大家好，我是“一直想要做品牌TVC觀察欄目，但進(jìn)度緩慢”的菜雞公關(guān)。

1月20日，國(guó)際高端運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon推出了2026新年短片，主題是《春天，重復(fù)如新》。參與拍攝的演員有大提琴家馬友友，品牌大使朱一龍，中國(guó)花樣滑冰冰舞運(yùn)動(dòng)員任俊霏、邢珈寧。

短片主要圍繞著“重復(fù)如新”這一主題展開，如同馬友友在接受人物雜志采訪時(shí)所說(shuō)，重復(fù)能夠讓我們看到，生活中那些微小卻重要的變化，而你讓那些變化，變得有意義。在重復(fù)中，去感受不重復(fù)，這就是春天。

菜雞公關(guān)很喜歡這一主題設(shè)定和解讀，相比于爛大街的心靈雞湯語(yǔ)錄，lululemon本次對(duì)于春天的表達(dá)，無(wú)疑立意更為高級(jí)。

本支短片的剪輯手法也非常特別，以大提琴家馬友友演奏巴赫G大調(diào)前奏曲作為全片引線，將其他人的故事進(jìn)行了串聯(lián)，從馬友友前往森林溪流旁演奏作為開端，到樂(lè)器演奏聲停止作為結(jié)束。

而伴隨著森林里傳來(lái)的悠揚(yáng)的大提琴聲音，我們看到了各種不同的關(guān)于重復(fù)的故事。

始終堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，學(xué)習(xí)劃船的演員朱一龍

冰上日復(fù)一日訓(xùn)練的運(yùn)動(dòng)員任俊霏、邢珈寧

牽著狗跑步健身的路人

學(xué)習(xí)蕩秋千的小女孩

旅途中注視窗外風(fēng)景的乘客

短片采用了大量看似重復(fù)但又有細(xì)微區(qū)別的片段，來(lái)展現(xiàn)重復(fù)的過(guò)程。

這也正如同我們的人生一樣，每天定點(diǎn)上班、下班，做著普通而乏味的工作，過(guò)著平凡而機(jī)械的生活，似乎一切沒(méi)有變化。但終有一日，當(dāng)你再回望時(shí)，你才會(huì)真正意識(shí)到自己到底過(guò)的是1.01的365次方，還是0.99的365次方的生活。

而在短片后半段，在這群人日復(fù)一日的堅(jiān)持之后，我們也看到了真正的變化。

冰上布滿了一道又一道的劃痕

小船兒劃過(guò)了終點(diǎn)線

窗外的風(fēng)景經(jīng)歷了雨過(guò)天晴

路人和狗狗從城市跑到了田野

蕩秋千的女孩從坐姿變成了站姿

這些變化，也是從量變到達(dá)質(zhì)變的過(guò)程。

根據(jù)資料顯示，lululemon并不是第一次使用春天來(lái)作為新年主題。2024年，lululemon就攜手楊紫瓊，從武術(shù)詠春的角度來(lái)詮釋春天；去年，lululemon又聯(lián)合了李宇春等知名人物，拍攝了一條《回到春天》的短片，寓意“向春天一樣，再次出發(fā)”。

春天確實(shí)是一個(gè)內(nèi)涵豐富的意象詞，提到春天的時(shí)候，菜雞公關(guān)總會(huì)想到詩(shī)人海子。在他的詩(shī)歌里，“春天”一詞也出現(xiàn)得非常多，比如《春天，十個(gè)海子》、《面朝大海，春暖花開》，當(dāng)然，與lululemon不同的是，海子筆下的春天，更像是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)。

以上純屬菜雞公關(guān)不成熟的看法，歡迎理性討論。如果你也有想要推薦的品牌TVC，留下短片關(guān)鍵詞即可。