出品｜中訪網(wǎng)

審核｜李曉燕

當(dāng)母嬰行業(yè)從高速擴(kuò)張轉(zhuǎn)向穩(wěn)步深耕，用戶需求的精細(xì)解碼成為品牌增長的核心密碼。在嬰幼兒配方奶粉賽道，水解蛋白奶粉憑借對牛奶蛋白過敏、胃腸敏感等剛需的精準(zhǔn)響應(yīng)，快速崛起為行業(yè)新藍(lán)海。作為中國奶粉領(lǐng)軍者，飛鶴將“更適合中國寶寶體質(zhì)”的品牌基因，深度延伸至敏寶營養(yǎng)領(lǐng)域，以本土化科研為根基、以全周期精準(zhǔn)營養(yǎng)矩陣為抓手，強(qiáng)勢切入水解蛋白奶粉賽道，為中國敏寶家庭帶來專屬解決方案，也為行業(yè)專業(yè)化、精細(xì)化發(fā)展樹立新標(biāo)桿。

當(dāng)下，科學(xué)育兒理念全面普及，新一代父母對嬰幼兒營養(yǎng)的需求，已從“普遍喂養(yǎng)”升級為“精準(zhǔn)干預(yù)”，直接帶動過敏預(yù)防、胃腸舒緩等特需奶粉市場蓬勃發(fā)展。灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國過敏類嬰兒特醫(yī)食品市場規(guī)模達(dá)105億元，占嬰兒特醫(yī)食品市場的77.4%，長期保持兩位數(shù)高速增長。其中，水解蛋白奶粉作為核心品類，正從小眾專業(yè)選項，成長為決定市場格局的關(guān)鍵力量。

廣闊的市場前景吸引國內(nèi)外品牌加速布局，行業(yè)競爭從基礎(chǔ)供給升維至本土化創(chuàng)新、營養(yǎng)精準(zhǔn)分層的深度角逐。而中國敏寶健康領(lǐng)域，始終存在本土化、精準(zhǔn)化方案的供給缺口。臨床數(shù)據(jù)印證，我國27.3%的嬰幼兒患有功能性胃腸病，0-3歲寶寶牛奶蛋白過敏發(fā)生率為0.83%~3.50%，其中輕中度過敏占比92.1%，過敏患兒營養(yǎng)不良比例高達(dá)31.5%，易引發(fā)生長發(fā)育遲緩、免疫功能失衡、神經(jīng)發(fā)育落后等連鎖問題。中國寶寶腸胃嬌嫩、吸收效率偏低的體質(zhì)特點(diǎn)，以及從預(yù)防到重度過敏的分階營養(yǎng)需求，呼喚真正適配本土的水解蛋白解決方案，這也成為飛鶴深耕細(xì)分賽道的戰(zhàn)略錨點(diǎn)。

精準(zhǔn)適配，早已刻入飛鶴的企業(yè)基因。2015年，飛鶴確立“更適合中國寶寶體質(zhì)”戰(zhàn)略，聚焦中國寶寶體質(zhì)開展系統(tǒng)性科研；2025年，品牌以“新一代更適合”全面升級，將產(chǎn)品線從普配粉延伸至特配粉，把“更適合”的初心精準(zhǔn)覆蓋中國敏寶群體。這份底氣，源自飛鶴深耕中國母乳研究的硬核實力。

早在2009年，飛鶴便參與國家“863計劃”啟動母乳研究；2022年，作為“十四五”國家重點(diǎn)研發(fā)計劃牽頭單位，飛鶴組建“母乳研究國家隊”，建成國內(nèi)規(guī)模最大的母乳數(shù)據(jù)庫，覆蓋全國10個飲食文化區(qū)，收集2500余個母嬰隊列、2萬余份母乳樣本。通過長期科研投入，飛鶴深度解碼中國母乳成分與嬰幼兒體質(zhì)的關(guān)聯(lián)，牽頭制定國際首個母乳低聚糖檢測方法標(biāo)準(zhǔn)，破解乳鐵蛋白等關(guān)鍵原料“卡脖子”難題，將本土母乳研究成果轉(zhuǎn)化為敏寶配方的核心基石，讓“更適合中國敏寶體質(zhì)”從理念落地為可感知的產(chǎn)品實力。

