10萬(wàn)級(jí)以下的小型/微型電動(dòng)車(chē)賽道已初步完成市場(chǎng)格局重構(gòu)，全新QQ3能否打破格局，重塑榮光？

文 / 張敏

2月6日晚，安徽蕪湖奇瑞龍山試驗(yàn)中心，“2026奇瑞QQ（參數(shù)丨圖片）快樂(lè)之夜暨全新QQ3盲訂”活動(dòng)在此啟幕。

國(guó)民神車(chē)的快樂(lè)初心

當(dāng)標(biāo)志性的“笑臉”前燈再度點(diǎn)亮，奇瑞汽車(chē)股份有限公司董事長(zhǎng)尹同躍攜經(jīng)典綠色QQ登場(chǎng)，與來(lái)自全國(guó)各地的車(chē)主代表共同見(jiàn)證國(guó)民IP的煥新時(shí)刻。

奇瑞汽車(chē)董事長(zhǎng) 尹同躍

這場(chǎng)跨越23年的品牌盛典，不僅是奇瑞QQ對(duì)154萬(wàn)國(guó)民記憶的深情致敬，更是其以“快樂(lè)智造者”戰(zhàn)略煥新、錨定“中國(guó)小車(chē)文化創(chuàng)造者”使命的堅(jiān)定宣告。

從尹同躍心中“讓中國(guó)年輕人擁有快樂(lè)經(jīng)典小車(chē)”的初心，到全新QQ3以豪車(chē)標(biāo)準(zhǔn)、AI平權(quán)技術(shù)重塑小車(chē)價(jià)值，奇瑞QQ的王者歸來(lái)，恰逢10萬(wàn)級(jí)以下A0級(jí)新能源市場(chǎng)高增長(zhǎng)的行業(yè)風(fēng)口，既是奇瑞對(duì)自身產(chǎn)品矩陣的戰(zhàn)略補(bǔ)位，更是其在小型純電市場(chǎng)中，爭(zhēng)奪規(guī)模與話(huà)語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵落子。

“在奇瑞，恐怕沒(méi)有第二個(gè)人像我這樣，對(duì)QQ有著特殊的情感?？吹剿?，就像看到自己的孩子?！币S的一席話(huà)，揭開(kāi)了這款國(guó)民神車(chē)誕生的初心密碼。

近40年前，首次出國(guó)的尹同躍目睹MINI、Smart等個(gè)性小車(chē)在海外街頭傳遞的“年輕、隨性、快樂(lè)”生活態(tài)度，一個(gè)夢(mèng)想在他心中生根：何時(shí)中國(guó)年輕人也能擁有一款屬于自己的、能打動(dòng)人心的經(jīng)典小車(chē)？

2003年，奇瑞QQ應(yīng)聲而至，以“兩萬(wàn)九千八，轎車(chē)開(kāi)回家”的口號(hào)，打破了外資品牌對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)的壟斷，讓無(wú)數(shù)普通家庭的“汽車(chē)夢(mèng)”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

尹同躍回憶，QQ從誕生之初就刻入了“年輕人說(shuō)了算”的基因——標(biāo)志性的“大眼睛”設(shè)計(jì)源于首席造型師女兒的靈感，檸檬黃、蘋(píng)果綠等大膽色彩，是被年輕團(tuán)隊(duì)“教育”后的審美突破。“當(dāng)時(shí)我們這些‘老土的理工男’被嘲笑‘不懂時(shí)尚’，但事實(shí)證明，年輕人最懂年輕人?！?/p>

這份尊重用戶(hù)、貼近市場(chǎng)的初心，讓QQ收獲了市場(chǎng)的熱烈回響：從最初鼓足勇氣“吹牛”預(yù)估年銷(xiāo)3萬(wàn)輛，到巔峰年銷(xiāo)16.8萬(wàn)輛；從2003年上市即破4萬(wàn)輛銷(xiāo)量，到2014年累計(jì)154萬(wàn)輛銷(xiāo)量登頂國(guó)產(chǎn)微型車(chē)王者，QQ用實(shí)打?qū)嵉某煽?jī)，鑄就了“國(guó)民神車(chē)”的傳奇。

“汽車(chē)從來(lái)不止是代步工具，它更是生活態(tài)度的表達(dá)，是能打動(dòng)人心的文化符號(hào)?！币S的這句話(huà)，詮釋了QQ超越產(chǎn)品的價(jià)值。

