作者 | 嘉月

來(lái)源 | 廣告案例精選

人間芭比Lisa又營(yíng)業(yè)了。

這姐的熱度真是沒(méi)話說(shuō)，要么不露臉，一露面準(zhǔn)能搞出點(diǎn)熱鬧事來(lái)。

近日，她在Ins上甩出一組雪地度假照，好家伙，直接炸上微博熱搜，閱讀量飆到1.2億。

圖源：微博

別人過(guò)冬裹成熊，她倒好，在零下十幾度的雪地里穿比基尼，外頭隨便套了件敞懷羽絨服，笑得跟夏天在沙灘曬太陽(yáng)似的。

1

Lisa雪地穿比基尼

又是一種看不懂的時(shí)尚

咱打工人還在苦等春節(jié)假期，Lisa已經(jīng)跑北歐雪原美美度假了。

照片里一片白茫茫，積雪厚得能埋半個(gè)人，樹(shù)梢都掛著冰凌子光看背景都覺(jué)得寒氣隔著屏幕往外冒。

可咱們的主角Lisa呢？

上半身裹著一件看起來(lái)挺厚實(shí)的迷彩印花羽絨服，但拉鏈完全敞開(kāi)，里面內(nèi)搭了一件黑色比基尼，露膚度和保暖性完全成反比。

圖源：小紅書(shū)（下同）

腰窩深陷直角肩鋒利，身材線條繃得像拉滿的弓。

外搭這件羽絨服來(lái)頭不小，是克羅心Chrome Hearts x Nike x NOCTA的三方聯(lián)名款，還沒(méi)正式發(fā)售，據(jù)說(shuō)預(yù)估價(jià)格（14萬(wàn)元人民幣）能頂上一輛小轎車。

頭上Prada毛絨雷鋒帽軟萌可愛(ài)，因上半身露膚度過(guò)高，高清鏡頭連她某些部位上的雞皮疙瘩都拍得一清二楚，但人家表情從容自在，仿佛冷氣只是背景音樂(lè)。

這畫(huà)面也太有沖擊力了，一邊是呵氣成冰的極端環(huán)境，一邊是火辣性感的freestyle裝扮，冰與火的碰撞直接給網(wǎng)友看不會(huì)了。

粉絲那邊當(dāng)然是清一色的狂歡，評(píng)論區(qū)簡(jiǎn)直成了夸夸群現(xiàn)場(chǎng)。

有人玩諧音梗，“女神美麗凍人”，這詞用得妙啊，一語(yǔ)雙關(guān)。

有人直接給身材打滿分，盛贊Lisa“好有魅力”。

還有人玩起了熱梗：“Lisa的身材很曼妙?！?/p>

反正夸臉蛋夸身材的，能把屏幕刷出火星子。

還有顯微鏡女孩發(fā)現(xiàn)，她隊(duì)友樸彩英之前也穿過(guò)同款外套，好嘛，CP粉的過(guò)年素材這不就又來(lái)了。

看得出來(lái)，真愛(ài)粉是真把Lisa捧在心尖上。

但路人這邊可就完全是另一番光景了。

很多人腦袋上冒出的問(wèn)號(hào)都快實(shí)質(zhì)化了。

欣賞？理解不了一點(diǎn)。

有人發(fā)出靈魂拷問(wèn)：“好奇是誰(shuí)一直在幫她買熱搜？”

養(yǎng)生課堂開(kāi)課了：“低溫裸露易凍傷，普通人別學(xué)！”

更損的評(píng)論來(lái)了，直接把Lisa和網(wǎng)絡(luò)紅人“冬泳怪鴿”聯(lián)系起來(lái)，說(shuō)“這是比冬泳怪鴿還不怕冷”，笑不活了，這條評(píng)論堪稱今日最佳幽默貢獻(xiàn)。

2

藏在造型里的頂級(jí)商業(yè)新機(jī)

普通人的困惑很直接：大冬天的，雪地里，穿這么點(diǎn)，圖啥？不冷嗎？

如果你覺(jué)得這只是一組單純分享美好生活的美照，那可就太天真了。

Lisa是誰(shuí)？坐擁全球過(guò)億粉絲的頂級(jí)偶像，她的社交賬號(hào)，每一個(gè)像素點(diǎn)都可能是黃金廣告位。

這組寫(xiě)真發(fā)布時(shí)，距離Lisa官宣Nike全球大使剛滿兩周。

她身上的聯(lián)名羽絨服是非市售限量款，普通人連見(jiàn)一面都難，Lisa卻能搶先上身，足以見(jiàn)得她在時(shí)尚圈的頂級(jí)話語(yǔ)權(quán)。

所以，這樣的穿搭，是為了突出羽絨服的保暖性能？還是單純延續(xù)她近期偏熱辣的穿衣風(fēng)格？

搞不清，反正內(nèi)搭比基尼這一招，視覺(jué)噱頭是直接拉滿了。

粉絲立刻跟上，狂吹偶像的商務(wù)實(shí)力：“排面！剛宣了Nike合作，這就提前穿上三方聯(lián)名了，頂級(jí)待遇！”

