過(guò)去一年,中國(guó)文化娛樂(lè)正加速躋身全球舞臺(tái)，Labubu、《哪吒》、《黑神話：悟空》等代表性IP紛紛走出國(guó)門，引發(fā)海外消費(fèi)熱潮；與此同時(shí)，C-drama更成為海外社交媒體新晉熱詞，“中劇崛起” 的呼聲日益高漲。

據(jù)谷歌數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度“大陸劇集”全球搜索量超越“韓劇”，達(dá)到近五年峰值。

近期愛(ài)奇藝國(guó)際版發(fā)布了《愛(ài)奇藝國(guó)際版2025全球內(nèi)容熱播榜》，包含《愛(ài)你》《白月梵星》等多部華語(yǔ)劇集上榜，華語(yǔ)及更多亞洲內(nèi)容成為驅(qū)動(dòng)這一增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，成為C-drama出海的又一亮眼注腳。

這是愛(ài)奇藝出海六年首次發(fā)布內(nèi)容熱播榜，既是對(duì)過(guò)往出海成績(jī)的階段性總結(jié)，也預(yù)示著更多出海動(dòng)作的明牌出擊。

同期，愛(ài)奇藝國(guó)際版正式上線了每周二更新的全球內(nèi)容熱播榜單，榜單覆蓋華語(yǔ)與非華語(yǔ)兩大維度下的劇集、電影、動(dòng)漫六大類別，全方位向觀眾和內(nèi)容制作方提供實(shí)時(shí)、直觀的海外內(nèi)容熱播數(shù)據(jù)，向外界釋放出加碼全球化的鮮明信號(hào)。

自2017年出海以來(lái)，愛(ài)奇藝海外業(yè)務(wù)經(jīng)過(guò)了內(nèi)容出海、平臺(tái)出海和能力出海的階段進(jìn)化，至今已覆蓋全球超190個(gè)國(guó)家和地區(qū)。過(guò)去一年，愛(ài)奇藝海外業(yè)務(wù)迎來(lái)增速最高的一年。

全球化是流媒體平臺(tái)的必經(jīng)之路。Netflix、Disney+都依托好萊塢影視工業(yè)構(gòu)建起英語(yǔ)娛樂(lè)內(nèi)容的壁壘，在全球市場(chǎng)迅速打開(kāi)出海版圖；而以愛(ài)奇藝國(guó)際版為代表的中國(guó)流媒體平臺(tái)則以華語(yǔ)內(nèi)容主導(dǎo)，憑借對(duì)亞洲文化的深刻洞察與創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，逐步躋身國(guó)際舞臺(tái)。

這種策略上的分野，讓愛(ài)奇藝在出海上走出了一條差異化的路線，并以此成為海外用戶消費(fèi)亞洲內(nèi)容尤其華語(yǔ)內(nèi)容的首選平臺(tái)。

乘勢(shì)中國(guó)國(guó)際影響力持續(xù)提升，中國(guó)內(nèi)容出海邁入快車道，深耕海外的中國(guó)流媒體平臺(tái)也迎來(lái)收獲期。憑借豐富多元的內(nèi)容儲(chǔ)備與成熟的本地化運(yùn)營(yíng)能力，愛(ài)奇藝不僅為華語(yǔ)內(nèi)容出海筑牢陣地，更開(kāi)辟出文化走出去的全新路徑與更多可能。

C-drama崛起，中國(guó)流媒體出海的揚(yáng)帆時(shí)刻

榜單顯示，2025年愛(ài)奇藝國(guó)際版內(nèi)容播放量持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)114.5%，華語(yǔ)內(nèi)容成為驅(qū)動(dòng)這一增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。古裝大劇、偶像劇集和熱血番仍然是全球娛樂(lè)市場(chǎng)的“硬通貨”，純愛(ài)現(xiàn)偶、反套路古偶、熱血?jiǎng)勇碗娪岸忌钍車?guó)外觀眾喜愛(ài)。