基于對中國敏寶體質(zhì)的深刻洞察與成熟科研能力，飛鶴推出蓓舒乳蛋白過敏系列，打造蓓舒恬、蓓舒源、蓓舒悅?cè)町a(chǎn)品，構(gòu)建從氨基酸、深度水解到部分水解的全周期精準(zhǔn)防敏矩陣，覆蓋預(yù)防、調(diào)理、過渡全場景，實現(xiàn)對不同過敏階段敏寶的精準(zhǔn)呵護(hù)。

針對重度牛奶蛋白過敏寶寶，飛鶴蓓舒恬氨基酸配方奶粉采用100%游離氨基酸配方，最大限度規(guī)避過敏風(fēng)險；針對輕中度過敏患兒，飛鶴蓓舒源乳蛋白深度水解配方粉通過深度水解工藝將蛋白質(zhì)分解為小分子肽段與游離氨基酸，快速緩解過敏癥狀。兩款產(chǎn)品均采用無乳糖設(shè)計，添加中鏈甘油三酯（MCT），助力改善敏寶胃腸舒適度，快速供能并提升營養(yǎng)吸收效率，適配過敏患兒常伴的胃腸功能紊亂、能量攝入不足問題。

針對轉(zhuǎn)奶期敏寶及功能性胃腸不適寶寶，飛鶴蓓舒悅?cè)榈鞍撞糠炙馀浞椒鄄捎貌糠炙馊榍宓鞍着浞?，有效緩解消化道不適、降低過敏風(fēng)險，同時將乳糖含量降至50%Carb，添加OPO結(jié)構(gòu)脂肪，促進(jìn)脂肪酸吸收，改善便秘、腹痛等消化問題，守護(hù)腸道健康。

更值得關(guān)注的是，三款產(chǎn)品均基于中國敏寶腸道特點(diǎn)，搭載2'-FL+LNnT雙效母乳低聚糖（HMO）+動物雙歧桿菌Bb-12益生態(tài)組合，修復(fù)腸道屏障、提升自護(hù)力；同時添加膽堿、多種核苷酸，以及中國母源黃金比例1:1.7的DHA&ARA，在規(guī)避過敏風(fēng)險的同時，為敏寶大腦神經(jīng)發(fā)育提供全面支持，實現(xiàn)“防敏+營養(yǎng)”雙兼顧。

這套精準(zhǔn)營養(yǎng)矩陣，不僅構(gòu)筑起飛鶴的差異化競爭優(yōu)勢，更重塑了水解蛋白奶粉賽道的渠道增長邏輯。從胃腸敏感的防敏防護(hù)，到牛奶蛋白過敏的營養(yǎng)調(diào)理，再到轉(zhuǎn)奶恢復(fù)期的營養(yǎng)過渡，飛鶴以全周期產(chǎn)品深度綁定用戶生命周期，提升單客價值；依托強(qiáng)大的品牌背書與專業(yè)科研實力，飛鶴為終端門店提供專業(yè)信任工具，助力渠道伙伴實現(xiàn)可持續(xù)價值增長，形成品牌、渠道、用戶三方共贏的良性生態(tài)。

當(dāng)前，水解蛋白奶粉賽道已從品類先發(fā)競爭，進(jìn)入體系化能力比拼的新階段。飛鶴憑借對中國寶寶體質(zhì)的長期洞察、本土母乳研究的深厚積累，以及精準(zhǔn)分階的產(chǎn)品布局，交出了“更適合中國敏寶體質(zhì)”的專業(yè)答卷。這不僅填補(bǔ)了本土敏寶營養(yǎng)方案的市場空白，為千萬家庭提供科學(xué)、安心的喂養(yǎng)選擇，更以本土化創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)升級，推動水解蛋白奶粉賽道走向更科學(xué)、更精準(zhǔn)、更貼合中國寶寶需求的發(fā)展新征程。

未來，飛鶴將繼續(xù)堅守“新一代更適合”的初心，深耕敏寶營養(yǎng)領(lǐng)域，以科研創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品迭代，以專業(yè)品質(zhì)守護(hù)中國寶寶健康成長，與行業(yè)伙伴攜手，共筑嬰幼兒特醫(yī)營養(yǎng)的高質(zhì)量發(fā)展未來，讓每一位中國敏寶都能享受到適配自身體質(zhì)的精準(zhǔn)營養(yǎng)，綻放成長活力。