臨近春季 ，白酒迎來傳統(tǒng)促銷旺季。連日來，有媒體實(shí)地走訪多家線下酒類連鎖店、商超、煙酒店等白酒銷售終端發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺(tái)當(dāng)前依然熱銷，終端價(jià)格普遍站上1750元，酒商反映貨源緊張。

近期飛天茅臺(tái)一度上演“過山車”，甚至批價(jià)曾一天上調(diào)四至五次，有酒商將飛天的行情波動(dòng)類比黃金、股票。與此同時(shí)，i茅臺(tái)上1499元飛天上架銷售滿月之余，“一瓶難求”的現(xiàn)象依然存在。多位網(wǎng)友表示購買茅臺(tái)的頁面登陸困難，顯示無法搶購。

圖源：茅臺(tái)官網(wǎng)

近一個(gè)月，馬年生肖茅臺(tái)市場價(jià)上漲57%，漲幅超過飛天茅臺(tái)。據(jù)得物App數(shù)據(jù)顯示，馬年生肖茅臺(tái)比蛇年生肖茅臺(tái)更受歡迎，價(jià)格比同期的蛇年茅臺(tái)高227元。近一周，飛天茅臺(tái)市場價(jià)格在1月31日達(dá)到峰值的1813元，經(jīng)歷價(jià)格回落之后于2月3日逐步回升，目前市場價(jià)為1764元。馬年生肖茅臺(tái)同樣在1月31日達(dá)到峰值，價(jià)格為3092元，目前市場價(jià)來到2998元。

在線下，沃爾瑪、大潤發(fā)等商超均推出了茅臺(tái)相關(guān)促銷活動(dòng)。其中，沃爾瑪近期推出“用省錢卡買茅臺(tái)”限時(shí)促銷活動(dòng)，可以享受以1616.5元/瓶的價(jià)格購買飛天茅臺(tái)。記者走訪還發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前部分盒馬超市已上線飛天茅臺(tái)，價(jià)格為1759元/瓶。而大潤發(fā)則推出了“紅酒+飛天”組合促銷活動(dòng)，而單獨(dú)購買飛天則限購6瓶，每瓶1758元。

不同于飛天行情的大幅波動(dòng)，五糧液八代、國窖1573等高端白酒價(jià)格在經(jīng)歷了2025年的調(diào)整后，近期整體持穩(wěn)。稍有別于往年的是，提升開瓶率成為不少酒企的促動(dòng)銷選擇，例如五糧液、瀘州老窖、洋河股份等頭部酒企紛紛推出“開瓶掃碼”有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)。

展望后續(xù)，蘇酒代表之一的今世緣近日在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，從當(dāng)前的調(diào)研情況看，節(jié)慶消費(fèi)的集中效應(yīng)尚未完全顯現(xiàn)，渠道商和終端商的信心指數(shù)沒有明顯提振，市場仍存在一定的觀望情緒。

招商證券研報(bào)指出，陸續(xù)調(diào)研了河南、安徽、四川等多地白酒渠道，節(jié)前行業(yè)動(dòng)銷雙位數(shù)下滑符合預(yù)期，商務(wù)宴請以小局為主，中高端餐飲蕭條，送禮需求部分回補(bǔ)，品牌分化加劇。短期來看，茅臺(tái)批價(jià)的供需關(guān)系不改、年前配額基本執(zhí)行完畢，經(jīng)銷商庫存較低、供給偏緊張，需求側(cè)同比雙位數(shù)增長有支撐。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、澎湃新聞、得物App