劇集方面，既有像《愛(ài)你》這樣的純愛(ài)現(xiàn)偶，以中醫(yī)+治愈，打開(kāi)了國(guó)外觀眾的觀看熱情，成為年度播放量最高的華語(yǔ)劇集；也有像《白月梵星》《一笑隨歌》這樣強(qiáng)化東方奇幻元素、《朝雪錄》《書卷一夢(mèng)》這樣群像探案和紙片人覺(jué)醒的反套路古偶。

在動(dòng)漫方面，中式熱血故事占據(jù)C位，《靈武大陸》《一世獨(dú)尊》等精品作品盡在榜上；電影方面，經(jīng)典文化IP改編更受歡迎，《哪吒之魔童鬧海》全球超160億的票房也帶動(dòng)其及其前作《哪吒之魔童降世》包攬華語(yǔ)電影前兩名。

多項(xiàng)全球榜單表現(xiàn)印證了華語(yǔ)內(nèi)容的強(qiáng)勁崛起勢(shì)頭。而集聚眾多優(yōu)質(zhì)華語(yǔ)內(nèi)容，也反映出愛(ài)奇藝這些年出海的核心策略，正是主打亞洲內(nèi)容。

隨著出海布局的深入，全球流媒體已進(jìn)入同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段，愛(ài)奇藝的這一策略與Netflix、Disney +等歐美流媒體平臺(tái)形成了鮮明的分野。

以Netflix、Disney+為代表的歐美平臺(tái)，本質(zhì)是好萊塢敘事的全球化延伸：依托其工業(yè)化制作體系、全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和商業(yè)化運(yùn)作能力，持續(xù)向全球輸出好萊塢風(fēng)格鮮明的娛樂(lè)文化產(chǎn)品，以此強(qiáng)化其國(guó)際影響力。

從Netflix的年度熱播榜單來(lái)看，亞洲內(nèi)容在其體系內(nèi)始終處于“補(bǔ)充性”地位。在Netflix的全球化戰(zhàn)略中，在亞洲等區(qū)域市場(chǎng)的布局更服從于挖掘同時(shí)觸達(dá)本地與全球受眾的目標(biāo)。

而愛(ài)奇藝國(guó)際版的核心策略是“立足亞洲、深耕文化”，以華語(yǔ)內(nèi)容為核心，不斷夯實(shí)自身的文化優(yōu)勢(shì)和東方敘事風(fēng)格，同時(shí)兼顧情感共鳴和區(qū)域文化共性，與好萊塢敘事形成明顯的差異化競(jìng)爭(zhēng)。

在愛(ài)奇藝國(guó)際版，華語(yǔ)內(nèi)容并非“外來(lái)補(bǔ)充”，而是內(nèi)容體系的核心支柱。

從榜單來(lái)看，對(duì)于亞洲觀眾來(lái)說(shuō)，愛(ài)奇藝國(guó)際版可以提供像《愛(ài)你》《雙軌》《白色橄欖樹(shù)》承載普世情感的作品，而對(duì)于其他地區(qū)的觀眾來(lái)說(shuō)，也有極具東方元素的內(nèi)容組合帶來(lái)新鮮感。

可以印證的是，愛(ài)奇藝國(guó)際版美國(guó)熱播劇集TOP10，由6部華語(yǔ)劇集與4部泰劇共同組成，呈現(xiàn)出不同于好萊塢敘事的、更加多元的內(nèi)容消費(fèi)圖譜，新鮮且制作精良的東方故事，正成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的選擇。

也正是這種核心策略上的差異，愛(ài)奇藝海外業(yè)務(wù)總裁楊向華曾坦言：“我們沒(méi)有必要和Netflix做比較，也沒(méi)有想跟他們競(jìng)爭(zhēng)，也許我們會(huì)在某些指標(biāo)上超過(guò)它，但我們彼此生產(chǎn)的內(nèi)容基本不一樣，目標(biāo)受眾也不一樣?！?/p>

