2月1-4日，天貓超級(jí)新年派對(duì)以“馬馳春意動(dòng)（Ride the Spring Pulse）”為主題，在上海靜安區(qū)萬象天地天后宮再度掀起潮流狂歡。汾酒再度攜手天貓，以“禧事汾呈”為核心主題，深度融合非遺文化與年輕潮流，打造了一場(chǎng)兼具儀式感與沉浸感的新年盛宴。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)早已年味與潮感拉滿，非遺打卡區(qū)、汾呈調(diào)酒BAR人聲鼎沸，而國民藝人姚晨的驚喜閃現(xiàn)，瞬間引爆全場(chǎng)尖叫——她身著雅致穿搭驚艷現(xiàn)身，既有實(shí)力派藝人的沉穩(wěn)氣場(chǎng)，又不失親和活力。這場(chǎng)集非遺、潮流與明星同框的新年盛宴，剛開場(chǎng)就把快樂氛圍拉到最滿，也讓汾酒的年輕態(tài)魅力瞬間刷屏。

當(dāng)下白酒行業(yè)正面臨著消費(fèi)人群代際更迭的嚴(yán)峻痛點(diǎn)，年輕群體成為消費(fèi)主力，而傳統(tǒng)白酒厚重的刻板印象、單一的飲用場(chǎng)景，使其難以真正走進(jìn)年輕一代，酒企年輕化破局已迫在眉睫。在此背景下，汾酒再度攜手天貓超級(jí)新年派對(duì)，打造了怎樣的新年儀式感，對(duì)傳統(tǒng)白酒品牌年輕化有著怎樣的行業(yè)啟示？

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“禧事汾呈”，汾酒圈粉年輕消費(fèi)者

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，汾酒將杏花、青花瓷、拓印等承載千年底蘊(yùn)的非遺元素打破“老古董”刻板印象，巧妙融入雞尾酒調(diào)制、手作體驗(yàn)與打卡裝置之中，讓非遺文化成為可觸摸、可體驗(yàn)、可分享的“新年社交貨幣”，吸引年輕群體主動(dòng)參與、拍照傳播。

同時(shí)，汾酒精心搭建禧事汾呈調(diào)酒BAR，推出“步步高升”“馬上發(fā)財(cái)”“蘋安喜樂”“喜上莓梢”“招財(cái)進(jìn)寶”5款自帶新年美好寓意的有梗限定雞尾酒，以青花30為靈感基酒，打破傳統(tǒng)白酒飲用邊界；同步上線“禧事汾呈”主題限定禮盒，內(nèi)含迷你麻將、紅包、迷你對(duì)聯(lián)冰箱貼等年輕化周邊，兼顧實(shí)用性與趣味性，適配新年送禮與自用場(chǎng)景。

左右滑動(dòng)查看5款汾酒限定雞尾酒

此外，活動(dòng)還設(shè)置了青花瓷畫手作、馬年拓印手作、禧事香檳塔打卡等互動(dòng)環(huán)節(jié)。其中，青花瓷畫手作體驗(yàn)吸引了大量參與者?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)將這一經(jīng)典元素從瓶身延伸至互動(dòng)場(chǎng)景，讓參與者親手執(zhí)筆、蘸色勾勒，在一筆一畫間感受青花的典雅韻味與汾酒的文化底蘊(yùn)。這一沉浸式體驗(yàn)，讓消費(fèi)者從“觀看者”變?yōu)椤皠?chuàng)作者”，在親手繪制中深度感知青花與汾酒的文化聯(lián)結(jié)，以年俗互動(dòng)為紐帶，架起了品牌與消費(fèi)者之間有溫度的溝通橋梁。

活動(dòng)還搭配“入會(huì)集章—打卡發(fā)圈—兌換福利”的完整玩法，邀請(qǐng)用戶沉浸式感受非遺魅力與新年氛圍，更聯(lián)動(dòng)全國多家門店，通過調(diào)酒海報(bào)、短視頻等形式，將5款限定雞尾酒配方全域滲透，讓“禧事汾呈”的熱度從線上派對(duì)延伸至線下終端，形成全國聯(lián)動(dòng)的新年清歡生活熱潮。

