2026年1月29日，蘋(píng)果公司發(fā)布了截至2025年12月27日的2026財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。
這份財(cái)報(bào)有幾個(gè)清晰的信號(hào)：iPhone回歸增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)回歸，服務(wù)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)更穩(wěn)了。
這一季，蘋(píng)果總營(yíng)收1437.6億美元，比去年同期漲了15.7%；凈利潤(rùn)421億美元，同比增長(zhǎng)15.9%——相當(dāng)于平均每天凈賺4.6億美元。營(yíng)收和凈利潤(rùn)均創(chuàng)下歷史單季新高，毛利率也從去年同期的46.9%提升至48.2%。
最大的功臣是iPhone。在iPhone 17系列的帶動(dòng)下，iPhone業(yè)務(wù)收入同比飆升23.3%（是其四年多以來(lái)的最快增速），達(dá)到852.7億美元，創(chuàng)下歷史單季最高紀(jì)錄。蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)上用“令人震驚”來(lái)形容iPhone的需求。
比iPhone更受關(guān)注的，是大中華區(qū)的強(qiáng)勢(shì)回歸。這一季，大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)37.9%，達(dá)到255.3億美元，一舉打消了市場(chǎng)對(duì)“蘋(píng)果在中國(guó)不行了”的擔(dān)憂。庫(kù)克在電話會(huì)中特別強(qiáng)調(diào)，iPhone 17系列在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)“非常出色”，推動(dòng)從安卓設(shè)備轉(zhuǎn)向蘋(píng)果的用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
相比之下，其他硬件業(yè)務(wù)則黯淡許多。Mac業(yè)務(wù)收入83.9億美元，同比下降6.7%，略低于預(yù)期，主要因?yàn)榇钶dM4芯片的新款MacBook Pro 2025年11月才上市，銷售周期較短?？纱┐髟O(shè)備業(yè)務(wù)收入114.9億美元，同比下降2.2%，蘋(píng)果表示AirPods Pro 3本季度受到供應(yīng)限制。iPad雖然增長(zhǎng)了6.3%，但也沒(méi)太大起色。
服務(wù)業(yè)務(wù)繼續(xù)擔(dān)當(dāng)“現(xiàn)金奶?！薄ｋS著全球活躍設(shè)備突破25億臺(tái)，這一季，服務(wù)業(yè)務(wù)收入首次突破300億美元，同比增長(zhǎng)近14%。更關(guān)鍵的是，毛利率高達(dá)76.5%，遠(yuǎn)超硬件業(yè)務(wù)。
AI戰(zhàn)略的“務(wù)實(shí)”調(diào)整，是本季的第三大看點(diǎn)。財(cái)報(bào)電話會(huì)證實(shí)，蘋(píng)果會(huì)和谷歌合作，用Gemini模型驅(qū)動(dòng)的更個(gè)性化的Siri，將于今年晚些時(shí)候推出。此前，蘋(píng)果已經(jīng)和OpenAI合作，把ChatGPT整合進(jìn)iOS系統(tǒng)。財(cái)報(bào)提到，本季度已完成對(duì)以色列AI初創(chuàng)公司Q.ai的收購(gòu)。
31.7%的研發(fā)增速說(shuō)明，蘋(píng)果在AI上的投入也不含糊，但全盤(pán)來(lái)看，蘋(píng)果的AI打法越來(lái)越清晰：不用像微軟、Meta那樣大規(guī)模投入通用基礎(chǔ)設(shè)施，而是靠設(shè)備與生態(tài)優(yōu)勢(shì)，整合AI，最終轉(zhuǎn)化成服務(wù)收入。
總體來(lái)看，靠著強(qiáng)勁的iPhone需求和務(wù)實(shí)的AI戰(zhàn)略調(diào)整，這份財(cái)報(bào)展示的是一個(gè)更強(qiáng)大、也更靈活的蘋(píng)果。
（策劃：金玙璠，制圖：李昱慧）