編輯｜念祎

排版｜王月桃

農(nóng)歷馬年春節(jié)在即，在歸鄉(xiāng)的腳步與團(tuán)聚的歡欣中，也夾雜著一絲熟悉的忐忑與尷尬。對(duì)許多年輕人來(lái)說(shuō)，春節(jié)舉杯時(shí)刻，也是直面“靈魂拷問(wèn)”的社交考場(chǎng)。

2026年春節(jié)，舍得酒業(yè)旗下沱牌酒敏銳捕捉這一群體性情緒，啟動(dòng)了一場(chǎng)以“T68真心話大冒險(xiǎn)”為核心傳播主題的整合營(yíng)銷戰(zhàn)役。通過(guò)一部幽默犀利的TVC、一場(chǎng)別開(kāi)生面的“酒洲同慶”直播、一系列線上線下聯(lián)動(dòng)事件，環(huán)環(huán)相扣引爆春節(jié)情緒場(chǎng)，不僅為年輕人提供了情感表達(dá)的“利器”，更將白酒從傳統(tǒng)宴飲工具升維為社交場(chǎng)合的“真情粘合劑”，在激烈的春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)中成功突圍，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值共鳴與市場(chǎng)勢(shì)能轉(zhuǎn)化的雙重目標(biāo)。

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01

“特級(jí)嘴替”出圈

1月26日，沱牌官宣雙料影后劉曉慶和喜劇達(dá)人楊雨光擔(dān)任“沱牌特級(jí)嘴替”，一場(chǎng)以“T68真心話大冒險(xiǎn)”為核心話題的沱牌馬年春節(jié)營(yíng)銷大幕正式拉開(kāi)。

1月29日，沱牌正式發(fā)布賀歲大片《T68真心話大冒險(xiǎn)》。在片中，劉曉慶化身幫年輕人說(shuō)話的“明理長(zhǎng)輩”，楊雨光扮演被長(zhǎng)輩圍堵的“返鄉(xiāng)青年”，“特級(jí)嘴替”組合用幽默犀利、反差機(jī)智的語(yǔ)言巧妙化解被催婚、問(wèn)收入等尷尬，替當(dāng)代年輕人說(shuō)出那些難以宣之于口的“真心話”。片中兩位“特級(jí)嘴替”的爆梗金句，精準(zhǔn)刺中春節(jié)真實(shí)社交情景，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，被網(wǎng)友譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)嘴替”“我的互聯(lián)網(wǎng)替身”。而沱牌特級(jí)T68，則作為貫穿始終的情感紐帶和溝通媒介，成為鼓勵(lì)開(kāi)麥、化解尷尬的“社交溶解劑”。

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沱牌還在TVC里巧妙植入魔性上頭的同名主題神曲。歌詞聚焦春節(jié)社交痛點(diǎn)，旋律朗朗上口，在社交平臺(tái)上快速實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。沱牌在音律中達(dá)成品牌深度滲透，成為“白酒＋音樂(lè)”跨界營(yíng)銷的精彩案例。神曲MV純享版已經(jīng)上線抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)。

此外，圍繞“T68真心話大冒險(xiǎn)”核心話題，沱牌酒還將“特級(jí)嘴替”的概念從品牌延伸到用戶。通過(guò)上線“特級(jí)嘴替”AI互動(dòng)專題，讓用戶生成個(gè)人專屬“真心話”海報(bào)；在微博、抖音等平臺(tái)發(fā)起尋找民間特級(jí)嘴替UGC征集，將話語(yǔ)權(quán)交給用戶，推動(dòng)話題持續(xù)發(fā)酵，強(qiáng)化品牌情感聯(lián)結(jié)。

一系列組合動(dòng)作為消費(fèi)者提供了情感表達(dá)工具，更讓沱牌化身消費(fèi)者“能共情、敢代言”的盟友，提升品牌聲量和價(jià)值認(rèn)同。

02

“真心局”直播破圈

在“T68真心話大冒險(xiǎn)”組合式social事件引發(fā)廣泛情感共鳴后，1月31日，沱牌邀請(qǐng)劉曉慶、舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲在抖音“沱牌官方旗艦店”重磅開(kāi)啟“酒洲同慶”直播，乘勢(shì)將品牌熱度轉(zhuǎn)化為銷售勢(shì)能。

