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如果一部電影需要靠“發(fā)錢”來保證觀眾把片子看完，那它大概率不是在賣內(nèi)容，它是在賣一種“你來都來了”的毅力測試。

而這事，偏偏就發(fā)生在梅拉尼婭的剛上不久的紀(jì)錄片《Melania》身上。

你以為它會以“票房慘案”收場？結(jié)果它最后又來了個(gè)大反轉(zhuǎn)：票房居然還創(chuàng)了十年紀(jì)錄片最佳。

整個(gè)過程，就兩個(gè)字：魔幻。

賣票遇冷：給錢刷票房，“求你坐完就行”

上映前夕，有人在 Craigslist 上掛出廣告，內(nèi)容主打一個(gè)“社畜式誠懇”：

波士頓地區(qū)任意影院，首映周末去看《Melania》，免費(fèi)電影票 + 每個(gè)座位 50 美元，但重點(diǎn)是最后一句（也是靈魂）：必須全程坐在座位上，看完整部電影。

這條廣告最早由制片人 Nate Gilbert 發(fā)現(xiàn)并截圖放上網(wǎng)，然后就……病毒式傳播了。

廣告不是憑空出現(xiàn)的，它像是對現(xiàn)實(shí)的一個(gè)補(bǔ)丁。

Gilbert 隨后又曬出截圖，稱波士頓最大影院，《Melania》首映夜——一張票都沒賣出去。

接著，網(wǎng)友們像接力一樣，開始查自己城市的座位圖，發(fā)到 X 上：很多地方：0張，好一點(diǎn)的：零星幾張

退役海軍軍官Travis Akers也說，他查了杰克遜維爾一帶熱門影院，結(jié)果同樣不好看。

當(dāng)然，也有人站出來說“我這邊賣爆了”。比如MAGA用戶@GOPJosh20 說他所在地“售罄”。

但Daily Dot自己去查了俄亥俄州斯普林菲爾德的 UEC 影院，發(fā)現(xiàn)首映夜依然一堆空位：也就是說：個(gè)別地區(qū)熱鬧，不代表整體不冷。

在Craigslist廣告火之前，CNN民調(diào)分析師Harry Enten預(yù)測：《Melania》首周末票房大概 100 萬到 500 萬美元。

對紀(jì)錄片來說也許不算“災(zāi)難”，但問題是這不是一部“隨便拍著玩”的片。背后金主是 Amazon：4000 萬美元買發(fā)行權(quán)，3500 萬美元砸營銷，合計(jì)：7500 萬美元投入

如果你以為北美夠冷，國際市場更像“深冬凌晨”。

記者 Jack Quann 查都柏林兩家影院：一共賣出 13 個(gè)座位

加拿大網(wǎng)友@WannaBeCritic88 說多倫多最大影院：截至當(dāng)時(shí) 0 張

當(dāng)然也不是完全沒人看：紐約史泰登島至少有一位觀眾買了票。是的，一位。這細(xì)節(jié)荒誕得像段子，但它偏偏是真的。

到這里，按常理，這片該進(jìn)入“默默下線”流程了。但更離譜的來了。

影評人暴打，但觀眾給到 99%

如果說票房是“票賣不動(dòng)的尷尬”，那口碑“撕裂到像社會實(shí)驗(yàn)”。

• 《Melania》上線后，在 Rotten Tomatoes 上直接上演名場面：專業(yè)影評人好評率：8%（另一篇里也提到約 10%）

• “Verified Audience”（已驗(yàn)證觀眾）評分：99%

  
  

影評人那邊，關(guān)鍵詞高度統(tǒng)一：“空洞”“無意義”“不關(guān)心美國現(xiàn)實(shí)”。

媒體直接集體上強(qiáng)度：

• 《衛(wèi)報(bào)》1/5 星：看兩小時(shí)像“無盡地獄”

• 《大西洋月刊》：一句話定性“恥辱”

• 《獨(dú)立報(bào)》：罵到拿英國青少年電子煙煙霧來比空洞

• 《Variety》：說這片主要內(nèi)容是“一個(gè)女人走進(jìn)房間、走出房間”

