這兩天，騰訊元寶的紅包已經(jīng)刷屏朋友圈，搶紅包的盛況有目共睹。

火爆程度甚至一度導(dǎo)致元寶服務(wù)器崩潰。對(duì)此，騰訊剛剛回應(yīng)稱，由于瞬時(shí)流量激增，部分服務(wù)出現(xiàn)短暫不穩(wěn)定，目前已恢復(fù)正常。

但誰也沒料到，春節(jié) AI 紅包大戰(zhàn)的火藥味還在持續(xù)升級(jí)。就在剛剛，千問 APP 宣布將于 2 月 6 日投入 30 億啟動(dòng)「千問春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃」，不僅有大額現(xiàn)金紅包，更以免單形式請(qǐng)全國(guó)人民吃喝玩樂。

這場(chǎng)仗，顯然不是千問一個(gè) APP 在單槍匹馬地打。據(jù)悉，淘寶閃購(gòu)、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶——幾乎整個(gè)阿里核心電商與服務(wù)生態(tài)，都已被緊急動(dòng)員，全線加入這場(chǎng)春節(jié)攻勢(shì)。

如無意外，此次千問 30 億春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃，不僅刷新了阿里歷史上春節(jié)營(yíng)銷的投入紀(jì)錄，在今年春節(jié)大廠 AI 大戰(zhàn)中投入金額也最高。不過，截至發(fā)稿前，官方尚未透露具體的活動(dòng)形式。

把時(shí)間線拉回半個(gè)月前，草蛇灰線早已埋下。1 月 15 日，千問 APP 宣布已接入淘寶閃購(gòu)、支付寶、淘寶、飛豬、高德等阿里生態(tài)場(chǎng)景，測(cè)試 AI 購(gòu)物功能。

而最近也有眼尖的網(wǎng)友注意到，查詢電影票時(shí)，已能在千問 APP 主對(duì)話頁面購(gòu)買電影票，預(yù)計(jì)該功能即將全面上線。

通過「春節(jié)請(qǐng)客」這種高頻場(chǎng)景，把 AI 買年貨、點(diǎn)咖啡、訂機(jī)酒門票變成現(xiàn)實(shí)，并用真金白銀的免單來教育市場(chǎng)，千問 APP 的野心賭的是一種全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

用戶不必再在一堆 APP 之間疲于切換，只要跟 AI 說清楚需求，就能一氣呵成地完成從決策到交付的全鏈路——甚至有可能就此點(diǎn)燃「AI 購(gòu)物」這個(gè)全新品類。

至此，2026 年春節(jié)的 AI 大戰(zhàn)局勢(shì)已經(jīng)明朗。

騰訊「元寶」把 AI 這件事拽回自己最擅長(zhǎng)的社交賽道，寄希望于「元寶派」群聊功能，并復(fù)刻當(dāng)年微信紅包一戰(zhàn)封神的神話；字節(jié)「豆包」靠聲量猛、投放狠來占領(lǐng)用戶心智，還拿下了央視春晚 AI 云合作的入場(chǎng)券；

而阿里「千問」的落腳點(diǎn)，則牢牢釘在自家龐大的電商與服務(wù)生態(tài)上，繼續(xù)深挖「服務(wù)與交易」這條護(hù)城河。

今年這個(gè)春節(jié)，本質(zhì)上是「流量」、「社交」與「服務(wù)」三種模式的正面交鋒。誰能率先卡位下一代流量入口，讓我們拭目以待。