市場(chǎng)的不確定性下，新能源汽車難以突破。

2026年一月的新能源市場(chǎng)，并沒有奇跡，雖然是傳統(tǒng)的淡季，但是銷量下滑的程度，就像是給新年市場(chǎng)澆上了一盆涼水。

銷量下滑讓車企在2月的第一天絞盡腦汁，想要做出一份好看的銷量海報(bào)，但是真實(shí)的數(shù)據(jù)，讓車企進(jìn)退兩難，不少新勢(shì)力的銷量海報(bào)都姍姍來遲。

低迷的銷量，讓本就充滿危機(jī)的2026年汽車市場(chǎng)更顯寒意，特別是排名的變化，讓今年的競(jìng)爭(zhēng)更充滿未知數(shù)。

銷冠易主

在零跑長期霸榜新勢(shì)力銷量冠軍之后，卻在2026年的第一個(gè)月就痛失寶座，而這樣的劇本已經(jīng)不是第一次上演了，2025年初，曾經(jīng)的銷冠理想遭遇銷量下滑，丟失了長期占據(jù)銷冠，如今被稱為半價(jià)理想的零跑也遭遇相同的困境。

在已經(jīng)發(fā)布的銷量中，鴻蒙智行以57915輛的成績奪得了一月的銷量冠軍，并且是斷崖式領(lǐng)先。

雖然鴻蒙智行沒有公布具體的銷量，但是問界品牌公布了1月的銷量，40016輛，即使按單品牌算，鴻蒙智行中的問界品牌依然是銷量冠軍。

這背后是價(jià)格帶來的差距，2026年乘用車補(bǔ)貼進(jìn)行了重大調(diào)整，從此前的定額發(fā)放改為按比例發(fā)放，這就會(huì)直接導(dǎo)致低價(jià)位的車輛難以獲得足額補(bǔ)貼，受政策影響帶來明顯的銷量下滑。

整個(gè)鴻蒙智行的均價(jià)都在補(bǔ)貼范圍以上，都能夠獲得足額的補(bǔ)貼，也就是除了購置稅外，價(jià)格上沒有其他的變化，也就保證了銷量的基本盤。

即便如此，鴻蒙智行的銷量還是環(huán)比下滑了35%，由去年12月的近9萬輛下滑了3萬多輛，唯一值得欣慰的是同比增長65%，展現(xiàn)了新能源在國內(nèi)市場(chǎng)走向主流。

第二名是在2025年守住新勢(shì)力頭部的小米，從2024年上市，到2025年走向新勢(shì)力銷冠前列，再到2026年登上新勢(shì)力銷量亞軍，小米可謂是新勢(shì)力中增速最猛的品牌。

同時(shí)，小米還少見的公布較為具體的數(shù)據(jù)，39000輛讓小米超越了零跑，成為了亞軍，如果按照此前小米保守的公布，超30000輛的銷量，只會(huì)讓外界認(rèn)為并沒有零跑多，顯然小米要在2026年提升自己的存在感。

可以說，進(jìn)入2026年，小米的營銷攻勢(shì)變得更加凌厲，從元旦直播開始，雷軍再度扛起小米汽車宣傳的大旗，維持小米汽車的熱度，并且提前近3個(gè)月公布小米SU7（參數(shù)丨圖片）的改款，并宣布將會(huì)在2月份展車入駐小米汽車門店。

在2月的第一天，雷軍依然敬業(yè)，晚上再度開啟直播，詳細(xì)的介紹新款小米SU7，特別是車輛安全方面的信息，更是將直播間搬到了汽車實(shí)驗(yàn)室，主打一個(gè)真實(shí)。

特別要提的是，與此前的一車難求相比，雷軍表示小米YU7目前還有少量現(xiàn)車和展車，雖然不知道少量是多少，但是在12月份一批的現(xiàn)車交付后，如今小米汽車還能有現(xiàn)車，不知道是小米汽車的生產(chǎn)管理的好，還是不好呢？

零跑在2026年的第一個(gè)月，就遭受到最嚴(yán)重的下滑，不止是排名的下滑，更重要的是銷量的嚴(yán)重下滑，32059輛的成績，僅有去年12月的一半，46.94%的環(huán)比下滑，是已經(jīng)公布銷量中環(huán)比下滑最多的品牌。

