每一個新消費品牌的成長

都映照著這座城市

對商業(yè)創(chuàng)新與美好生活的不懈探索

杭州都市圈消費升級的創(chuàng)新活力

正以組團式、網(wǎng)絡(luò)化的協(xié)同發(fā)展格局

展現(xiàn)著新業(yè)態(tài)、新模式、新場景的

蓬勃圖景

有溫度、有創(chuàng)意、有遠見

——品質(zhì)消費，點亮城市生活之光

書寫杭州都市圈消費經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的

嶄新篇章

自2025年9月啟動以來

杭州都市圈

“消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景”

品牌案例點評活動

緊扣“浙里來消費”主題

以杭州都市圈新消費實踐為沃土

通過案例征集、專家評審

路演展示等流程

深入挖掘都市圈消費創(chuàng)新力量

系統(tǒng)梳理并呈現(xiàn)了區(qū)域創(chuàng)新生態(tài)

活動累計收到107個有效申報案例

經(jīng)多輪篩選與調(diào)研

最終聚焦數(shù)字消費、綠色消費

體驗消費、夜間經(jīng)濟等領(lǐng)域

精選出36個代表性案例

入圍現(xiàn)場路演環(huán)節(jié)

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2026年1月23日

在閱見西湖文化空間

36家品牌代表齊聚一堂

圍繞創(chuàng)新性、示范性、可持續(xù)性

和社會效益四個維度

進行路演展示

經(jīng)過現(xiàn)場路演角逐、專家綜合評審

最終將評選出20強品牌案例

和若干個單項獎案例

申報本次品牌案例點評的優(yōu)秀案例

多為杭州都市圈消費創(chuàng)新的生動實踐

它們以新業(yè)態(tài)重構(gòu)消費場景

以新模式優(yōu)化消費體驗

以新場景激發(fā)消費活力

共同勾勒出

都市圈消費升級的溫暖故事

也拼貼出一幅未來生活的生動圖景

現(xiàn)場路演角逐

星巴克浙江首家非遺概念店

位于河坊街的星巴克浙江首家非遺概念店，是全國第五家、浙江省第一家非遺概念門店。整個項目從立項、設(shè)計到最后的落地，整整花了三年零五個月的時間，我們希望通過這個項目用非遺+工藝+商業(yè)的形式，把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)很好融合起來。所謂“三年磨一劍”，我們磨的是創(chuàng)新這把劍，結(jié)合整個建筑的歷史以及非遺設(shè)計的環(huán)節(jié)上，最終落在“星羅布紡”為核心的創(chuàng)意，力圖勾勒出兼具歷史厚度與現(xiàn)代美學(xué)的場景。

潮映幻境（第一季·唐宮夜宴）

我們通過“微改造、精提升”的方式，聯(lián)動科技文博IP，打造了一個“科技+文化+會展”沉浸式新國風(fēng)的體驗場景——潮映幻境。項目以中國傳統(tǒng)文化為基調(diào)，以獨創(chuàng)的中式空中園林為空間載體，依托Z世代對國風(fēng)國潮的情感共鳴，融入XR與數(shù)字光影技術(shù)，共同營造了這一沉浸式的新國風(fēng)體驗場景。

首期引進的IP是“唐宮夜宴XR”，這個場景的打造讓杭州國際博覽中心從原來的空間運營怎么“賣場地”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皥鼍斑\營”——怎么打造場景，賦能會展，激活C端的流量。在2.0版本的迭代升級中，我們將融入杭州特有的宋韻文化作為核心底色。

鄰咖·Doublo Go

傳統(tǒng)設(shè)計院的優(yōu)勢是“從0到1”的創(chuàng)造。但面對存量時代，客戶的核心訴求變成了 “從1到100”的增值。從城市更新到開咖啡館，永澤選擇“跨界”開咖啡館，正是在親自打通這個閉環(huán)，實現(xiàn)“策—產(chǎn)—投—建—營”一體化。