奇瑞汽車(chē)副總裁、QQ主理人 章紅玉

奇瑞汽車(chē)副總裁、QQ主理人章紅玉在分享中補(bǔ)充道，即便QQ官方微博停更多年，仍有網(wǎng)友持續(xù)留言懷念，B站非官方視頻《買(mǎi)臺(tái)QQ直沖拉薩》播放量破200萬(wàn)，00后年輕人開(kāi)始追捧老QQ，甚至有埃及留學(xué)生專(zhuān)程到車(chē)展探尋童年記憶里的QQ。

在尹同躍看來(lái)，QQ早已不是一款簡(jiǎn)單的小車(chē)，它是154萬(wàn)家庭的“第一輛車(chē)”，是一代人奮斗路上的陪伴者，是跨越代際與國(guó)界的情感紐帶。

而在當(dāng)下信息過(guò)載、新品牌認(rèn)知成本居高不下的市場(chǎng)環(huán)境中，這正是QQ最獨(dú)特、最難以復(fù)制的核心資產(chǎn)，相比從零打造新品牌，喚醒這一經(jīng)典IP的成本更低、效率更高，市場(chǎng)成功率也更有保障。

重塑價(jià)值標(biāo)桿

QQ的煥新歸來(lái)，并非單純的情懷復(fù)刻，而是奇瑞基于行業(yè)趨勢(shì)與自身發(fā)展的理性戰(zhàn)略選擇。

當(dāng)下，10萬(wàn)級(jí)以下的小型/微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，已憑借“代步剛需+低使用成本+政策適配”的核心優(yōu)勢(shì)，成為中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，更是車(chē)企構(gòu)建龐大用戶(hù)基盤(pán)、攤薄研發(fā)與制造成本、積累品牌口碑的戰(zhàn)略要地。

乘聯(lián)會(huì)與汽車(chē)之家的聯(lián)合數(shù)據(jù)印證了這一賽道的活力：2025年全年A0級(jí)+A00級(jí)純電汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量超235萬(wàn)輛，其中A0級(jí)純電銷(xiāo)量132.3萬(wàn)輛，占全年新能源汽車(chē)總銷(xiāo)量比重接近8.5%，且整體同比增速達(dá)到69%，持續(xù)高于新能源市場(chǎng)整體增速。

這一市場(chǎng)的核心消費(fèi)群體，聚焦三四線城市及下沉市場(chǎng)用戶(hù)、年輕上班族和家庭第二輛車(chē)需求群體。2025年“以舊換新”政策的落地，更激活了下沉市場(chǎng)的出行升級(jí)需求，讓3萬(wàn)-10萬(wàn)元純電小車(chē)成為城鄉(xiāng)雙市場(chǎng)的消費(fèi)主流。

值得關(guān)注的是，這一高增長(zhǎng)賽道早已完成市場(chǎng)格局重構(gòu)：自主品牌憑借純電產(chǎn)品徹底接管市場(chǎng)，燃油小車(chē)近乎絕跡。而純電市場(chǎng)內(nèi)部，已形成“三強(qiáng)鼎立”的競(jìng)爭(zhēng)格局：吉利星愿成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品；比亞迪海鷗、海豚組成“海洋雙子星”憑三電技術(shù)與口碑領(lǐng)跑；五菱繽果則以極致性?xún)r(jià)比牢牢把控入門(mén)級(jí)市場(chǎng)。

在此背景下，奇瑞重啟QQ品牌，正是瞄準(zhǔn)10萬(wàn)級(jí)以下新能源市場(chǎng)的戰(zhàn)略補(bǔ)位，借助QQ的國(guó)民認(rèn)知度快速切入高增長(zhǎng)賽道，填補(bǔ)產(chǎn)品矩陣空白，拉升整體銷(xiāo)量規(guī)模，同時(shí)破解自身新能源增長(zhǎng)瓶頸。

2025年7月，奇瑞國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)事業(yè)群的組織架構(gòu)調(diào)整，QQ事業(yè)部正式成立，與星途、風(fēng)云、艾虎等事業(yè)部并列獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。這一調(diào)整，讓QQ躍升為集團(tuán)層面重點(diǎn)打造的戰(zhàn)略品牌，可圍繞A0級(jí)市場(chǎng)需求完成研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、渠道的全鏈條優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)快速?zèng)Q策與市場(chǎng)響應(yīng)，為QQ的煥新發(fā)展注入核心資源支撐。

“單靠情懷，QQ走不遠(yuǎn)、也走不快?！闭录t玉的話(huà)，道出了奇瑞重啟QQ IP的底層邏輯。23年后的王者歸來(lái)，是以奇瑞全域崛起的體系力為硬核支撐。

尹同躍直言，今日的奇瑞，早已擺脫昔日依賴(lài)單一爆款突圍的路徑，在新能源、海外出口、智能化三大賽道均躋身行業(yè)第一梯隊(duì)，星途、智界、風(fēng)云等多品牌矩陣覆蓋全細(xì)分市場(chǎng)，鯤鵬混動(dòng)、獵鷹智駕等核心技術(shù)持續(xù)進(jìn)化，這一切，都為全新QQ3的脫胎換骨筑牢了根基。

