在數(shù)字貿(mào)易成為全球經(jīng)貿(mào)增長核心引擎的背景下，以“質(zhì)量”和“品牌”為核心的可信傳遞體系，已成為企業(yè)出海拓展與貿(mào)易治理體系完善的關(guān)鍵支撐。中國信通院依托國家新型基礎(chǔ)設(shè)施“星火?鏈網(wǎng)”打造的星火優(yōu)品碼公共服務(wù)平臺(tái)，正借助區(qū)塊鏈、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)解析等核心技術(shù)，嘗試破解數(shù)字貿(mào)易中品牌信任構(gòu)建困難、跨境標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等行業(yè)共性問題，為數(shù)字貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展搭建可信數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

數(shù)字貿(mào)易重構(gòu)全球經(jīng)貿(mào)格局的進(jìn)程中，質(zhì)量與品牌的戰(zhàn)略價(jià)值持續(xù)凸顯。政策層面，國家長期關(guān)注質(zhì)量品牌與數(shù)字貿(mào)易的融合發(fā)展：2016年國務(wù)院設(shè)立“中國品牌日”以強(qiáng)化全社會(huì)品牌意識(shí)；2024年中辦、國辦《關(guān)于數(shù)字貿(mào)易改革創(chuàng)新發(fā)展的意見》提出“提升品牌和標(biāo)準(zhǔn)影響力，推動(dòng)數(shù)字證書國際互認(rèn)”，工信部同期發(fā)布《關(guān)于分級(jí)打造中國消費(fèi)名品方陣》《中小企業(yè)出海服務(wù)專項(xiàng)行動(dòng)通知》，明確“培育國際一流消費(fèi)品企業(yè)”目標(biāo)；到2025年消費(fèi)品工業(yè)數(shù)字技術(shù)融合能力顯著增強(qiáng)，形成一批新品、名品、精品。地方層面也已有實(shí)踐探索，黑龍江“龍江品質(zhì)”、浙江“浙江制造”等區(qū)域公共品牌的培育，形成了上下協(xié)同的政策支撐體系。

產(chǎn)業(yè)端，優(yōu)等質(zhì)量與權(quán)威品牌認(rèn)知是企業(yè)參與國際競爭的重要依托，尤其是中小企業(yè)出海過程中，對(duì)可信的質(zhì)量認(rèn)證與溯源體系存在較強(qiáng)需求；消費(fèi)端，數(shù)字化交易的虛擬化特征，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品全生命周期信息的可驗(yàn)證性提出了更高需求。

當(dāng)前數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域，質(zhì)量品牌可信傳遞仍面臨諸多現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，成為行業(yè)發(fā)展的突出瓶頸。一方面，國際經(jīng)驗(yàn)借鑒不足與本土體系尚未完善的問題并存：德國憑借“質(zhì)量-品牌-產(chǎn)業(yè)”的正向循環(huán)模式占據(jù)全球價(jià)值鏈頂端，而我國企業(yè)尤其是中小企業(yè)出海時(shí)，缺乏符合國際互認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量認(rèn)證與溯源體系，品牌價(jià)值難以有效傳遞；另一方面，跨境貿(mào)易中的標(biāo)準(zhǔn)壁壘問題顯著，不同國家質(zhì)檢數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，不僅推高了企業(yè)合規(guī)成本，也使通關(guān)流程更為繁瑣，制約了企業(yè)規(guī)?；龊?。

從深層原因看，傳統(tǒng)體系的技術(shù)短板進(jìn)一步放大了信任構(gòu)建的難度。傳統(tǒng)溯源多依賴中心化平臺(tái)，存在數(shù)據(jù)易篡改、鏈路不完整等問題，且跨平臺(tái)、跨區(qū)域數(shù)據(jù)互通存在障礙，無法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全生命周期信息的有效核驗(yàn)。同時(shí)，此前缺乏統(tǒng)籌協(xié)同的網(wǎng)絡(luò)、算力與新技術(shù)設(shè)施支撐，難以構(gòu)建全域覆蓋、可信高效的數(shù)字底座，導(dǎo)致政府監(jiān)管精準(zhǔn)度不足、企業(yè)運(yùn)營成本偏高、消費(fèi)者決策缺乏有效依據(jù)等現(xiàn)象較為普遍。

