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中華文化國(guó)際傳播

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今日論文分享：《2025年中華文化符號(hào)國(guó)際傳播指數(shù)報(bào)告》

作者：袁林、高寒、張奕珩

中華文化國(guó)際傳播新特征答題框架（??????????）

一、IP 敘事剛?cè)岵?jì)，價(jià)值共鳴直抵人心

二、傳播形態(tài)輕重并舉，智能傳播高效觸達(dá)

三、地方形象虛實(shí)結(jié)合，事件驅(qū)動(dòng)全球聚焦

四、傳播主體協(xié)同協(xié)作，市場(chǎng)主導(dǎo)形成合力

答題語(yǔ)料積累+案例（??????）

? 近一年來(lái)，中華文化國(guó)際傳播的主體格局持續(xù)演進(jìn)，一個(gè)由影視、游戲、潮玩等構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)流行文化IP 矩陣已穩(wěn)步成型，并整體邁向更深度的敘事階段。從《哪吒 2》對(duì)“我命由我”的哲學(xué)思辨，到《折腰》《燕云十六聲》對(duì)東方美學(xué)的沉浸式構(gòu)建，都體現(xiàn)了中華文化不再依賴(lài)于“教科書(shū)式”的靜態(tài)展示，而是通過(guò)全球通用的娛樂(lè)產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行嵌入式傳播，讓受眾在消費(fèi)故事和體驗(yàn)的過(guò)程中自然接納文化元素。這種“文化為骨、故事為肉”的傳播模式，通過(guò)剛?cè)岵?jì)的敘事智慧，引導(dǎo)海外受眾感知、理解并認(rèn)同其承載的東方價(jià)值與美學(xué)精神，從而驅(qū)動(dòng)深層次的文化共鳴。

? 中國(guó)城市的國(guó)際形象傳播正從靜態(tài)的地標(biāo)展示，邁向動(dòng)態(tài)的場(chǎng)景化與體驗(yàn)式傳播。江蘇、浙江、成都、重慶、天津等省市不再僅是抽象的地理名稱(chēng)，而是通過(guò)短視頻、影視取景和文旅賽事，具象化為各具特色的生活場(chǎng)景與文化氛圍。事件驅(qū)動(dòng)成為地方文化國(guó)際傳播的重要方式。通過(guò)成功舉辦國(guó)際體育賽事與人文交流活動(dòng)，這些城市在特定時(shí)間內(nèi)匯聚全球目光，打破了既往單一的歷史古城刻板印象，生動(dòng)立體地展現(xiàn)了中國(guó)城市的現(xiàn)代活力與獨(dú)特魅力。

? 隨著海外受眾對(duì)中華文化的認(rèn)知從淺層符號(hào)向深層價(jià)值拓展，傳播內(nèi)核將轉(zhuǎn)向闡釋中華文明中具有普遍意義的哲學(xué)觀念。中華文化中“和而不同”的共存智慧、“天人合一”等價(jià)值觀為應(yīng)對(duì)全球性挑戰(zhàn)提供了中國(guó)方案，更易引發(fā)跨文化共鳴。其關(guān)鍵在于對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，并善用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建可體驗(yàn)、可互動(dòng)的文化場(chǎng)景，使受眾從觀看者變?yōu)轶w驗(yàn)者與參與者，與海外受眾建立情感連接。同時(shí)，傳播效能的衡量體系也將隨之演化，從對(duì)傳播聲量、熱度的測(cè)度，轉(zhuǎn)向評(píng)估文化符號(hào)在海外受眾心中的認(rèn)知轉(zhuǎn)變度、價(jià)值認(rèn)同度等。

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