在中國(guó)消費(fèi)第一城的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，重慶笑到了最后。

1月26日，重慶市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，2025年全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額（下稱(chēng)“社零總額”）16688.50億元。之前連續(xù)多年位居第一的上海，2025年社零總額為16600.93億元。

這意味著，過(guò)去一年你追我趕后，重慶以80多億元的微弱優(yōu)勢(shì)，最終坐上了中國(guó)消費(fèi)第一城的寶座，而上海蟬聯(lián)7年的紀(jì)錄也由此中斷。

自2018年超越北京以來(lái)，上海此前連續(xù)7年穩(wěn)坐全國(guó)消費(fèi)第一城的寶座。然而，從2025年初開(kāi)始，重慶與上海之間的爭(zhēng)奪日趨激烈，在反復(fù)拉扯中，外界關(guān)注究竟誰(shuí)能笑到最后。

而隨著年度數(shù)據(jù)的出爐，過(guò)去一年消費(fèi)第一城的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，以重慶勝出而告終。重慶何以能夠逆襲成為中國(guó)消費(fèi)第一城？中國(guó)城市的消費(fèi)格局又有哪些變化呢？

重慶城市風(fēng)光。圖/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

逆襲的邏輯

作為中西部唯一國(guó)際消費(fèi)中心城市，重慶消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭在幾年前就已顯現(xiàn)。

2018年，重慶社零總額首次破萬(wàn)億，達(dá)10705億元，成為繼京滬之后第三個(gè)“萬(wàn)億消費(fèi)俱樂(lè)部”成員；2022年，重慶以13926億元的社零總額首次超過(guò)北京，排名全國(guó)第二；2024年，重慶社零總額達(dá)16190億元，比上海少1749.78億元。

回顧重慶2025年逆襲的歷程，1—2月份、一季度、1—4月份，重慶社零總額均占據(jù)優(yōu)勢(shì)；但進(jìn)入5月份，上海以68.48億元的優(yōu)勢(shì)，奪回了第一的位置；到了6月份，重慶又以近40億元的微弱優(yōu)勢(shì)險(xiǎn)勝上海……重慶的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)一直保持到年底，最終逆襲成為消費(fèi)第一城，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)也從上半年的近40億元擴(kuò)大至80億元。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，重慶能夠?qū)崿F(xiàn)逆襲，得益于多方面因素。首先，從人口規(guī)模來(lái)看，重慶擁有超過(guò)3000萬(wàn)的常住人口，較上海多出近千萬(wàn)，這一龐大的人口基數(shù)也為消費(fèi)市場(chǎng)提供了基礎(chǔ)。

北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系教授郭馨梅向中國(guó)新聞周刊表示，從“消費(fèi)率”（消費(fèi)支出/可支配收入）看，重慶的消費(fèi)率約為69.1%，即居民將近七成的收入用于消費(fèi)，顯示出強(qiáng)勁的消費(fèi)意愿和市場(chǎng)活力。相比而言，上海和北京的“消費(fèi)率”分別為67.1%和62.5%。

重慶的消費(fèi)活力更與其相對(duì)較低的生活成本密切相關(guān)。比如，重慶的房?jī)r(jià)僅為上海的一半左右，隨著居民人均可支配收入的提高，實(shí)際消費(fèi)能力提升的同時(shí)，消費(fèi)意愿也不斷被激發(fā)，為消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供了有力支撐。

更為關(guān)鍵的是，旅游IP熱度提升和短視頻流量加持為重慶帶來(lái)了大量的游客，這些游客的涌入直接拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)。

有“魔幻之都”之稱(chēng)的重慶是頂流網(wǎng)紅城市，因其獨(dú)特的“魔幻8D”城市風(fēng)貌和豐富的自然景觀，常年吸引著海內(nèi)外游客紛至沓來(lái)，帶動(dòng)“吃住游購(gòu)?qiáng)省比湕l消費(fèi)融合升溫。數(shù)據(jù)顯示，2025年重慶接待游客突破5億人次，入境旅游人次增長(zhǎng)68.2%，“重慶擠滿了泰國(guó)人”一度沖上熱搜。

西南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授黃慶華長(zhǎng)期關(guān)注重慶消費(fèi)市場(chǎng)的變化，他告訴中國(guó)新聞周刊，重慶消費(fèi)增長(zhǎng)的部分主要來(lái)自非常住人口，即外地（國(guó)）人到重慶旅游、娛樂(lè)或者商務(wù)活動(dòng)所產(chǎn)生的消費(fèi)。

他說(shuō)，重慶比較亮眼的是服務(wù)型消費(fèi)。作為網(wǎng)紅城市，重慶城市本身的地形地貌非常有特色，加之交通便利、城市開(kāi)放度高、市民友好，“吃住游購(gòu)?qiáng)省备鞣矫骟w驗(yàn)性都非常好，吸引了越來(lái)越多的游客，也將游客的購(gòu)買(mǎi)力集中到了當(dāng)?shù)亍?/p>