目前來(lái)看，愛(ài)奇藝的這一策略顯然是有效的。事實(shí)上，近年來(lái)，市場(chǎng)不乏“華流即頂流”的聲音，這既帶來(lái)了全球范圍內(nèi)對(duì)華語(yǔ)內(nèi)容的天然關(guān)注度與消費(fèi)需求，也讓中國(guó)流媒體平臺(tái)得以憑借本土化文化內(nèi)核與差異化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，打破英語(yǔ)內(nèi)容的全球傳播壁壘，更借勢(shì)實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容出海到生態(tài)扎根的進(jìn)階，加速融入全球文化消費(fèi)市場(chǎng)。

從公開(kāi)的第三方數(shù)據(jù)來(lái)看，尤其在泰國(guó)，愛(ài)奇藝在內(nèi)的中國(guó)流媒體平臺(tái)已經(jīng)占據(jù)了約40%的流媒體市場(chǎng)份額，超過(guò)了美國(guó)流媒體平臺(tái)約30%的份額。

六年本地化基建，愛(ài)奇藝成為華語(yǔ)內(nèi)容消費(fèi)的首選平臺(tái)

深入分析愛(ài)奇藝國(guó)際版的全球化軌跡，可以發(fā)現(xiàn)，這既得益于豐富多元的優(yōu)質(zhì)作品的持續(xù)性輸出，也有賴于對(duì)海外市場(chǎng)的本地化精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝國(guó)際版有一半以上的內(nèi)容是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的陸劇，這為愛(ài)奇藝出海提供了內(nèi)容的基本盤。陸劇能夠突破地域壁壘，收獲海外觀眾的青睞，離不開(kāi)愛(ài)奇藝對(duì)華語(yǔ)內(nèi)容創(chuàng)制與傳播的精準(zhǔn)洞察。

從相關(guān)榜單數(shù)據(jù)來(lái)看，劇集榜中愛(ài)奇藝自制作品占比高達(dá)九成，其在題材創(chuàng)作上精準(zhǔn)把握“東方元素 + 創(chuàng)新表達(dá)” 的核心邏輯：《愛(ài)你》將中醫(yī)文化融入情感敘事，引發(fā)全球觀眾共鳴；《一笑隨歌》塑造中式颯爽女將軍形象，以反套路設(shè)定打破傳統(tǒng)框架；《雙軌》更直接將故事背景落地泰國(guó)，更有泰國(guó)演員加碼拉近文化親近性，通過(guò)多元?jiǎng)?chuàng)新的呈現(xiàn)方式，讓海外觀眾直觀領(lǐng)略到陸劇的獨(dú)特魅力。

更為重要的是，愛(ài)奇藝已搭建起圍繞華語(yǔ)內(nèi)容的全周期本地化宣發(fā)推廣體系，其背后不僅形成了一套涵蓋配音、排播、宣推及本地化內(nèi)容共創(chuàng)的成熟落地方法論，更主動(dòng)積累藝人與IP的海外知名度，圍繞平臺(tái)的亞洲內(nèi)容特色持續(xù)提升海外品牌辨識(shí)度。

不少海外觀眾對(duì)愛(ài)奇藝出海劇集的“細(xì)節(jié)質(zhì)感” 贊譽(yù)有加。追更《愛(ài)你》的韓國(guó)觀眾就在社交媒體直言，同樣的臺(tái)詞表達(dá)，愛(ài)奇藝國(guó)際版的翻譯更具原作“內(nèi)味”，精準(zhǔn)傳遞出劇情的情感張力與文化內(nèi)涵。

而通過(guò)見(jiàn)面會(huì)、周邊、切片營(yíng)銷等，海外觀眾也陷入了追星和打卡浪潮。像《雙軌》播出期間，有關(guān)劇情CP、糖點(diǎn)的二創(chuàng)視頻大范圍傳播，透過(guò)愛(ài)奇藝“星艦計(jì)劃”等線下活動(dòng)，男女主與海外劇迷近距離互動(dòng)，兩人海外平臺(tái)漲粉均超百萬(wàn)，最終該劇僅上線20天便登上年度榜單。

