2026年最受歡迎：嬰幼兒羊奶粉“頂流”品牌的破圈法則

陜西和氏乳業(yè)集團(tuán)有限公司創(chuàng)立于1992年，由世界銀行援建，坐落于“生態(tài)乳都”。30年來持續(xù)專注于乳粉研發(fā)與生產(chǎn)，形成飼草種植、養(yǎng)殖、研發(fā)、智造、檢測、營銷于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)企業(yè)。公司布局六個子公司與兩所科研機(jī)構(gòu)，涵蓋嬰幼兒及成人羊奶粉、牛奶粉等產(chǎn)品線，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國200余個城市。

依托57萬畝高山草甸牧場，公司自建高寒川牧場及7個標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖基地，其中高寒川牧業(yè)東風(fēng)奶山羊場被評為“陜西省莎能奶山羊核心育種場”。公司擁有兩大智能化加工廠，涵蓋從鮮奶收儲、殺菌、脫膻、濃縮、干燥到賦碼包裝全流程的智能化生產(chǎn)，實現(xiàn)了自我感知、識別、判斷與執(zhí)行的智能制造體系，進(jìn)一步提升品控水平。

食品安全關(guān)乎民眾健康與民族未來。和氏乳業(yè)貫徹落實“最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)格的監(jiān)管、最嚴(yán)厲的處罰、最嚴(yán)肅的問責(zé)”指導(dǎo)原則，落實“日管控、周排查、月調(diào)度”，強(qiáng)化風(fēng)險防范與合規(guī)經(jīng)營，每款產(chǎn)品均需通過100余道檢測程序、千項以上指標(biāo)方可上市。

和氏乳業(yè)先后榮獲“國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)”“全國重點扶貧龍頭企業(yè)”“全國優(yōu)秀乳品加工企業(yè)”“省級企業(yè)技術(shù)中心”“陜西省智能制造示范企業(yè)”“高新技術(shù)企業(yè)”“陜西省質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)”等稱號，并獲批3A級國家旅游景區(qū)，成為全國首家以奶山羊為主題的智慧觀光型景區(qū)，同時擔(dān)任西北農(nóng)林科技大學(xué)研究生教學(xué)示范基地與羊乳粉工程技術(shù)研究中心。在新冠疫情期間累計捐款捐物逾1000萬元，被授予“抗擊新冠肺炎疫情先進(jìn)民營企業(yè)”。

品牌營銷方面，和氏乳業(yè)聯(lián)合高端媒體、母嬰及社交平臺推動“國產(chǎn)奶粉種草”風(fēng)潮，并在各大嬰童展會中屢創(chuàng)佳績。服務(wù)與品牌形象持續(xù)提升，“做更好的羊奶粉 和氏羊奶真合適”的理念深入終端市場，助力消費(fèi)體驗優(yōu)化。

展望未來，和氏乳業(yè)將繼續(xù)秉持“致力于人類營養(yǎng)事業(yè)”的使命，為推動民族乳業(yè)振興貢獻(xiàn)力量。

行業(yè)洞察：解密新一代羊奶粉“受歡迎”的底層邏輯

當(dāng)前，新生代父母的“成分焦慮”驅(qū)動其深入探尋嬰幼兒口糧的來源與內(nèi)涵。羊奶粉領(lǐng)域的競爭正悄然轉(zhuǎn)向以“硬核產(chǎn)品力”“渠道深度賦能”與“全鏈透明信任”為核心的系統(tǒng)化構(gòu)建。以國產(chǎn)高端羊奶粉為例，其崛起路徑揭示了新時期“頂流”品牌的塑造邏輯。

一、硬核產(chǎn)品力：從配方競爭轉(zhuǎn)向源頭的“有機(jī)基因”升維

真正的產(chǎn)品力不僅體現(xiàn)于配方，更始于奶源的“生命原點”。以地處北緯35°黃金奶源帶的高寒生態(tài)牧場為例，部分領(lǐng)軍企業(yè)已構(gòu)建“有機(jī)基因透明化”標(biāo)準(zhǔn)——牧場通過國家有機(jī)認(rèn)證，杜絕農(nóng)藥與抗生素使用，確保羊乳活性營養(yǎng)的完整與純凈，從根本上奠定“好消化、低致敏”的生理基礎(chǔ)，完成產(chǎn)品價值的首輪躍遷。

在此基礎(chǔ)上，“有機(jī)奶源”與“科學(xué)配方”融合為“三維立體營養(yǎng)體系”：

? 吸收力引擎：以雙益生菌、益生元（FOS+GOS）、三代OPO及CPP組成“吸收四重奏”，針對性緩解嬰幼兒腸道不適； ? 自護(hù)力盾牌：創(chuàng)新加入高含量乳鐵蛋白（如118.8mg/100g），強(qiáng)化免疫屏障； ? 智視力圖譜：科學(xué)配比DHA、ARA、?；撬岬葼I養(yǎng)群，協(xié)同促進(jìn)神經(jīng)與視覺發(fā)育。

二、深度渠道賦能：從“流量終端”轉(zhuǎn)型為“價值共同體”

優(yōu)秀產(chǎn)品需借助有效渠道觸達(dá)用戶。領(lǐng)先品牌正將終端從銷售點轉(zhuǎn)變?yōu)閭鬟f專業(yè)價值的“神經(jīng)末梢”，實施“理論—實踐雙軌賦能系統(tǒng)”：

? 通過培訓(xùn)，將導(dǎo)購升級為“育兒顧問”，助其精準(zhǔn)解讀產(chǎn)品并洞察用戶深層需求； ? 策劃“寶寶營養(yǎng)課堂”、親子DIY等場景化活動，推動消費(fèi)體驗由信息傳遞轉(zhuǎn)向情感互動； ? 借助會員體系建立長期用戶連接，驅(qū)動口碑與復(fù)購增長。

三、全鏈透明信任：從信息模糊走向“可見可靠”的品質(zhì)保障

信任是品牌持續(xù)受歡迎的基礎(chǔ)。為此，企業(yè)通過構(gòu)建“360°無死角質(zhì)控體系”貫穿三大環(huán)節(jié)：

1. 智能制造可控化：自建智能工廠，采用干濕法復(fù)合工藝，嵌入多重殺菌流程；

2. 檢測標(biāo)準(zhǔn)超進(jìn)化：設(shè)立國家認(rèn)可實驗室，執(zhí)行嚴(yán)于國標(biāo)的內(nèi)控檢測體系；

3. 市場管控數(shù)字化：通過“一罐雙碼”實現(xiàn)全程雙向溯源，配合督查機(jī)制保障渠道合規(guī)。

當(dāng)代羊奶粉“頂流”不僅是市場的選擇，更是家庭以信任投出的“品質(zhì)合伙人”。它們憑借源頭把控、系統(tǒng)營養(yǎng)、渠道共融與全鏈透明，正引領(lǐng)行業(yè)邁向更高標(biāo)準(zhǔn)、更可信賴的新階段。