這場(chǎng)直播突破傳統(tǒng)電商直播模式，打造了一場(chǎng)以 “全程真心話”為底色的綜藝式直播。明星與消費(fèi)者一起聊真情、嘮真心話，為大家過(guò)年支招；現(xiàn)場(chǎng)歡樂(lè)玩游戲，限時(shí)誠(chéng)意放折扣，輪番抽獎(jiǎng)送福利，激發(fā)購(gòu)買需求。在沱牌的精心設(shè)計(jì)下，直播間變成了一個(gè)匯聚趣味話題、明星互動(dòng)與重磅福利的“新春真心話現(xiàn)場(chǎng)”，全程亮點(diǎn)不斷，將沱牌酒打造為春節(jié)用酒的“吉慶之選”。

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本場(chǎng)直播不僅通過(guò)明星參與的“真心局”互動(dòng)強(qiáng)化了品牌親切、真誠(chéng)的形象，更借助節(jié)奏密集的福利放送，助推流量向銷售轉(zhuǎn)化。

03

全域場(chǎng)景滲透

“真心話大冒險(xiǎn)”、明星專場(chǎng)直播等線上重磅動(dòng)作，迅速為沱牌積攢了品牌和銷售勢(shì)能，但沱牌的春節(jié)營(yíng)銷組合拳遠(yuǎn)不止于此。線上線下聯(lián)動(dòng)、全鏈路媒介攔截、消費(fèi)者促銷加碼的全域場(chǎng)景滲透，才是沱牌馬年整合營(yíng)銷的完整“面目”，有效助力沱牌實(shí)現(xiàn)品效銷深度協(xié)同。

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沱牌酒延續(xù)品牌音樂(lè)基因，持續(xù)在春節(jié)期間打造“酒桌歌神”IP。在線上，于2月2日-2月8日發(fā)起“酒桌歌神”抖音挑戰(zhàn)賽，配以專屬貼紙與BGM，邀請(qǐng)全民用一首歌“唱出真心話”，實(shí)現(xiàn)品牌在線上的破圈傳播。與此同時(shí)，沱牌酒聯(lián)動(dòng)線下餐飲渠道，發(fā)起超 500場(chǎng)“酒桌歌神·真情季”主題活動(dòng)，以駐唱、免費(fèi)品鑒、酒食套餐等形式，深度融入即飲場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌體驗(yàn)與銷售轉(zhuǎn)化。

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此外，沱牌立體化部署消費(fèi)端的品牌曝光，精準(zhǔn)觸達(dá)更廣范圍的消費(fèi)者。在核心城市高鐵站、省內(nèi)高速服務(wù)站、重點(diǎn)城市商圈等區(qū)域加大硬廣投放，同時(shí)在沱牌舍得文化旅游區(qū)設(shè)置主題互動(dòng)，構(gòu)建從出行到文旅的全鏈路傳播網(wǎng)絡(luò)。

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新春期間，沱牌酒專屬開(kāi)蓋掃碼福利活動(dòng)不停歇。針對(duì)不同區(qū)域與不同的產(chǎn)品，沱牌推出花式促銷政策，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲。

從2025年推出“過(guò)年通關(guān)攻略”，到2026年策劃“T68真心話大冒險(xiǎn)”整合營(yíng)銷，沱牌緊扣消費(fèi)者情感和社交需求，持續(xù)深入消費(fèi)者心智，推進(jìn)品牌建設(shè)的迭代演進(jìn)。通過(guò)鮮明品牌人設(shè)、爆款內(nèi)容與全域整合戰(zhàn)役，沱牌正從“一個(gè)選項(xiàng)”，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c消費(fèi)者共情的“一個(gè)朋友”，在提升品牌聲量、價(jià)值認(rèn)同與產(chǎn)品銷量的同時(shí)，探索出了一條以情感價(jià)值驅(qū)動(dòng)品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)的路徑。

馬年春節(jié)，一場(chǎng)關(guān)于“真心話”的狂歡已全面開(kāi)啟。沱牌與每位消費(fèi)者一起，說(shuō)出真心話，歡樂(lè)過(guò)大年！

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WangqiHuigu

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