這種在出海上的系統(tǒng)能力，更是吸引《錦月如歌》這樣在國(guó)內(nèi)并未通過(guò)愛(ài)奇藝發(fā)行的項(xiàng)目也選擇愛(ài)奇藝國(guó)際版出海，最終登上年榜第九位，某種程度上這也反向印證了平臺(tái)的價(jià)值。

隨著流媒體全球化競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，出海早已不止于簡(jiǎn)單的內(nèi)容分發(fā)，更是一場(chǎng)圍繞本地化運(yùn)營(yíng)、定價(jià)策略、用戶深度參與與文化價(jià)值共鳴展開(kāi)的多維度競(jìng)賽。

在此背景下，愛(ài)奇藝海外業(yè)務(wù)正以深度本土化思維深耕全球市場(chǎng)。依托北京總部與新加坡國(guó)際總部的雙中臺(tái)架構(gòu)，愛(ài)奇藝已在新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、北美等核心區(qū)域設(shè)立本地公司與辦事處，實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營(yíng)的落地扎根。

同時(shí)，愛(ài)奇藝也持續(xù)加碼本地化自制內(nèi)容布局，先后推出《偷走我心》《黑幫少爺愛(ài)上我》《職業(yè)替身》《靈魂重生》等馬來(lái)西亞、泰國(guó)等地區(qū)的本土影視作品，打造出多部現(xiàn)象級(jí)作品。

其中，愛(ài)奇藝在泰國(guó)市場(chǎng)跑通的本土化模式極具代表性。

內(nèi)容層面，平臺(tái)以特色華語(yǔ)內(nèi)容為核心，深度融合本土文化，從題材選擇、故事背景到配音適配等各維度貼合泰國(guó)觀眾的審美與喜好，此外，繼打造《黑幫少爺愛(ài)上我》《靈魂重生》等現(xiàn)象級(jí)泰劇之后，已儲(chǔ)備《怦然與你》《Peach Lover》《4 Elements》系列劇等多部泰??；運(yùn)營(yíng)層面，愛(ài)奇藝過(guò)去數(shù)年持續(xù)投入資源打造粉絲打卡點(diǎn)、邀請(qǐng)藝人線下互動(dòng)，更依托“星艦計(jì)劃” 推動(dòng)虞書欣、陳哲遠(yuǎn)等藝人赴泰交流，強(qiáng)化藝人與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的聯(lián)結(jié)，放大明星效應(yīng)，去年年底，愛(ài)奇藝在泰國(guó)悅享會(huì)上重磅發(fā)布《逐玉》《云秀行》《成何體統(tǒng)》等涵蓋古裝、愛(ài)情、懸疑等多元品類的華語(yǔ)劇集片單，以更主動(dòng)、更高調(diào)的姿態(tài)主導(dǎo)泰國(guó)陸劇市場(chǎng)，持續(xù)拉升市場(chǎng)聲量。

這一系列操作，成功打開(kāi)泰國(guó)市場(chǎng)并沉淀了大批資深“陸劇粉”，如今陸劇已成為泰國(guó)流媒體平臺(tái)播放量第一的內(nèi)容品類，熱度趕超韓劇、美劇，甚至超過(guò)泰國(guó)本土劇集。

乘勢(shì)時(shí)代機(jī)遇，華流迎來(lái)出海黃金窗口期

受限于文化差異與語(yǔ)言壁壘構(gòu)等因素的限制，中國(guó)流媒體的出海之路一度屢遇瓶頸，但在平臺(tái)持續(xù)深耕、不斷探索突破路徑的當(dāng)下，這一局面正被逐步打破，出海的時(shí)間窗口正逐步顯現(xiàn)。

縱觀好萊塢電影、日漫、韓流等文化出海的路徑，均是政策支持、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等多重因素共振的結(jié)果，而這一規(guī)律，也正為中國(guó)文化走向全球鋪就道路。