郭馨梅提到，重慶“8D魔幻地形”催生的特色消費(fèi)場(chǎng)景，洪崖洞、磁器口等景區(qū)的燈光秀、無(wú)人機(jī)、美食等，帶動(dòng)旅游住宿餐飲消費(fèi)，火鍋等川味特色明顯，網(wǎng)紅餐飲拉動(dòng)餐飲消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，2025年重慶實(shí)現(xiàn)餐飲收入2470.34億元，增長(zhǎng)4.6%，高于商品零售額增速1.8個(gè)百分點(diǎn)。

相比之下，上海在2025年的消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)則相對(duì)乏力。受居民收入增長(zhǎng)放緩和消費(fèi)信心不足等因素的影響，上海的消費(fèi)回暖步伐緩慢，未能保持其在消費(fèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

并非零和博弈

不過(guò)，目前重慶的社零總額超過(guò)上海，并不能簡(jiǎn)單地視為重慶的消費(fèi)實(shí)力已強(qiáng)過(guò)上海。

在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，重慶無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)規(guī)模，還是居民人均收入，以及高端商業(yè)發(fā)展水平上，都與上海、北京等一線城市還有一定的差距。郭馨梅指出，2025年重慶人均可支配收入41580元，雖在中西部地區(qū)處于前列，但不及上海、北京一半。

數(shù)據(jù)顯示，上海和北京作為全國(guó)收入第一梯隊(duì)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，其中，上海人均可支配收入全國(guó)最高，達(dá)到91987元，是唯一突破9萬(wàn)元的城市；北京次之，為89090元，重慶人均可支配收入雖然突破4萬(wàn)元，達(dá)到41580元，但差距依然顯著。

此外，重慶在高端商業(yè)發(fā)展水平上與上海等城市仍存在明顯差距。數(shù)據(jù)顯示，上海的世界知名高端品牌集聚度超過(guò)90%，國(guó)際零售商集聚度位居全球前列。在郭馨梅看來(lái)，相較而言，重慶高端商業(yè)供給不足，高端消費(fèi)能力較弱，奢侈品門(mén)店數(shù)量有限，高凈值消費(fèi)更多地流向兄弟城市成都，以及京滬等一線城市或海外。

差異也反映在首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展格局上。郭馨梅指出，重慶首店經(jīng)濟(jì)雖然躋身全國(guó)前四，但發(fā)展不及上海、北京。此外，在千億級(jí)商圈方面，北京有CBD、三里屯、西單和王府井等商圈，以及全球單店王SKP；上海有南京西路和淮海商圈，前灘太古里、恒隆等高端店。相對(duì)而言，重慶無(wú)論是千億級(jí)商圈數(shù)量，還是高端商業(yè)供給上稍顯遜色。

但無(wú)論如何，重慶逆襲成為中國(guó)消費(fèi)第一城，也頗具信號(hào)意義，一定程度上表明，城市消費(fèi)市場(chǎng)的格局正在發(fā)生變化。

數(shù)據(jù)顯示，不只重慶，近年來(lái)中西部地區(qū)如成都、武漢等城市，消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭也十分明顯，中西部城市正在成為引領(lǐng)消費(fèi)的新力量。

以成都為例，2025年成都社零總額11434.1億元，比上年增長(zhǎng)5.5%，總量位居副省級(jí)城市第一，增速在萬(wàn)億城市里位居前列，坐穩(wěn)了消費(fèi)第四城的位置。其中，2025年成都首店總數(shù)突破4000家，在中西部城市中排第一。

郭馨梅指出，國(guó)家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施和持續(xù)推進(jìn)，中西部地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施（高鐵網(wǎng)絡(luò)、航空樞紐、物流體系）顯著改善，為消費(fèi)市場(chǎng)打通了物理空間和流通渠道。與此同時(shí)，制造業(yè)向中西部轉(zhuǎn)移，提升了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)水平和消費(fèi)能力。她還提到，近年來(lái)中西部省會(huì)城市常住人口持續(xù)凈流入，年輕消費(fèi)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，擴(kuò)大了消費(fèi)市場(chǎng)整體規(guī)模。

此外，國(guó)際高端品牌近年來(lái)加速布局成都、武漢、西安等中西部城市，本土新消費(fèi)品牌也在這些城市快速孵化成長(zhǎng)，形成獨(dú)特的消費(fèi)文化，商業(yè)綜合體數(shù)量和質(zhì)量顯著提升，體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景增多，夜間經(jīng)濟(jì)、文旅融合等新消費(fèi)場(chǎng)景在中西部城市表現(xiàn)尤為突出……這些因素共同促進(jìn)了中西部城市消費(fèi)的增長(zhǎng)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，無(wú)論是重慶與上海的消費(fèi)第一城之爭(zhēng)，還是其他城市之間的你追我趕，并非零和博弈，它們共同推動(dòng)了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

那么，消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，各大城市應(yīng)該如何進(jìn)一步發(fā)力呢？

郭馨梅認(rèn)為，各大城市需要根據(jù)城市定位、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、人口結(jié)構(gòu)、收入水平、消費(fèi)習(xí)慣等進(jìn)行系統(tǒng)性、前瞻性的戰(zhàn)略布局，從“供給側(cè)”與“需求側(cè)”兩端同時(shí)發(fā)力，因地制宜打造“能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)”的良性生態(tài)。

記者：孫曉波

編輯：蔡如鵬