2026年米蘭冬奧會開幕在即，全球冰雪運動熱潮再度席卷，中國消費者對滑雪裝備的需求也呈現(xiàn)增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2025—2026冰雪季首月，全國滑雪場累計接待客流量為3500萬人次，同比增長10%；消費額達363.5億元，同比增長6%。其中，折扣滑雪服因高性價比成為市場焦點，折射出冰雪經(jīng)濟從“賽事驅(qū)動”向“大眾消費”的可持續(xù)轉(zhuǎn)型。

米蘭冬奧會進入倒計時，各大雪場開始爆滿，而性價比也成為年輕消費者走上雪道時重要的考慮因素，央視網(wǎng)報道，在崇禮，今年一個明顯的變化是游客選擇到雪場租賃滑雪裝備。目前，崇禮雪具租賃店超100家，可租賃雪具超7萬件。其中，擁有自主品牌的“國潮”雪具的崛起更讓租賃模式性價比凸顯，成為滑雪愛好者的新偏好。

同樣，折扣滑雪服也受到消費者的偏愛，家住北京朝陽的鄭超準備在春節(jié)假期前往張家口滑雪，他選擇在折扣平臺上購買滑雪服：“即使HALTI的雪服，折扣下來，也不超過1000元”。而據(jù)特賣電商唯品會相關(guān)負責人介紹，平臺上，“折扣滑雪服”已成熱搜詞，在1月30日早10點開啟的滑雪今日大牌活動中，低至4折的哥倫比亞兒童滑雪服、原價近4000元到手價僅750元左右的HALTI滑雪服等尤其受到關(guān)注。

折扣滑雪服走紅，一方面意味著消費者更追求滑雪的專業(yè)度，他們不再以羽絨服、沖鋒衣等代替專業(yè)的滑雪服，具備極強防水、保暖、耐磨、透氣能力的滑雪服成為首選，專業(yè)品牌也由此受到青睞。另一方面，消費者也重視性價比，事實上，不僅國際大牌的折扣滑雪服走紅，同樣更具性價比、在色彩/版式等方面更出彩的國貨滑雪服也成為消費者的心頭好。

從宏觀上看，冰雪消費熱潮正重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！吨袊┞糜伟l(fā)展報告（2026）》顯示，截至2025年，我國冰雪經(jīng)濟規(guī)模已超過1萬億元，預計2025-2026冬季，我國冰雪旅游休閑人數(shù)將達到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達到4500億元。冰雪旅游、裝備與賽事消費協(xié)同增長已經(jīng)成為新常態(tài)。而米蘭冬奧會就像一針“強心劑”，讓冰雪經(jīng)濟從季節(jié)性熱潮轉(zhuǎn)向常態(tài)化產(chǎn)業(yè)——未來，每個雪季都將是冰雪消費的黃金窗口。