1月抖音美妝榜單揭曉，三資堂登頂彩妝榜，國貨霸屏、競爭加劇，市場格局正悄然生變。

作者| 傾 聞

編輯| 陳金艷

2026年首個抖音月度榜單已經(jīng)公布，市場迎來新一輪格局洗牌。在彩妝賽道，三資堂力壓群雄，登上月度TOP1寶座，打破了2025年以來eLL、蒂洛薇、卡姿蘭等輪流坐莊的局面。而在護(hù)膚榜單中，韓束依舊穩(wěn)坐冠軍，連續(xù)15個月領(lǐng)跑，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場統(tǒng)治力。

在抖音這一美妝電商主戰(zhàn)場上，品牌正通過高頻直播與長效運營探索增長新路徑。此份開年榜單，將為2026年美妝市場揭示哪些趨勢與啟示？美妝網(wǎng)特此聯(lián)合蟬媽媽，對美妝護(hù)膚領(lǐng)域的競爭格局與發(fā)展態(tài)勢做出分析。

開年首月抖音護(hù)膚TOP20榜單中，國貨品牌占據(jù)12席，延續(xù)了過去一年“國貨當(dāng)?shù)馈钡恼w趨勢。韓束憑借“高性價比+強(qiáng)自播”模式已成為抖音護(hù)膚賽道的標(biāo)桿之一，第二名從上月的林清軒易主為歐萊雅，國際品牌在抖音運營上逐漸找到節(jié)奏。

1.國貨占主導(dǎo)，白牌“黑馬”涌現(xiàn)。除了韓束、珀萊雅、百雀羚、自然堂等老牌國貨穩(wěn)居前十，本期榜單中值得關(guān)注的是一批“新面孔”的上升。怡姿蘭作為白牌代表，首次沖入榜單即位列第13名，其平均成交價高達(dá)1200-1400元，且50歲以上用戶占比28%，商品卡渠道占比達(dá)81.32%。這說明在抖音生態(tài)中，高客單價、強(qiáng)功效導(dǎo)向、通過商品卡實現(xiàn)“貨找人”的品類，同樣具備爆發(fā)潛力，尤其在中老年抗衰細(xì)分市場。

另一白牌徐海莉位列第16，客單價50-100元，但其自營渠道占比高達(dá)72.92%，主要依靠創(chuàng)始人“海莉”（粉絲850萬）個人直播帶貨驅(qū)動業(yè)績。這一案例再次印證：在抖音，人格化IP與高性價比產(chǎn)品的結(jié)合，依然是快速起量的有效路徑。

2.套裝產(chǎn)品受青睞，禮盒成銷售引擎。從商品帶貨榜來看，【李冰冰推薦】歐萊雅復(fù)顏新年禮盒水乳套裝以399元定價、贈品加持，實現(xiàn)7500萬-1億元銷售額，成為護(hù)膚商品榜第一。造物者軟膜紅山茶蠶絲精華套裝、百雀羚超A瓶套裝分列第二、第三。數(shù)據(jù)顯示，面部護(hù)理套裝銷售額占護(hù)膚總銷售額的22.83%，說明在抖音場景中，套裝產(chǎn)品因“免搭配、高性價比、易送禮”等特點，更易獲得消費者決策偏好，尤其在新年節(jié)點，禮盒類產(chǎn)品成為品牌沖量的關(guān)鍵抓手。

3.大眾價位為主，高端品牌穩(wěn)定占位。從平均成交價來看，50-100元品牌兩個（韓束、徐海莉），主打大眾市場，依賴銷量規(guī)模驅(qū)動；100-300元是競爭最激烈的價格帶，有13個品牌；600元以上高端區(qū)間有5個：赫蓮娜（600-700元）、海藍(lán)之謎（1400-1600元）、嬌韻詩（700-800元）等憑借品牌力與高凈值用戶粘性穩(wěn)定上榜，顯示抖音已成為高端護(hù)膚不可忽視的增量渠道。

4.自營為主，達(dá)人與商品卡各顯其能。在渠道占比上，自營渠道（品牌自播）依然是主流，20個品牌中超過七成自營占比超過40%，其中造物者、徐海莉的自營占比均超過70%，顯示品牌在抖音建設(shè)自有流量陣地的趨勢加強(qiáng)。