此次活動(dòng)以“新禮盒、新人群、新內(nèi)容、新調(diào)酒、新喝法、新互動(dòng)、新體驗(yàn)”為七大核心出發(fā)點(diǎn)，精準(zhǔn)錨定“讓千年清香成為年輕人的新年儀式感”，走出了一條“文化傳承×年輕表達(dá)”的營(yíng)銷之路。

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姚晨閃現(xiàn)，引爆年輕化傳播熱潮

作為活動(dòng)的重磅驚喜，國民度藝人姚晨的意外閃現(xiàn)，瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氛圍，成為汾酒年輕化傳播的核心引爆點(diǎn)，為品牌破圈注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

姚晨作為深耕影視行業(yè)多年的實(shí)力派演員，憑借《武林外傳》《都挺好》等經(jīng)典作品積累了國民級(jí)口碑，受眾覆蓋老中青各年齡段，尤其在年輕群體中擁有極高的認(rèn)可度與影響力。姚晨沉穩(wěn)大氣又兼具親和力的氣質(zhì)，既貼合汾酒千年名酒的文化底蘊(yùn)，又契合品牌年輕化轉(zhuǎn)型的潮流定位，是連接傳統(tǒng)品牌與年輕群體的絕佳橋梁。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，姚晨以“天貓超級(jí)新年派對(duì)福利大使”的身份，沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)非遺文化與新年氛圍，與宋錦非遺傳承人施意并肩學(xué)習(xí)宋錦制作。同時(shí)打卡禧事香檳塔、汾呈調(diào)酒BAR等活動(dòng)場(chǎng)景，品嘗限定雞尾酒，全方位展現(xiàn)汾酒“可喝、可玩、可曬、可傳”的年輕態(tài)形象。

姚晨的站臺(tái)不僅為現(xiàn)場(chǎng)帶來了超高人氣，吸引了大量觀眾、媒體及網(wǎng)紅博主駐足圍觀、拍照傳播，更借助其個(gè)人社交平臺(tái)的影響力，分享活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精彩瞬間，將汾酒的新年活動(dòng)與非遺文化傳遞給千萬粉絲，形成“明星引流—現(xiàn)場(chǎng)引爆—線上擴(kuò)散”的傳播鏈條，極大提升了活動(dòng)的曝光度與話題度。

從營(yíng)銷價(jià)值來看，姚晨的國民級(jí)影響力，有效打破了白酒品牌的圈層壁壘，助力汾酒快速觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，更借助其廣泛的受眾覆蓋，將汾酒創(chuàng)新打造的新喝法精準(zhǔn)傳遞給年輕群體——以青花30為基酒調(diào)制的“步步高升”“馬上發(fā)財(cái)”等限定雞尾酒通過姚晨的影響力被更多年輕人熟知、接受。同時(shí)，她作為實(shí)力派演員的正向形象，與汾酒的品牌底蘊(yùn)和文化氣質(zhì)高度契合，實(shí)現(xiàn)了“明星流量”向“品牌價(jià)值”的高效轉(zhuǎn)化，為汾酒的年輕化轉(zhuǎn)型注入了情感與流量雙重賦能。

與姚晨站臺(tái)相得益彰的是，非遺手藝人的現(xiàn)場(chǎng)展示活動(dòng)，讓千年非遺技藝以更具互動(dòng)性的方式與觀眾近距離接觸，實(shí)現(xiàn)了古今聯(lián)動(dòng)的文化碰撞與情感共鳴?；顒?dòng)上，非遺手藝人現(xiàn)場(chǎng)展示非遺技藝，耐心向現(xiàn)場(chǎng)觀眾講解杏花元素、青花瓷紋樣的文化內(nèi)涵，手把手指導(dǎo)大家完成手作作品。這種“沉浸式”的非遺互動(dòng)，不僅讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾深入了解了汾酒的文化底蘊(yùn)，更打造了極具傳播性的打卡場(chǎng)景。現(xiàn)場(chǎng)觀眾紛紛親手制作非遺手作、拍攝技藝展示視頻，發(fā)布至社交平臺(tái)分享這份獨(dú)特的新年文化體驗(yàn)，進(jìn)一步放大了活動(dòng)的傳播效應(yīng)，真正實(shí)現(xiàn)了“文化賦能品牌，流量助力破圈”的營(yíng)銷目標(biāo)，讓千年清香在新時(shí)代煥發(fā)全新活力，彰顯了傳統(tǒng)名酒年輕化轉(zhuǎn)型的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

