臨近春節(jié)，上海樂高樂園里的新春氛圍濃厚。1月31日，南都N視頻記者從上海樂高樂園獲悉，自2025年7月開園以來，上海樂高樂園正成為親子家庭首選目的地。樂園精準(zhǔn)錨定親子賽道，以“寓教于樂”為核心，用積木語言重構(gòu)中國故事。在全球默林集團11家樂高樂園中，上海樂高樂園最快突破百萬客流、開園年營收表現(xiàn)位居全球樂高樂園首位。

上海樂高樂園。

上海樂高樂園始終秉持“寓教于樂”的核心理念，致力于為孩子們打造一個在玩樂中激發(fā)想象力與創(chuàng)造力的成長空間，成為親子家庭出游的首選目的地。

上海樂高樂園將豐富的中國傳統(tǒng)文化、海派特色與江南元素融入園區(qū)的各個角落，通過積木這一世界通用的創(chuàng)意語言，為孩子和家庭講述生動可感的本土故事，使其與樂高IP產(chǎn)生情感共鳴。如全球首發(fā)的“悟空小俠”主題區(qū)以《西游記》為靈感，通過角色互動和任務(wù)關(guān)卡設(shè)計，讓孩子在闖關(guān)中理解“勇氣”與“協(xié)作”；迷你天地不僅復(fù)刻上海外灘等地標(biāo)，更融入“人民廣場相親角”“弄堂晾衣桿”等市井細節(jié)，激發(fā)游客集體記憶。

原創(chuàng)木偶劇《花果山降魔》放棄高科技特效，保留木偶的“玩具感”，通過笨拙動作留出想象空間，讓傳統(tǒng)文化在親子互動中“活起來”。正如上海樂高樂園度假區(qū)總經(jīng)理陳潔所說的：“這種‘不完美’反而給孩子們留下了想象空間，讓每個孩子都能將自己代入與英雄并肩的時刻。”

上海樂高樂園。

在即將正式上線的首個新春主題活動“大過年就要大快樂”中，也設(shè)計加入了特別多適合親子家庭一起玩、一起搭，過年氛圍特別濃厚的項目和游戲，如舞龍舞獅表演、新春主題市集、馬年互動游戲等。樂園表示在接下來傳統(tǒng)節(jié)日，也會陸續(xù)推出特色活動，不只是簡單的節(jié)日裝飾，而是要讓家庭真正參與進來，在互動中體驗文化的魅力。

據(jù)介紹，在全球默林集團11家樂高樂園中，上海樂高樂園最快突破百萬客流、開園年NPS（凈推薦值）創(chuàng)集團歷史新高、開園年營收表現(xiàn)位居全球樂高樂園首位。

中國主題公園研究院院長林煥杰表示，主題公園1塊錢的收入，可以帶動18.8元的城市綜合收入。上海樂高樂園打破“圍墻經(jīng)濟”，與金山楓涇古鎮(zhèn)、花開海上生態(tài)園等周邊旅游資源聯(lián)動，打造“樂園+古鎮(zhèn)+鄉(xiāng)村”主題線路，推動游客從“一日游”向“過夜游”轉(zhuǎn)化。國慶期間外省游客占比達19%，“樂滿冬日假期”主題活動甚至吸引不少國際游客前來打卡，說明其正從區(qū)域性目的地向全國性親子旅游標(biāo)桿升級，甚至成為國際游客的在滬新選擇。

采寫：南都N視頻記者 林詩妍 馮奕然