抖音彩妝TOP20榜單中，國貨品牌占據(jù)16席。三資堂突圍至第一，自營渠道占比高達(dá)77.64%，平均成交價50-100元，其爆發(fā)性增長背后，是品牌在睫毛膏、眉筆等細(xì)分品類上的集中爆破與自播體系的成熟。

1.熟面孔居多，部分品牌淡出。與護(hù)膚榜單的“換血”現(xiàn)象相比，彩妝榜單20個品牌均為過往上榜的熟面孔，市場格局相對穩(wěn)定。但值得注意的是，2025年頻繁上榜的花西子、AKF、方里、稚優(yōu)泉、優(yōu)沃朵、烙色等品牌，本次均未進(jìn)入前20，反映出彩妝賽道競爭激烈、品類迭代快速、用戶偏好易轉(zhuǎn)移的特點。

2.面部彩妝占六成，明星單品帶動增長。從銷售結(jié)構(gòu)看，面部彩妝（粉底、隔離、素顏霜等）占比59.85%，成為絕對主力；唇部彩妝占17.58%，眼部彩妝占10.31%。在商品榜中，【徐藝洋同款】三資堂睫毛打底膏成為銷售額第一，eLL素顏霜、DPDP空氣持妝粉底液分列第二、第三。這說明：

①明星單品+藝人同款仍是彩妝爆款打造的有效公式；

②底妝品類因復(fù)購性強(qiáng)、適用面廣，成為品牌必爭之地；

③睫毛膏、眉筆等精細(xì)化品類亦有機(jī)會通過差異化賣點突圍。

3.自營為主，達(dá)人助力明顯。彩妝品牌在渠道策略上更依賴自營直播，前20名中自營占比普遍高于50%，尤其是三資堂、卡姿蘭（84.13%）等，顯示出品牌在彩妝品類上更注重控價和內(nèi)容自主性。

達(dá)人合作方面，“與輝同行”成為1月彩妝帶貨TOP1達(dá)人，其帶貨多個細(xì)分賽道，其中銷量最高品牌的為毛戈平。值得關(guān)注的是，蒂洛薇、柏瑞美等品牌在自營、達(dá)人、商品卡三類渠道上占比相對均衡（均約30%），呈現(xiàn)出“多渠道并行、流量互補(bǔ)”的穩(wěn)健運營思路。

2026年1月的抖音美妝雙榜，呈現(xiàn)出一些共性趨勢與品類差異：

1.國貨持續(xù)主導(dǎo)市場，尤其在彩妝領(lǐng)域，國貨占比達(dá)80%，護(hù)膚領(lǐng)域也占60%，本土品牌在成分故事、價格定位、渠道適配性上更貼近抖音用戶。

2.價格帶兩極分化：護(hù)膚品類覆蓋從50元到1600元全區(qū)間，高端市場穩(wěn)定存在；彩妝則仍以百元內(nèi)大眾市場為主，考驗品牌的供應(yīng)鏈與成本控制能力。

3.自營成主流，但達(dá)人與商品卡仍具戰(zhàn)略價值，尤其是對白牌、新品、細(xì)分品類而言，多渠道布局成為增長安全保障。

4.品類專業(yè)化程度提升：護(hù)膚以“成分+套裝”為賣點，彩妝以“明星單品+藝人同款”為抓手，品牌越來越注重在細(xì)分賽道建立認(rèn)知優(yōu)勢。

三資堂的登頂，不僅是單個品牌的勝利，更標(biāo)志著抖音美妝從“流量紅利期”進(jìn)入“運營深耕期”。隨著用戶對內(nèi)容與產(chǎn)品的要求不斷提升，品牌若想持續(xù)上榜，必須在產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容質(zhì)感、自播體系、用戶運營四方面建立系統(tǒng)化能力。

未來一段時間，抖音美妝市場或?qū)⒊尸F(xiàn)“大眾市場卷性價比、中高端市場卷成分科技、彩妝賽道卷爆品迭代”的競爭態(tài)勢。榜單每月刷新，洗牌仍在繼續(xù)，唯一不變的是：真正理解平臺生態(tài)、持續(xù)為用戶創(chuàng)造價值的品牌，才能穿越周期，穩(wěn)定占位。