為了打造一款“生而全球”的精品小車(chē)，奇瑞將豪車(chē)級(jí)智造標(biāo)準(zhǔn)融入全新QQ3的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

章紅玉詳細(xì)解讀了全新QQ3的誕生地——奇瑞超級(jí)智慧工廠：沖壓車(chē)間100%自動(dòng)化作業(yè)，關(guān)鍵尺寸精度嚴(yán)控0.05毫米；焊裝車(chē)間近900臺(tái)機(jī)器人協(xié)同工作，AI視覺(jué)檢測(cè)實(shí)現(xiàn)焊點(diǎn)無(wú)損檢驗(yàn)；涂裝車(chē)間選用零靜電進(jìn)口澳洲鴕鳥(niǎo)毛除塵，全線自動(dòng)化噴涂且環(huán)?？勺匪?；總裝車(chē)間大件100%自動(dòng)裝配，5G+AI鷹眼系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)人眼60倍的檢測(cè)精度，確保每一輛車(chē)“零缺陷、零差異”下線。

不僅如此，全新QQ3還歷經(jīng)了堪稱(chēng)嚴(yán)酷的全球質(zhì)量驗(yàn)證：從零下42℃極寒到60℃沙漠炙烤，從95%濕度桑拿到鹽水防腐測(cè)試，足跡遍布全球44個(gè)國(guó)家，最長(zhǎng)單車(chē)測(cè)試?yán)锍踢_(dá)30萬(wàn)公里，從容應(yīng)對(duì)中東沙漠、墨西哥陡坡、歐洲不限速公路等復(fù)雜場(chǎng)景。

“安全冗余是小車(chē)最大的豪華”，成為奇瑞打造全新QQ3的核心準(zhǔn)則。這一標(biāo)準(zhǔn)，徹底打破了行業(yè)內(nèi)“低價(jià)小車(chē)必減配”的固有認(rèn)知，讓小型車(chē)的品質(zhì)與安全向豪華車(chē)看齊。

在尹同躍看來(lái)，新時(shí)代的小車(chē)，不僅要有過(guò)硬的品質(zhì)，更要讓用戶(hù)享受到平等的智能科技體驗(yàn)。而全新QQ3的核心競(jìng)爭(zhēng)力，正是以“兩個(gè)同級(jí)唯一的AI平權(quán)科技”，定義新時(shí)代小車(chē)的未來(lái)，這也精準(zhǔn)契合了當(dāng)前A0級(jí)市場(chǎng)“從拼低價(jià)到比綜合實(shí)力”的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。

章紅玉介紹，全新QQ3搭載獵鷹智駕與靈犀智艙（Carmind 2.0），讓獵鷹智駕成為用戶(hù)的“AI代駕”，支持高速NOA領(lǐng)航輔助和全場(chǎng)景自動(dòng)泊車(chē)，終結(jié)小型車(chē)停車(chē)難、智能低配的現(xiàn)狀；讓靈犀智艙化身懂用戶(hù)的“AI管家”，實(shí)現(xiàn)從“有求必應(yīng)”到“心有靈犀”的體驗(yàn)跨越。

同時(shí)，全新QQ3基于專(zhuān)屬原生純電平臺(tái)打造，搭載犀牛電池，軸距可拓展至2.8米，實(shí)現(xiàn)后排腿部空間近一米的越級(jí)體驗(yàn)，空間得房率高達(dá)85%；電機(jī)后置、地板下沉的布局設(shè)計(jì)，搭配后置后驅(qū)與四輪獨(dú)立懸架，在10萬(wàn)元以下市場(chǎng)堪稱(chēng)“奢侈配置”；電動(dòng)前備箱、車(chē)外喊話(huà)、聲紋復(fù)刻等獨(dú)家驚喜功能，更讓快樂(lè)出行觸手可及。

在設(shè)計(jì)層面，全新QQ3也在經(jīng)典與現(xiàn)代間找到完美平衡，延續(xù)初代圓潤(rùn)基因的同時(shí)，創(chuàng)新性提出“智圓行方”的設(shè)計(jì)哲學(xué)，實(shí)現(xiàn)從“可愛(ài)”到“智趣”的進(jìn)化。貫穿車(chē)身的QUMO超級(jí)曲面腰線、“悅動(dòng)微笑”前臉、“Q”元素?zé)艚M，致敬經(jīng)典的同時(shí)勾勒出極具現(xiàn)代質(zhì)感的快樂(lè)美學(xué)；去鍍鉻化設(shè)計(jì)、時(shí)尚拼色與碳纖維紋理點(diǎn)綴，契合當(dāng)代年輕人的審美偏好。