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品效雙收，汾酒出彩更出圈！

連續(xù)兩年攜手天貓超級(jí)新年派對(duì)，汾酒實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與年輕群體認(rèn)知的雙重突破，真正達(dá)成“品效雙收”的營(yíng)銷成效，在年輕化拓展的道路上邁出堅(jiān)實(shí)步伐。

汾酒借助天貓平臺(tái)的年輕基因與多元營(yíng)銷玩法，在年輕群體中建立起“潮流、有文化、可互動(dòng)”的全新品牌認(rèn)知。營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)效在核心經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)中得到充分印證：較活動(dòng)前，上周同期消費(fèi)者資產(chǎn)增長(zhǎng)率超40%，訪客環(huán)比增長(zhǎng)超15%，店鋪銷售額環(huán)比增長(zhǎng)近80%，各項(xiàng)核心指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)大幅躍升。從一組客群數(shù)據(jù)中更可直觀窺見年輕化戰(zhàn)略的落地成效：在汾酒的客群畫像中，1月25日，其搜索人群中新客戶占比超70%，18-29歲約占45%。至2月1日，相關(guān)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)顯著正向變化：該人群總占比攀升至超二分之一。

數(shù)據(jù)清晰表明，短短一周時(shí)間內(nèi)，該活動(dòng)有效吸引了大量年輕用戶的主動(dòng)關(guān)注與搜索，成功打破傳統(tǒng)白酒品牌在年輕人群中的認(rèn)知壁壘，進(jìn)一步擴(kuò)大了客群覆蓋范圍，深化了年輕群體對(duì)汾酒年輕化形象的認(rèn)知，為后續(xù)消費(fèi)轉(zhuǎn)化與客群沉淀奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在酒說看來，汾酒攜手天貓超級(jí)新年派對(duì)，絕非單純的節(jié)日營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)，而是一場(chǎng)雙向賦能、彼此成就的深度合作，更是汾酒年輕化戰(zhàn)略落地的生動(dòng)實(shí)踐。天貓憑借其龐大的年輕用戶基數(shù)、成熟的營(yíng)銷生態(tài)與精準(zhǔn)的用戶洞察，為汾酒提供了年輕化表達(dá)的核心舞臺(tái)，助力汾酒打破圈層壁壘、觸達(dá)核心年輕客群，同時(shí)在產(chǎn)品研發(fā)、場(chǎng)景搭建、傳播推廣等方面給予全方位支持，讓汾酒的創(chuàng)新理念快速落地。汾酒依托自身千年的文化底蘊(yùn)，將杏花、青花瓷等非遺元素與明星營(yíng)銷、雜志聯(lián)動(dòng)、線下互動(dòng)等形式深度融合，打造出有溫度、有內(nèi)涵、有話題的年輕化內(nèi)容，不僅豐富了天貓超級(jí)新年派對(duì)的活動(dòng)內(nèi)涵，也為平臺(tái)注入了深厚的傳統(tǒng)文化活力。

值得注意的是，白酒品牌年輕化的核心絕非簡(jiǎn)單的潮流跟風(fēng)，而是深度聚焦年輕消費(fèi)群體的核心需求，讀懂年輕群體的消費(fèi)邏輯、情緒偏好與社交習(xí)慣。汾酒深刻洞察這一核心，將“聚焦年輕群體、貼合年輕需求”作為品牌年輕化的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。此次活動(dòng)，汾酒以非遺為根基、以明星為紐帶、以天貓為載體，成功將千年歷史品牌講出了年輕化新故事，實(shí)現(xiàn)了“短期銷量增長(zhǎng)”與“長(zhǎng)期品牌沉淀”的有機(jī)統(tǒng)一。汾酒持續(xù)探索年輕生活方式，讓千年清香在新時(shí)代煥發(fā)更持久的活力，真正實(shí)現(xiàn)“出彩更出圈”，引領(lǐng)白酒行業(yè)年輕化發(fā)展新潮流。

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