這背后的原因就是零跑的均價(jià)在最受影響的區(qū)間，購置稅和“兩新”補(bǔ)貼的影響對(duì)10-20萬元價(jià)格區(qū)間的車型影響最大，按比例的補(bǔ)貼讓這一區(qū)間的補(bǔ)貼價(jià)格較2025年有著明顯的差距，近萬元的補(bǔ)貼差異對(duì)于這一區(qū)間的消費(fèi)者會(huì)十分敏感，所以也是銷量最受影響的品牌。

銷量的寒意也很快的傳遞到了零跑內(nèi)部，不久前舉辦的零跑電子產(chǎn)品線年會(huì)被不少員工吐槽，被稱為極致性價(jià)比的年會(huì)，產(chǎn)生了不少熱議。

只能說，2026年這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)將變得更為激烈，這也是為何零跑在2025年底要發(fā)布D19和D99兩款新車型，實(shí)現(xiàn)品牌向上。

寒意盡顯

除了前三的新勢(shì)力品牌銷量突破3萬輛，剩下的新勢(shì)力銷量都在1月份回落不少，環(huán)比下降都在20%以上。

在大幅銷量下滑的狀態(tài)下，理想汽車的排名卻意外地上升，從2025年的第五名上升到第四名，27668輛的成績以微弱的優(yōu)勢(shì)超過了蔚來27182輛。

但是理想汽車是唯二銷量同比和環(huán)比出現(xiàn)下滑的品牌，另一個(gè)品牌則是小鵬。

雖然理想的價(jià)格區(qū)間并不是主要受政策沖擊的部分，但是理想的問題依然是競(jìng)品太多，難以實(shí)現(xiàn)真正的領(lǐng)先，而備受重視純電車型，也因?yàn)楣?yīng)鏈問題導(dǎo)致理想i6車型交付推遲。

只能說屋漏偏逢連夜雨，在銷量出現(xiàn)問題的同時(shí)，供應(yīng)鏈再度出問題，理想汽車內(nèi)部確實(shí)需要更多的調(diào)整，才能應(yīng)對(duì)2026年的挑戰(zhàn)。

蔚來雖然惜敗理想，但是在高端市場(chǎng)上還是保住了自己的優(yōu)勢(shì)，與1月銷量一同公布的還有全新ES8一月的銷量，17646輛，占銷量的一半以上，是蔚來目前的銷量擔(dān)當(dāng)，也證明了在大六座純電市場(chǎng)，蔚來確實(shí)樹立起了新的標(biāo)桿。

當(dāng)然有喜就一定有憂，在ES8一片大好的同時(shí)，其他車型的銷量也就變得難看了不少，為了保證基礎(chǔ)銷量，蔚來從2月開始針對(duì)新ET5、ET5T、ES6和EC6，樂道L60與L90推出7年超低息購車方案，7年0.49%年化費(fèi)率，0金融服務(wù)費(fèi)，提前還款0違約金。

只能說，2026年的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)從直接的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鞣N補(bǔ)貼下的隱形競(jìng)爭(zhēng)，蔚來通過低息政策，開始了7年低息新的競(jìng)爭(zhēng)方式。

緊隨其后的極氪可以說是1月份表現(xiàn)最穩(wěn)定的品牌，是環(huán)比下滑最少的新勢(shì)力品牌，同時(shí)也是同比增速最快的新勢(shì)力品牌。

如此穩(wěn)定的表現(xiàn)，一方面是極氪價(jià)格區(qū)間的穩(wěn)定，另一方面則是極氪客群的穩(wěn)定，與不少心事品牌不同，極氪的用戶表現(xiàn)更穩(wěn)定，就像極氪的產(chǎn)品一樣，穩(wěn)步發(fā)展，不激進(jìn)也就更穩(wěn)定。

埃安的銷量其實(shí)并不準(zhǔn)確，23591輛，同比增長63%，這是官方給出的數(shù)據(jù)，但是如今的埃安銷量是算入了昊鉑的銷量，如果只算埃安本身的銷量，或許會(huì)更低一些，但也不會(huì)太差，畢竟昊鉑的銷量在整個(gè)2025年都沒有太大起伏。