• 《The Daily Beast》：吐槽這是電影災(zāi)難，甚至想買“我熬過了《梅拉尼婭》”紀(jì)念T恤

• 《Decider》：總結(jié)“就一堆素材”

• 《Business Insider》：說像送給川普的禮物，只是包裝成一部無聊電影

• BuzzFeed 編輯更是封神一句：她寧愿看罐頭引來蟲子爬滿水槽一百遍，也不想再看一分鐘《Melania》

看到這里你會發(fā)現(xiàn)：影評人不是在評分，是在泄憤。

但觀眾那邊，畫風(fēng)完全不同。

有人夸這是“第一夫人視角的珍貴幕后”，夸配樂、節(jié)奏、情緒；還有不少人特別點(diǎn)名：Barron Trump 出鏡的畫面很討喜。

爭議大到什么程度？大到爛番茄母公司 Versant 都出來澄清：

Popcornmeter 上的評論不是刷的，全是已驗(yàn)證評論，也就是系統(tǒng)確認(rèn)這些人確實(shí)買過票，不存在機(jī)器人操控。

《Rolling Stone》還補(bǔ)刀：這片成了爛番茄史上影評與觀眾分差最大的電影，沒有之一。

Melania成十年來表現(xiàn)最好的紀(jì)錄片

按常理，“口碑大撕裂”通常會帶來一個(gè)結(jié)果：票房一起崩。

但《Melania》偏不。它在美國和加拿大首周末拿下約 700 萬美元票房，成了十年來表現(xiàn)最好的紀(jì)錄片（不算演唱會電影）?！禜ollywood Reporter》都寫：“沒人看到這一幕會發(fā)生?！?/p>

更戲劇的是，它當(dāng)周末票房榜還擠進(jìn)前三，前兩名是恐怖片，第三就是它。

業(yè)內(nèi)解釋也很現(xiàn)實(shí)：分析師Jeff Bock說，對紀(jì)錄片來說首周末破 100 萬就是大數(shù)字，而《Melania》是這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的7倍。說明一批平時(shí)不進(jìn)電影院的人，這次特意買票進(jìn)場。

誰在買票？畫像非常清晰：

• 約 46% 票房來自鄉(xiāng)村/非大城市地區(qū)

• 53% 來自共和黨縣

• 最強(qiáng)州：佛州、德州、亞利桑那

• 購票觀眾里約70%是55歲以上女性（說白了：這不是全民熱度，更像特定人群的高度動(dòng)員。）

但也別急著說“贏麻了”?；乇静攀谴髥栴}：

亞馬遜投入 7500 萬美元，北美 1778 家影院上映，影院通常拿走一半票房，所以 700 萬首周末票房，亞馬遜大概只回收 350 萬左右。CNN 分析師 Brian Stelter 潑冷水：離盈利很遠(yuǎn)；《The Daily Beast》補(bǔ)刀：賬面仍虧近 6800 萬美元。

亞馬遜真正的后手在流媒體：預(yù)計(jì) 3–4 周后上線 Prime Video，靠訂閱、點(diǎn)播、長線播放繼續(xù)變現(xiàn)。但業(yè)內(nèi)共識也很清楚：它還得再賺“數(shù)千萬美元”，才能覆蓋前期投入。

看到《Melania》這種“影評罵到地獄、觀眾打到 99%”的魔幻場面，很多人第一反應(yīng)不是站隊(duì)，而是一句：算了，我還是想看點(diǎn)正常的。

但很快你就會發(fā)現(xiàn)一個(gè)更扎心的現(xiàn)實(shí)國內(nèi)其實(shí)有不少好看的電影、紀(jì)錄片、劇，但你人在國外，根本打不開、點(diǎn)不開、看不到。

這時(shí)候才意識到，問題從來不在“片子值不值得看”，而在于：你能不能看得到。

不管是追國內(nèi)熱播劇、刷紀(jì)錄片，還是想看中文解說的體育賽事、直播內(nèi)容，當(dāng)你能順利點(diǎn)開的時(shí)候，才會發(fā)現(xiàn)選擇本身，就是最大的自由。

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撰稿/責(zé)編：Shirmy

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