近期，有網(wǎng)友定好鬧鐘，蹲i茅臺(tái)搶1499元的飛天茅臺(tái)，結(jié)果一點(diǎn)進(jìn)去，頁(yè)面就加載轉(zhuǎn)圈，刷了好幾次都打不開(kāi)，最后等到進(jìn)去軟件，飛天茅臺(tái)早就顯示“已售罄”了。而這還不是個(gè)例，好幾個(gè)網(wǎng)友都表示遇到這種情況。對(duì)此，茅臺(tái)公司也出來(lái)回應(yīng)了，大概就是說(shuō)近期訂單暴增導(dǎo)致“一瓶難求”，客服熱線亦因咨詢量過(guò)大占線。

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有關(guān)注白酒行業(yè)的小伙伴應(yīng)該知道，該行業(yè)目前并未整體火熱，而是處于一場(chǎng)結(jié)構(gòu)性調(diào)整和理性回歸階段。那么作為醬香型白酒的飛天茅臺(tái)，為什么會(huì)這么火熱。

一方面是“搶到即賺到”的心理。飛天茅臺(tái)的官方指導(dǎo)價(jià)是1499元一瓶，但市面上的價(jià)格早就炒到1700、1800元了，甚至更高，也就是買一瓶酒能賺幾百塊。這就導(dǎo)致普通人想搶來(lái)自己喝、過(guò)年送禮，還有很多黃牛專門(mén)蹲點(diǎn)搶。雖然i茅臺(tái)每個(gè)月能攔截4億多次異常搶購(gòu)行為，但架不住黃牛手段多。

另一方面是茅臺(tái)的產(chǎn)能跟不上需求。飛天茅臺(tái)釀造特別講究，要用“12987”的古法工藝，從投料到出廠，至少得等5年時(shí)間。而且茅臺(tái)只能在貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)那個(gè)核心產(chǎn)區(qū)釀造，受水源、高粱、產(chǎn)區(qū)面積的限制，產(chǎn)能增長(zhǎng)特別慢，每年的產(chǎn)量就那么多，想喝的人卻翻了好幾倍，供不應(yīng)求，自然就搶不到了。

還有就是茅臺(tái)成了“硬通貨”。不管是過(guò)年走親戚送禮，還是商務(wù)宴請(qǐng)、家庭聚會(huì)，拿出一瓶茅臺(tái)既有面子又有分量。

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但說(shuō)回來(lái)，茅臺(tái)只是一瓶白酒，被炒到這么高的價(jià)格，真的有必要嗎？茅臺(tái)的品牌確實(shí)硬，工藝也確實(shí)好，但它本質(zhì)上還是一瓶用來(lái)喝的酒，現(xiàn)在卻被賦予了太多額外的意義，炒作、攀比，讓它失去了本來(lái)的價(jià)值。有時(shí)候我會(huì)想，我們搶的到底是茅臺(tái)，還是面子？當(dāng)然，品牌方也在努力，比如i茅臺(tái)打擊外掛、攔截異常搶購(gòu)，壓縮黃牛的套利空間，還在慢慢調(diào)整投放量，就是短期內(nèi)沒(méi)有太大的效果。

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總的來(lái)說(shuō)，我們想搶茅臺(tái)，無(wú)非是想在特殊的日子里，喝上一瓶好酒，或者送一份有心意的禮物，而不是被卷入炒作的漩渦里。希望茅臺(tái)能真正解決一瓶難求的問(wèn)題，多增加投放量，優(yōu)化App的穩(wěn)定性，加大對(duì)黃牛的打擊力度，讓平價(jià)茅臺(tái)能真正到普通人手里，而不是一直停留在“一瓶難求”的口號(hào)上。