如今的埃安與昊鉑已經(jīng)完成了多維度的融合，向華為學(xué)習(xí)，管理上融合成為昊鉑埃安BU，渠道上也實(shí)現(xiàn)初步融合，根據(jù)廣汽官方公布，有254家門店實(shí)現(xiàn)了雙品牌融合。

至于銷量，在經(jīng)歷過2025年一年的沉寂后，埃安1月份的銷量也就表現(xiàn)得中規(guī)中矩，在一片環(huán)比下滑中也就不顯得突兀了。

至于小鵬汽車，可以說是一月份最慘的新勢(shì)力品牌，20011輛的銷量，對(duì)應(yīng)的是環(huán)比和同比的大幅下滑，只能說2025年小鵬有多風(fēng)光，2026年初小鵬就有多狼狽。

雖然小鵬早早的就進(jìn)行了產(chǎn)品布局，一月初更是4款新車齊發(fā)，想要為新年開一個(gè)好頭，但結(jié)果確實(shí)殘酷的，小鵬不止沒能守住3萬輛的底線，更是直接下滑到2萬輛。

這背后是小鵬的銷量長期被MONA M03所主導(dǎo)，在政策影響下，M03銷量出現(xiàn)波動(dòng)，小鵬沒有其他產(chǎn)品能夠填補(bǔ)空缺，導(dǎo)致了銷量的大幅度下滑。

如果小鵬不能及時(shí)對(duì)市場(chǎng)作出調(diào)整，這樣的風(fēng)險(xiǎn)還將蔓延整個(gè)2026年，靠著低價(jià)車型回溫的小鵬，可能會(huì)被低價(jià)車型所反噬。

嵐圖守住最后的底線，雖然銷量下滑，但卻依然保持在1萬輛以上的月銷，10515輛的銷量，雖然對(duì)比其他新勢(shì)力差距較大，但是同自身對(duì)比，嵐圖的表現(xiàn)還中規(guī)中矩，并且穩(wěn)重有進(jìn)。

面對(duì)不確定的市場(chǎng)，嵐圖在2026年依然要大干一場(chǎng)，4款新車的規(guī)劃穩(wěn)步推動(dòng)，妖尾東風(fēng)汽車在新能源高端化上打出一片天地。

回看一月份新勢(shì)力品牌的表現(xiàn)，只能說下滑是在意料之中，但沒有預(yù)料到的是下滑的幅度如此巨大，環(huán)比下滑都在20%以上，雖然從歷史數(shù)據(jù)來看，新年前的新能源銷量會(huì)出現(xiàn)下滑，但像2026年這樣的狀況還是少見。

只能說，政策帶來的影響還是巨大的，雖然“兩新”政策在去年的12月30日及時(shí)補(bǔ)上，但是各省的具體操作卻沒能順利銜接，出現(xiàn)了不短的空檔期，像上海的補(bǔ)貼細(xì)則在1月31日才公布，而且流程也較2025年增加了不少。

在政策的影響下，短時(shí)間內(nèi)汽車市場(chǎng)還需要時(shí)間調(diào)整，像7年低息政策這樣的補(bǔ)貼性措施，不少車企還在調(diào)整，在補(bǔ)貼購置稅后，是否提高“兩新”的補(bǔ)提金額恢復(fù)到2025年同期水平還有待進(jìn)一步探討。

當(dāng)然，也需要樂觀的看待，一時(shí)的銷量下滑并不代表新勢(shì)力和新能源汽車市場(chǎng)將進(jìn)入寒冬，數(shù)據(jù)上還是有很大的進(jìn)步，除了個(gè)別車企外，多數(shù)新勢(shì)力的同比增長幅度都處于高速增長，部分品牌增速接近100%，證明了新勢(shì)力和新能源汽車在國內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為了主流。

面對(duì)市場(chǎng)的變化，高端化和全球化布局將會(huì)成為2026年的關(guān)鍵，多家新勢(shì)力車企都公布了2026年度的出海計(jì)劃，但如何保證高質(zhì)量出海，將會(huì)是新的挑戰(zhàn)。

2026年，新能源市場(chǎng)會(huì)更難。