海外經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP 突破 1 萬(wàn)美元關(guān)口，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)便會(huì)從“生存需求滿足” 向 “精神價(jià)值追求” 加速轉(zhuǎn)型，文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也隨之邁入高速增長(zhǎng)的上升周期。美國(guó)、日本、韓國(guó)均是在跨過(guò)這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)后，相繼迎來(lái)本國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的黃金發(fā)展期，其文化產(chǎn)品也在全球市場(chǎng)掀起熱潮，成為國(guó)家軟實(shí)力的重要載體。

中國(guó)已于2019年邁過(guò)人均GDP1萬(wàn)美元這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，加之“到 2035 年建成文化強(qiáng)國(guó)” 的國(guó)家政策目標(biāo)指引，為文化出海構(gòu)筑了良好的發(fā)展環(huán)境。

中國(guó)流媒體的出海正是在這樣的歷史窗口期推進(jìn)。作為最早開(kāi)始國(guó)際化探索的中國(guó)視頻平臺(tái)，愛(ài)奇藝自2017年起，通過(guò)發(fā)行自制影視劇和綜藝內(nèi)容進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。從初期的內(nèi)容發(fā)行出海，到2019年推出愛(ài)奇藝國(guó)際版網(wǎng)站iQ.com及愛(ài)奇藝國(guó)際版App的平臺(tái)出海，再到深入海外當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)參與自制，愛(ài)奇藝出海已經(jīng)進(jìn)化到3.0階段，并由此沉淀出一套系統(tǒng)的本地化運(yùn)營(yíng)體系。

可以看到，伴隨中國(guó)流媒體平臺(tái)的持續(xù)深耕，華語(yǔ)內(nèi)容出海已經(jīng)發(fā)生了顯著的變化，不僅目標(biāo)人群從海外華人拓展至更廣泛的本地消費(fèi)者，當(dāng)?shù)厝酥饾u成為觀看主力；與此同時(shí)，海外用戶對(duì)華語(yǔ)內(nèi)容的態(tài)度已從文化獵奇轉(zhuǎn)向養(yǎng)成長(zhǎng)期觀看習(xí)慣，華語(yǔ)內(nèi)容正在成為當(dāng)?shù)赜脩舻囊环N日常娛樂(lè)選擇。

可以印證的是，隨著華語(yǔ)內(nèi)容在海外的出圈，海外用戶和收入增長(zhǎng)已經(jīng)體現(xiàn)在愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)層面。

在最近的2025年三季度，愛(ài)奇藝海外總收入同環(huán)比增幅創(chuàng)近兩年新高，愛(ài)奇藝國(guó)際版日均會(huì)員數(shù)創(chuàng)歷史新高，會(huì)員收入同比增長(zhǎng)超40%。其中巴西、5個(gè)西語(yǔ)區(qū)市場(chǎng)、墨西哥、印尼會(huì)員收入同比漲幅超100%。

從2021年Q4平均日活躍用戶數(shù)（DAU）增長(zhǎng)3倍，到2023年Q2原創(chuàng)劇集收入同比增長(zhǎng)160%，再到2025年全球播放量翻倍，在持續(xù)刷新行業(yè)里程碑的進(jìn)程中，出海業(yè)務(wù)正在逐漸成為愛(ài)奇藝新增長(zhǎng)曲線。

當(dāng)下，中國(guó)國(guó)際影響力持續(xù)提升、華語(yǔ)內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)力穩(wěn)步崛起，多重利好因素疊加，正推動(dòng)中國(guó)流媒體出海邁入全新發(fā)展階段。

文化出海從來(lái)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的命題，中國(guó)流媒體出海的故事中，必然離不開(kāi)文化崛起的宏大敘事，也深深扎根于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)邏輯。對(duì)愛(ài)奇藝而言，多年沉淀的出海經(jīng)驗(yàn)與持續(xù)增長(zhǎng)的海外業(yè)績(jī)，已勾勒出一條清晰可見(jiàn)的全球化路徑。這既是對(duì)“華流即頂流”趨勢(shì)的有力呼應(yīng)，也將為中國(guó)流媒體出海提供一個(gè)生動(dòng)的商業(yè)樣本。