仔細(xì)看，動(dòng)態(tài)里還艾特了愛(ài)彼迎，配文“Snowy but a cozy stay thanks to @airbnb”。

明白人一點(diǎn)就透，得了，這九成九成就是一條精心設(shè)計(jì)的品牌合作內(nèi)容，度假地點(diǎn)、身上穿搭，全在商務(wù)范疇里。

一場(chǎng)私人度假寫(xiě)真，硬生生變成了教科書(shū)級(jí)的整合營(yíng)銷。

既秀了身材立了時(shí)尚人設(shè)，又給代言品牌做了精準(zhǔn)引流。

可你說(shuō)奇不奇怪，哪怕大家都知道這是廣告，也不妨礙這條動(dòng)態(tài)剛發(fā)沒(méi)多久就狂攬四百多萬(wàn)點(diǎn)贊。

這就是Lisa的魔力，或者說(shuō)，是她作為超級(jí)符號(hào)的商業(yè)價(jià)值。

品牌找她，圖的就是這個(gè)，只要跟她沾邊，關(guān)注度和話題度就像開(kāi)了閘的洪水，擋都擋不住。

3

行走的爆款制造機(jī)

爭(zhēng)議本身就是流量密碼

這操作對(duì)她來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直駕輕就熟。

往前倒幾天，她剛和Nike達(dá)成合作，轉(zhuǎn)頭就穿著Nike定制的演出服登上演唱會(huì)舞臺(tái)，當(dāng)場(chǎng)引爆熱搜。

再往前翻翻，這樣的例子不勝枚舉。

最經(jīng)典的要數(shù)帶爆國(guó)內(nèi)潮玩Labubu。

原本算是個(gè)小眾圈子里的玩意兒，2024年4月，Lisa在Ins上發(fā)了張和Labubu公仔的合影，好家伙，全球范圍內(nèi)的斷貨潮就這么來(lái)了，價(jià)格水漲船高。

此后她時(shí)不時(shí)帶著Labubu出鏡，硬是把這個(gè)小IP推成了全球爆款。

哪怕是她自己宣傳新歌《When I'm With You》，在TikTok上發(fā)起個(gè)舞蹈挑戰(zhàn)，視頻里她大跳“敲臀舞”，你都能看到心機(jī)。

鏡頭一掃，她提著LV的包包走向車庫(kù)，邊跳邊撿起車鑰匙。

得，這波LV又贏麻了，Met Gala的曝光之后，日常動(dòng)態(tài)再來(lái)一次精準(zhǔn)植入。

甚至咱們的國(guó)產(chǎn)品牌喜茶也莫名其妙蹭過(guò)一波大的，就因?yàn)長(zhǎng)isa某次發(fā)的生活照角落里，隱約出現(xiàn)了喜茶杯子的logo，網(wǎng)友一通挖掘，直接帶火了那款“三倍厚抹”。

這影響力，你說(shuō)玄不玄？

話說(shuō)回來(lái)，Lisa的爭(zhēng)議從來(lái)就沒(méi)停過(guò)。

從瘋馬秀到金球獎(jiǎng)透視裝，每次她挑戰(zhàn)“大尺度”，輿論都要撕一輪。

這次雪地照也一樣。這其實(shí)已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的“明星發(fā)美照”了，而是一場(chǎng)高效的、多維的商業(yè)傳播。

Lisa精準(zhǔn)地拿捏著粉絲的期待、路人的好奇、以及時(shí)尚圈的規(guī)則。

爭(zhēng)議本身，就是流量的一部分。

雪地比基尼的視覺(jué)反差，制造了第一波話題。

品牌物件的解碼，完成了第二波深度傳播。

最后，關(guān)于她“為何這么做”的討論，無(wú)論是贊美、疑惑還是貶損，都讓這個(gè)話題像滾雪球一樣越滾越大。

王爾德有句話挺適合這里：“世上只有一件事比被人議論更糟糕，那就是沒(méi)有人議論你?！?/p>

Lisa顯然深諳此道。她的每一次亮相，早已超越了私人分享的范疇，變成了一個(gè)融合了個(gè)人形象、時(shí)尚宣言和商業(yè)策略的綜合性事件。

路人覺(jué)得費(fèi)解，是因?yàn)樵谟贸Ｒ?guī)的、生活的邏輯去解讀。

而在她和品牌方的棋盤上，每一步都是計(jì)算好的落子。

熱度就是硬道理，爭(zhēng)議就是揚(yáng)聲器。

說(shuō)到底，咱們?cè)诳礋狒[感慨“好冷”或者“身材真好”的時(shí)候，人家早已在冰天雪地里，完成了一場(chǎng)火熱的商業(yè)閉環(huán)。

這或許就是頂流的世界吧，咱們覺(jué)得割裂的畫(huà)面，在她們那里，可能恰恰是最自洽的常態(tài)。

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