本文轉(zhuǎn)載自：設(shè)計(jì)賽圈

大家好，

宜家的營(yíng)銷創(chuàng)意，真的很少讓人失望。

最近，把“海鷗糞便” 直接拍進(jìn)宣傳海報(bào)里，

就是在干凈整潔的家具上，

有一坨白色“鳥屎”，真讓人抓狂！

強(qiáng)迫癥看了第一感覺：

“受不了，快擦干凈！”

卻被評(píng)為“年度最懂本地人的營(yíng)銷操作”。

這波反向操作，讓人好奇。

為什么要加 “海鷗糞便”？

起因是，宜家在英國(guó)海濱城市布萊頓開新店。

這里的海鷗不怕人、很大膽，

還會(huì)搶游客手中的的薯?xiàng)l、食物，

而且會(huì)隨時(shí)隨地，留下“到此一游”的痕跡。

對(duì)于當(dāng)?shù)厝藖碚f，

已經(jīng)習(xí)慣和接受了家具有海鷗糞便。

是既無奈又充滿煙火氣吧。

于是乎，宜家精準(zhǔn)抓住了本地這個(gè)特點(diǎn)，

于是推出這組“不完美” 海報(bào)：

有扶手椅、兒童凳、彩色儲(chǔ)物架……

都被特意加上了海鷗糞便的 “特效”。

產(chǎn)品價(jià)格也很親民：

80 英鎊的椅子、9 英鎊的小凳子。

要表達(dá)信息就是：

“就算被海鷗弄臟，
宜家的價(jià)格，也不會(huì)讓你心疼?！?/strong>

另一組海報(bào)，同樣很“宜家”

如果說前一組是“就地取材”
那這海報(bào)，是回應(yīng)一個(gè)品牌的老問題。

宜家一直以來都 “不貴又好用” 形象，

但總有人會(huì)感覺：

“便宜的東西，哪有什么設(shè)計(jì)感？”

“實(shí)用就別談好看了！”

好像 “平價(jià)” 和 “設(shè)計(jì)感” 是對(duì)立的。

最近，宜家沙特聯(lián)合巴林分部設(shè)計(jì)一組海報(bào)，

把產(chǎn)品融入300 年前的藝術(shù)大師畫作中。

01｜紅色餐椅（PINNTORP Chair）

左邊是古典畫作里的紅色木椅，

簡(jiǎn)潔靠背、方正座面，質(zhì)感 樣式簡(jiǎn)直和宜家這款餐椅一模一樣的。 199 就可以搞定 “名畫里的同款家具”。 感受藝術(shù)史中的經(jīng)典設(shè)計(jì)美學(xué)！

02｜ 白色羊皮墊（ULLERSLEV Sheepskin）

左邊名畫里女士椅子上軟乎乎的白毛墊，

感覺是那種復(fù)古又舒服！

跟宜家這個(gè)羊皮墊簡(jiǎn)直是同款！

03｜畢利書架（BILLY Bookcase）

油畫中，一個(gè)人坐在書架前看書。
看起來很優(yōu)高級(jí)感，也很有質(zhì)感。

放在一起看，直接告訴你 IKEA書柜的效果圖。

04｜單人椅（STRANDMON Wing chair）

畫里，一把綠色的單人椅放在房間里。
一看就覺得很舒服、很有生活感。

05｜ 茶巾（HILDEGUN Tea towel）

最后這一張，一幅經(jīng)典靜物，

右邊HILDEGUN茶巾，才4.95。

就是說，基本是一條毛巾，其實(shí)也很高級(jí)。

最后想問大家：

對(duì)于宜家這樣 “ 生活化” 的品牌營(yíng)銷，

你感覺怎么樣，評(píng)論區(qū)聊聊～

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