(fā)布新品，豐富產(chǎn)品供給，并迭代家庭局改、家電清洗等服務(wù)產(chǎn)品；在用戶運(yùn)營上，新增3C課堂、咖啡、游戲體驗、衣物洗護(hù)、廚房美食等各類用戶體驗場景，并通過舉辦系列比賽，激發(fā)消費(fèi)者參與熱情，此外，還圍繞一站式消費(fèi)需求，持續(xù)優(yōu)化管家服務(wù)體系。

索尼25財年Q3經(jīng)營利潤增長22%

索尼集團(tuán)發(fā)布財報顯示，2025財年第三季度（截至2025年12月的3個月里）經(jīng)營利潤為5150億日元，同比增長22%；凈利潤為3773億日元，同比增長11%。其中，銷售額同比增長1%，達(dá)到3.71萬億日元。公司預(yù)計全年經(jīng)營利潤為1.54萬億日元，此前預(yù)計為1.43萬億日元。

今年1月，索尼與TCL電子簽署意向備忘錄，計劃成立一家由?TCL控股（持股51%）的合資公司?，以承接索尼的全球家庭娛樂業(yè)務(wù)，主要包括電視機(jī)和家庭音響，新公司預(yù)計于2027年4月開始運(yùn)營。

科沃斯預(yù)計2025年凈利潤大漲1倍

科沃斯發(fā)布了2025年度業(yè)績預(yù)告。預(yù)計2025年凈利潤17—18億元，同比增加110.90%到123.30%；扣非凈利16—17億元，同比增加123.40%到137.36%。

科沃斯通過創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)品升級、聚焦中高價格帶、積極開拓新市場，線上線下并重以及大力發(fā)展新品類等綜合舉措，實現(xiàn)國內(nèi)外業(yè)務(wù)收入規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長。尤為重要的是，在行業(yè)“國補(bǔ)退坡”的背景下，公司凈利潤實現(xiàn)翻倍增長，強(qiáng)勁印證了其聚焦經(jīng)營質(zhì)量與全鏈路優(yōu)化的“高質(zhì)量增長”模式已成功兌現(xiàn)。

浙江美大2025年凈利潤大降九成

浙江美大公告稱，預(yù)計2025年歸母凈利潤1000萬元-1500萬元，下降86.42%-90.95%，上年同期盈利1.1億元。

業(yè)績變動主要原因如下：集成灶行業(yè)市場需求放緩，產(chǎn)品訂單和銷量減少，公司主營業(yè)務(wù)收入較上年下降。為適應(yīng)市場需求，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所調(diào)整，銷售價格和毛利率下降，公司凈利潤較上年下降。?

松下全球裁員規(guī)?；驍U(kuò)大1.2萬人

松下首席財務(wù)官日前表示，裁員規(guī)?？赡軘U(kuò)大至12000人。2025年5月，松下集團(tuán)宣布，計劃于2025年度至2026年度在全球范圍內(nèi)裁員1萬人，其中涉及5000名日本員工和5000名海外員工。

2025年4-12月，松下營收為58837億日元(約合2600億元人民幣)，同比下降8%；凈利潤1252億日元(約合55億元人民幣)，同比銳減57%。此前松下宣布推遲的AI應(yīng)用項目“Umi”進(jìn)度將“回歸白紙”。這一表述意味著該項目自啟動以來的研發(fā)成果幾乎被全盤否定，需要重新規(guī)劃方向。

半球駱駝先科志高貴州抽查不合格

日前，貴州市場監(jiān)管局網(wǎng)站發(fā)布電水壺、取暖器、電風(fēng)扇等21種產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，多個品牌家電產(chǎn)品質(zhì)量不合格。

其中，標(biāo)稱廣東福王科技有限公司生產(chǎn)的“半球”電熱水壺；寧波川格電器有限公司生產(chǎn)的“先科”空氣循環(huán)扇、電風(fēng)扇；寧波市眾格電器有限公司生產(chǎn)的“駱駝”落地扇；寧波奧樂電器有限公司生產(chǎn)的“志高”室內(nèi)加熱器（PTC暖風(fēng)機(jī)）等不合格。

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