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圖片來源：網(wǎng)絡(luò)，侵刪

你可能想不到，有一天王老吉會(huì)以一種“奢侈品”的方式刷屏。

圖片來源：iMOKJT

王老吉推出了1828萬的限定臻品系列。價(jià)格一出，很多人的第一反應(yīng)都是震驚，涼茶什么時(shí)候能和“千萬級(jí)定價(jià)”放在同一個(gè)語境里了？這個(gè)1828萬的王老吉，到底在賣什么？

#01

王老吉×iMOKJT，1828萬的鉆石王老吉新包裝

這次刷屏的，是王老吉聯(lián)合iMOKJT推出的“鉆石王老吉”系列。這個(gè)系列分為國際罐與經(jīng)典罐兩種版本，并非單一形態(tài)，而是一套完整的包裝體系。

圖片來源：iMOKJT

其中，最受關(guān)注的是定價(jià)1828萬一套并且限量3份的的“王老吉鉆石寶石套裝”。

在材質(zhì)層級(jí)上，這個(gè)系列分為：18K金+天然寶石（王老吉鉆石寶石套裝）、銀鍍金+培育寶石、銅鍍金+鋯石。并區(qū)分為黃金色版本和白金色版本。

黃金色

圖片來源：iMOKJT

白金色

圖片來源：iMOKJT

其中在王老吉鉆石寶石套裝中，寶石選擇了紅寶石、橙色藍(lán)寶石、黃鉆、帕拉伊巴碧璽。

圖片來源：王老吉

也就是說，1828萬并不是整個(gè)系列的統(tǒng)一價(jià)格，而是對(duì)應(yīng)最高規(guī)格、最高材質(zhì)等級(jí)的那一套。

整體罐體以貴金屬為基礎(chǔ)，再加上鉆石和寶石鑲嵌，在外形上依然能一眼認(rèn)出“這是王老吉”，但使用場景已經(jīng)完全不同了。

圖片來源：iMOKJT

這套包裝，和我們理解的“飲料罐”有什么不一樣？

從設(shè)計(jì)角度來看，這套鉆石王老吉，已經(jīng)不再是為了“被喝掉”而設(shè)計(jì)的。

它不需要考慮便利店上不上架、運(yùn)輸會(huì)不會(huì)壓壞、成本能不能控制，而是被放進(jìn)了一個(gè)更偏向陳列、展示、收藏的語境里。

圖片來源：iMOKJT

在這個(gè)過程中，包裝不再只是產(chǎn)品的外殼，而是變成了主角本身。甚至連1828萬這個(gè)價(jià)格，也不只是一個(gè)數(shù)字，而是在明確告訴大家：“這個(gè)包裝，本身就是價(jià)值所在?！?/strong>

#02

制造反差感，正在成為一種表達(dá)方式

如果你覺得“涼茶賣到1828萬”過于離譜，那你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)：這類操作早就不只發(fā)生在王老吉身上。

近幾年，越來越多品牌開始用一種“反差策略”制造話題——把大眾熟悉的日常符號(hào)，用奢侈材質(zhì)、藝術(shù)化工藝或跨界聯(lián)名重新包裝，瞬間把它推到一個(gè)更高的敘事層級(jí)。

鉆石珠寶品牌Coronet曾推出過一款“鑲滿鉆的可口可樂手袋”，把大眾飲料符號(hào)直接做成珠寶級(jí)作品。可口可樂本身不貴，但當(dāng)它被鉆石覆蓋，就不再是飲料，而是一種被消費(fèi)的符號(hào)與身份表達(dá)。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

Miu Miu曾推出過一條“鑲鉆圍裙”，把原本屬于廚房與家務(wù)場景的圍裙，直接搬進(jìn)奢侈品定價(jià)體系里。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

瑞幸×茅臺(tái)的醬香拿鐵也是典型案例：咖啡本來是平價(jià)消費(fèi)品，但當(dāng)它與“高端符號(hào)”綁定，價(jià)格與味道都不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是“你喝到了聯(lián)名”和“你參與了事件”。

圖片來源：瑞幸咖啡

這些案例的共同點(diǎn)是：它們并不是單純提高價(jià)格，而是把產(chǎn)品從“功能消費(fèi)”推向“符號(hào)消費(fèi)”。當(dāng)品牌開始賣“符號(hào)”，包裝就不再只是包裝，而成了一個(gè)能被傳播、被收藏、被炫耀的媒介。

#03

總結(jié)

回到最初的問題：1828萬一套的王老吉，到底在賣什么？答案可能并不是“涼茶”，甚至不只是包裝，而是一種嘗試，把一個(gè)所有人都熟悉的品牌符號(hào)，推到一個(gè)前所未有的高度。

從“怕上火喝王老吉”的國民涼茶，到鑲金嵌寶的天價(jià)藏品，王老吉完成了一次跨度極大的價(jià)值躍遷。你怎么看這套鉆石王老吉？歡迎評(píng)論區(qū)聊聊。

你還見過哪些平價(jià)品牌推出“高價(jià)款”？

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