針對(duì)上述問題，中國信通院依托國家工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)解析體系、“星火?鏈網(wǎng)”國家區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施，通過“一物一碼”的全球唯一標(biāo)識(shí)為產(chǎn)品賦予“數(shù)字身份證”，結(jié)合區(qū)塊鏈、人工智能、Web3.0等技術(shù)，打造星火優(yōu)品碼公共服務(wù)平臺(tái)，構(gòu)建起一套應(yīng)對(duì)上述挑戰(zhàn)的解決方案，核心是構(gòu)建“中國優(yōu)品碼”體系，成為“中國智造”跨境流通的標(biāo)識(shí)載體。

技術(shù)層面，平臺(tái)以“星火?鏈網(wǎng)”作為底層技術(shù)支撐，借助其覆蓋北京、廈門、柳州等國內(nèi)超級(jí)節(jié)點(diǎn)及馬來西亞等國際節(jié)點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)布局，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可信存證、不可篡改與全鏈路追溯。同時(shí)，依托5G、千兆光網(wǎng)等已規(guī)模部署的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，以及全國統(tǒng)一算力服務(wù)大市場的算力支持，搭建起網(wǎng)絡(luò)、算力、新技術(shù)三維協(xié)同的數(shù)字底座，為數(shù)據(jù)的真實(shí)性與互通性提供了基礎(chǔ)保障。

應(yīng)用場景層面，該平臺(tái)已在多個(gè)領(lǐng)域形成應(yīng)用案例，覆蓋跨境貿(mào)易、地方特色產(chǎn)業(yè)及政府監(jiān)管等場景，發(fā)揮了多元賦能作用?？缇迟Q(mào)易領(lǐng)域，針對(duì)金磚國家推出“金磚優(yōu)品碼”，應(yīng)用于跨境電商、紡織服裝、冷鏈物流等場景，已應(yīng)用于182家企業(yè)的400萬件商品跨境流通；面向東盟國家打造“東盟優(yōu)品碼”，用于簡化通關(guān)流程。政府監(jiān)管領(lǐng)域，構(gòu)建“企業(yè)自發(fā)披露+政府強(qiáng)制上報(bào)”的雙數(shù)據(jù)來源體系，通過多層級(jí)監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)掌握產(chǎn)品質(zhì)量動(dòng)態(tài)，為監(jiān)管精準(zhǔn)化與政策制定提供數(shù)據(jù)參考。

未來星火優(yōu)品碼公共服務(wù)平臺(tái)將從四個(gè)方向拓展服務(wù)范圍，推動(dòng)可信體系的完善。一是場景拓展，在跨境電商、冷鏈物流等現(xiàn)有場景深化應(yīng)用的同時(shí)，開拓綠色低碳、數(shù)字文化、民生安全等新場景，探索碳追溯、版權(quán)保護(hù)、藥品溯源等新應(yīng)用；二是標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，發(fā)布《優(yōu)品碼體系管理辦法》等規(guī)范文件，推動(dòng)與東盟、金磚國家及DEPA、CPTPP等國際規(guī)則的互認(rèn)進(jìn)程；三是生態(tài)構(gòu)建，擴(kuò)大品牌認(rèn)證聯(lián)盟規(guī)模，推進(jìn)智能制造品牌質(zhì)量數(shù)智化促進(jìn)中心建設(shè)，計(jì)劃2025年啟動(dòng)“金磚優(yōu)品碼全球貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)（GTH）”；四是技術(shù)升級(jí)，優(yōu)化“星火?鏈網(wǎng)”的跨鏈流通效率，融合隱私計(jì)算技術(shù)實(shí)現(xiàn)“數(shù)據(jù)可用不可見”，開發(fā)AI質(zhì)量預(yù)警功能。同時(shí)，將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)界多元主體參與，引導(dǎo)企業(yè)入駐應(yīng)用、行業(yè)協(xié)會(huì)搭建溝通橋梁、地方政府推進(jìn)試點(diǎn)工作、國際伙伴共建跨境生態(tài)，助力相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的國際化銜接。