在存量時代到來時，鄰咖·Double Go的實踐將“未來社區(qū)與城市更新”的宏大理念，落地為一個個可感知、可運營、可盈利的“微型示范單元”，構(gòu)成了一個清晰、立體、極具說服力的“城鄉(xiāng)資產(chǎn)活化解決方案”戰(zhàn)略矩陣，探索更溫暖、更智慧、更可持續(xù)的可能性。

嵊州市鄉(xiāng)村越劇聯(lián)賽

嵊州村越始于2023年，根植于越劇故鄉(xiāng)的文化土壤，是一場為“源于鄉(xiāng)土，歸于村民”的全民文化賽事。我們相信，“舞臺的中心屬于每一位熱愛越劇的普通人”。后來，我們將個人賽升級為團體賽，并組織他們赴福建等越劇流行地進行“研學(xué)+比賽”，同時借鑒體育賽事模式舉辦文藝活動，融入非遺、小吃等元素，打造全民狂歡節(jié)。

經(jīng)過三年培育，這個項目有效推動了文旅融合，實現(xiàn)“以文興業(yè)”。自2025年起，嵊州市過夜游與一日游游客量從原紹興市末位，躍升為增速第一，目前仍保持領(lǐng)先。

歐詩漫“珍珠爺爺”IP

“珍珠爺爺”是歐詩漫品牌的創(chuàng)始人沈志榮，這個IP的名稱叫“珍珠爺爺”，是一個78歲高齡品牌創(chuàng)始人。這幾年來，我們創(chuàng)新性做了一個大膽的嘗試——把品牌的創(chuàng)始人塑造成了一個溫暖的真實的專業(yè)的人格IP。

我們構(gòu)建了“專家背書+情感敘事”的內(nèi)容模式，以珍珠專家視角科普文化知識、分享技術(shù)攻堅故事，塑造專業(yè)而溫暖的個人IP。同時結(jié)合2025年德清珍珠系統(tǒng)成功入選聯(lián)合國農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的契機，通過傳遞46年申遺堅守的歷程，為品牌注入情感與使命感，最終以有溫度的內(nèi)容連接年輕群體，實現(xiàn)文化遺產(chǎn)的當(dāng)代傳播與價值活化。

安徽績溪龍川景區(qū)

我們以非遺為根、融合為翼，依托智慧化管理，推動景區(qū)向高品質(zhì)休閑度假目的地的深化轉(zhuǎn)型。我們的目標不僅是做一個景區(qū)，更是打造一處徽文化的核心目的地，一個文旅融合助推鄉(xiāng)村振興的典范。

龍川的實踐是一條非遺活態(tài)化、業(yè)態(tài)融合化、發(fā)展共贏化的績溪路徑。我們相信文化的生命力在于傳承，在于融入當(dāng)代的生活，讓游客在體驗當(dāng)中傳播文化，讓文化在傳承當(dāng)中創(chuàng)造共富，這是龍川的答卷，也是我們的初心。

杭州都市圈正被新消費的浪潮推動——從指尖的數(shù)字購物到身邊的綠色生活，從夜市燈火到街角新店的開張，再到一場場讓人不愿離開的沉浸體驗……消費正悄悄改變著這里的日常，也為城市經(jīng)濟注入綿長、持久的活力。

未來，杭州都市圈將繼續(xù)鋪開更宜人的消費風(fēng)景：街區(qū)會更友好，體驗會更貼心，也會有更多讓人記住的名字從這片土壤里生長出來。

杭州都市圈“消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景”品牌案例點評活動

本次活動由杭州都市圈合作發(fā)展協(xié)調(diào)會辦公室、杭州市發(fā)展和改革委員會、杭州市商務(wù)局、杭州市文化廣電旅游局指導(dǎo)，杭州都市圈品牌專委會、杭州日報、每日商報共同主辦?；顒右源蝽憽罢憷飦硐M”為目標，以杭州都市圈新消費為載體，通過展示發(fā)布、跨界交流，旨在促進杭州都市圈廣大經(jīng)營主體不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，攜手打造繁榮的杭州都市圈消費經(jīng)濟，進一步推動杭州都市圈的消費品牌傳播。

來源：杭州體驗

編輯：邱丹晨