尹同躍強(qiáng)調(diào)，全新QQ3的煥新，徹底打破了“小車(chē)必妥協(xié)”的行業(yè)定律，讓中國(guó)消費(fèi)者在小車(chē)市場(chǎng)，也能享受到豪車(chē)級(jí)的智造、技術(shù)與安全體驗(yàn)。

打造中國(guó)專(zhuān)屬小車(chē)文化

“我們要把奇瑞QQ，打造成中國(guó)的MINI、中國(guó)的Smart，打造屬于中國(guó)的經(jīng)典?！币S在發(fā)布會(huì)上的宣告，為全新QQ3賦予了更宏大的文化使命——從一款國(guó)民小車(chē)，升級(jí)為承載中國(guó)情感、走向世界的文化符號(hào)，這也是奇瑞啟動(dòng)“快樂(lè)智造者”戰(zhàn)略的核心目標(biāo)。

在尹同躍看來(lái)，全球汽車(chē)市場(chǎng)的經(jīng)典小車(chē)文化符號(hào)長(zhǎng)期以來(lái)始終由外資品牌主導(dǎo)，而奇瑞QQ擁有深厚的國(guó)民情感積淀，兼具電動(dòng)化、智能化的時(shí)代內(nèi)核，完全有能力成為中國(guó)汽車(chē)品牌向世界展示中國(guó)文化的窗口。

這一文化打造，基于精準(zhǔn)的用戶(hù)洞察與落地的品牌動(dòng)作。當(dāng)前A0級(jí)市場(chǎng)的核心消費(fèi)群體以年輕人為主，如何融入年輕語(yǔ)境、與年輕人同頻共振，成為品牌破圈的關(guān)鍵。

為此，全新QQ3攜手國(guó)民級(jí)IP《王者榮耀·榮耀之章》深度聯(lián)動(dòng)，將產(chǎn)品特質(zhì)與英雄角色“鎧”和“露娜”的人格內(nèi)核深度融合。

章紅玉介紹，此次聯(lián)動(dòng)從“鎧甲守護(hù)”和“月光美學(xué)”兩個(gè)維度出發(fā)，將全新QQ3的“全能安全”體系與“鎧”的守護(hù)特質(zhì)相融，將“智圓行方”的快樂(lè)美學(xué)與“露娜”的月光美學(xué)呼應(yīng)，共同演繹顏值、智慧與守護(hù)并存的出行新體驗(yàn)。這不僅是一次簡(jiǎn)單的品牌破圈，更是奇瑞QQ融入年輕語(yǔ)境重要嘗試。

除了IP聯(lián)動(dòng)，奇瑞還通過(guò)一系列暖心舉措，提升用戶(hù)體驗(yàn)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，奇瑞宣布開(kāi)啟全新QQ3盲訂通道，99元訂金購(gòu)車(chē)時(shí)膨脹至999元，盲訂客戶(hù)優(yōu)先交付；同時(shí)推出“99輛全新QQ3免費(fèi)送”活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶(hù)分享與QQ的故事，共赴快樂(lè)之旅。

“你們尋找的、期待的QQ，回來(lái)了！”尹同躍在發(fā)布會(huì)上的深情宣告，既是對(duì)萬(wàn)千用戶(hù)的回應(yīng)，更是奇瑞對(duì)自身新階段的期許。QQ作為中國(guó)經(jīng)典國(guó)民車(chē)，在海外早已擁有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)，加之奇瑞成熟的海外渠道，全新QQ3憑借智能化、精品化的產(chǎn)品力，有望成為奇瑞新能源全球戰(zhàn)略的重要引擎。

23年的時(shí)光，QQ從一款打破市場(chǎng)壁壘的微型車(chē)，成長(zhǎng)為承載中國(guó)情感的國(guó)民IP。如今，奇瑞將全品牌野心、全球戰(zhàn)略布局凝聚于QQ這個(gè)IP之上，以電動(dòng)化、智能化為內(nèi)核，以文化為載體，讓這款帶著中國(guó)溫度的小車(chē)駛向全球。

20分鐘盲訂10579輛，憑借不可復(fù)制的情感資產(chǎn)、集團(tuán)層面的戰(zhàn)略支撐，全新QQ3的越級(jí)產(chǎn)品力，已然具備了挑戰(zhàn)現(xiàn)有市場(chǎng)格局的實(shí)力?！景鏅?quán)聲明】本文系《汽車(chē)人》原創(chuàng)，出版方所有，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載或部分復(fù)制，違者必究。