2026年2月3日 —— 新年消費(fèi)熱潮涌動(dòng)，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA全新升級(jí)BIELLA與ICONA兩大主題店型，陸續(xù)亮相深圳、蘇州、廣州、香港四城核心商圈。此舉是品牌在“ONE FILA”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，繼首家全新升級(jí)壹號(hào)店FILA TOPIA西安壹號(hào)開業(yè)之后，推進(jìn)“零售升級(jí)”的重要舉措，旨在通過差異化店型矩陣精準(zhǔn)觸達(dá)高端客群，構(gòu)建城市運(yùn)動(dòng)美學(xué)新場(chǎng)景。

FILA全新升級(jí)的BIELLA2.0與ICONA兩大主題店新年亮相

（左圖為FILA BIELLA 2.0廣州聚龍灣太古里店，右圖為FILA ICONA蘇州華貿(mào)萬(wàn)象天地店）

緊扣戰(zhàn)略，完善零售店型矩陣

在2025年提出的“ONE FILA”戰(zhàn)略方向下，F(xiàn)ILA聚焦“品牌向上、商品革新、零售升級(jí)”，不斷推進(jìn)零售門店的煥新升級(jí)。在FILA全新的門店矩陣中，主題店型（BIELLA和ICONA）以差異化主題元素、標(biāo)志性外立面、定制空間氛圍以及專業(yè)場(chǎng)景化服務(wù)，重新定義高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的零售價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

此次亮相的四家門店，正是該戰(zhàn)略升級(jí)后首批煥新的“主題店型”——FILA BIELLA深圳南山萬(wàn)象天地店、FILA BIELLA廣州聚龍灣太古里店、FILA ICONA蘇州華貿(mào)萬(wàn)象天地店、FILA ICONA香港美麗華店。從長(zhǎng)三角的潮流商業(yè)體，到粵港澳大灣區(qū)的高端消費(fèi)地標(biāo)，再到國(guó)際化都市的時(shí)尚樞紐，四家門店均以契合品牌調(diào)性的選址布局，共同觸達(dá)對(duì)運(yùn)動(dòng)美學(xué)與品質(zhì)生活有著高度追求的核心客群，標(biāo)志著FILA在高端零售布局上進(jìn)一步向精細(xì)化、場(chǎng)景化縱深發(fā)展。

主題店型升級(jí)，強(qiáng)化品牌心智

Biella（比耶拉）是阿爾卑斯山腳下的意大利工業(yè)紡織重鎮(zhèn)，亦是FILA品牌的誕生地。作為承載品牌百年意式運(yùn)動(dòng)基因的核心門店類型，F(xiàn)ILA BIELLA致力于打造“歷史可觸、潮流可感”的意式運(yùn)動(dòng)美學(xué)空間。升級(jí)后的BIELLA 2.0進(jìn)化為“全品類文化”復(fù)合型空間，通過自然材質(zhì)的運(yùn)用與品牌基因的演繹，進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗(yàn)。

FILA BIELLA深圳南山萬(wàn)象天地店以自然材質(zhì)打造意式美學(xué)

FILA BIELLA 2.0深圳南山萬(wàn)象天地店和廣州聚龍灣太古里店，延續(xù)比耶拉百年工坊的基因，空間內(nèi)部木紋與金屬材質(zhì)相互碰撞，水磨石漸變紋理模擬波河流動(dòng)的光影，傳遞“自然與都市”交融的雙重氣質(zhì)。兩家主題店內(nèi)不僅實(shí)現(xiàn)全品類產(chǎn)品陳列，更特設(shè)“百年品牌時(shí)空長(zhǎng)廊”，濃縮品牌從1911年工坊起源到當(dāng)代設(shè)計(jì)師聯(lián)名的關(guān)鍵歷程，讓消費(fèi)過程成為一場(chǎng)與品牌歷史對(duì)話的深度體驗(yàn)。

FILA BIELLA廣州聚龍灣太古里借“無界展廳”理念展示全品類產(chǎn)品

另一主題店系列的名字“ICONA”在意大利語(yǔ)譯為“符號(hào)”，代表著對(duì)傳統(tǒng)的尊重、對(duì)文化的堅(jiān)守和崇尚創(chuàng)意的精神。FILA ICONA作為品牌另一核心門店形態(tài)，在延續(xù)意式建筑美學(xué)基因的基礎(chǔ)上，通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法重構(gòu)意式建筑符號(hào)，讓品牌底蘊(yùn)與空間美學(xué)深度融合。此次門店煥新，不僅大幅提升了FILA ICONA的形象覆蓋率，更同步強(qiáng)化了品牌辨識(shí)度與消費(fèi)者的文化共鳴。

FILA ICONA蘇州華貿(mào)萬(wàn)象天地用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法重構(gòu)意式建筑符號(hào)

在全新升級(jí)的FILA ICONA蘇州華貿(mào)萬(wàn)象天地和香港美麗華兩家店中，核心拱門造型借鑒了意大利羅馬建筑中的諾曼式門道元素，穹頂設(shè)計(jì)延續(xù)羅馬萬(wàn)神殿的經(jīng)典靈感；地面采用仿古瓷磚鋪設(shè)，古樸色彩與細(xì)膩紋理相得益彰；墻面背景則結(jié)合了米蘭建筑的洞石元素，光線透過拱門輪廓延伸至店內(nèi)各區(qū)域，勾勒出極簡(jiǎn)而不失精致的空間意趣，讓顧客得以從容感受高品質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

FILA ICONA香港美麗華店內(nèi)極簡(jiǎn)而不失精致的空間意趣

聚焦高端場(chǎng)景，深化客群運(yùn)營(yíng)

此次煥新的四家門店均聚焦一線及新一線城市的核心客群，并同步推出了更多元和個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。一方面，門店將配備認(rèn)證潮流穿搭師，根據(jù)顧客身形特點(diǎn)、風(fēng)格偏好與場(chǎng)景需求，提供量身定制的個(gè)人風(fēng)格測(cè)評(píng)與穿搭建議，強(qiáng)化圈層歸屬感；另一方面，通過線下沙龍、主題派對(duì)、專屬預(yù)約等形式，為消費(fèi)者創(chuàng)造具有社交價(jià)值的體驗(yàn)場(chǎng)景，推動(dòng)門店從“購(gòu)物場(chǎng)所”進(jìn)一步向“社交體驗(yàn)空間”轉(zhuǎn)型。

FILA BIELLA與ICONA兩大主題店系列的四城聯(lián)動(dòng)綻放，是“ONE FILA”戰(zhàn)略方向下零售升級(jí)的重要實(shí)踐。FILA將持續(xù)以該戰(zhàn)略為指引，在更多高活力消費(fèi)市場(chǎng)，打造兼具品牌辨識(shí)度與地域特色的運(yùn)動(dòng)美學(xué)新場(chǎng)景，為消費(fèi)者持續(xù)創(chuàng)造更具質(zhì)感的生活方式體驗(yàn)。未來，F(xiàn)ILA將緊密圍繞“以消費(fèi)者為中心”，讓“運(yùn)動(dòng)致美”與品質(zhì)服務(wù)，融入消費(fèi)者線下體驗(yàn)中的每一程。