4月中旬，云南各大潑水節(jié)如期舉行。隨著文旅消費(fèi)持續(xù)升溫，具有鮮明地域特色與文化內(nèi)涵的民俗節(jié)慶，正成為激發(fā)消費(fèi)活力、豐富消費(fèi)體驗(yàn)的重要載體。圍繞這一趨勢(shì)，加多寶打造“云南潑水節(jié)×加多寶專場(chǎng)”，以產(chǎn)品為紐帶，將清涼體驗(yàn)融入民族文化場(chǎng)景，在滿足游客多元需求的同時(shí)，為節(jié)慶注入更加生動(dòng)的消費(fèi)活力。

深化場(chǎng)景融合，釋放節(jié)慶消費(fèi)潛力

作為傣族最具代表性的傳統(tǒng)節(jié)慶，潑水節(jié)承載著深厚的文化內(nèi)涵與情感表達(dá)。圍繞芒市廣場(chǎng)、西雙版納濱江大道、盈江潑水廣場(chǎng)、勐海茶王廣場(chǎng)及耿馬濕地公園五大核心場(chǎng)地，加多寶通過多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的形式，構(gòu)建覆蓋主要活動(dòng)區(qū)域的體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“加多寶冰爽站”等互動(dòng)觸點(diǎn)，在高溫與高頻互動(dòng)場(chǎng)景中為游客提供清涼補(bǔ)給，使產(chǎn)品體驗(yàn)自然融入節(jié)慶氛圍之中。通過將產(chǎn)品嵌入真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，加多寶實(shí)現(xiàn)了從單一露出到深度參與的轉(zhuǎn)變，讓清涼體驗(yàn)成為節(jié)慶體驗(yàn)的重要組成部分。

持續(xù)布局文旅場(chǎng)景，拓展品牌增長(zhǎng)空間

云南潑水節(jié)是加多寶深耕文旅場(chǎng)景的重要實(shí)踐之一。近年來，加多寶圍繞消費(fèi)者出游與休閑需求，持續(xù)走進(jìn)武漢東湖賞櫻季、洛陽牡丹花節(jié)、濰坊風(fēng)箏節(jié)、婺源油菜花節(jié)及廣西“三月三”等全國(guó)性文旅活動(dòng)，通過多區(qū)域、多節(jié)點(diǎn)布局，將品牌融入出行、餐飲與休閑等多元消費(fèi)場(chǎng)景。

通過持續(xù)積累與實(shí)踐，加多寶逐步形成以場(chǎng)景為載體的品牌運(yùn)營(yíng)方式，在提升消費(fèi)者觸達(dá)效率的同時(shí)，也為文旅消費(fèi)注入更加穩(wěn)定的品牌支持。

以文化為紐帶，推動(dòng)傳統(tǒng)價(jià)值當(dāng)代表達(dá)

文旅融合的核心，在于以文化連接消費(fèi)者。作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)涼茶的代表，加多寶在潑水節(jié)期間通過參與非遺展演、民俗巡游及互動(dòng)體驗(yàn)等形式，將品牌融入節(jié)慶文化之中，讓消費(fèi)者在參與過程中感受民族文化的獨(dú)特魅力。

與此同時(shí)，加多寶持續(xù)探索傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)路徑。品牌聯(lián)合恭王府博物館推出“福寶罐”，推動(dòng)傳統(tǒng)文化符號(hào)走入現(xiàn)代生活場(chǎng)景，并受邀參與中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)等活動(dòng)，持續(xù)拓展非遺的傳播邊界，使傳統(tǒng)文化在當(dāng)代消費(fèi)語境中煥發(fā)新的活力。

堅(jiān)守品質(zhì)根基，夯實(shí)多場(chǎng)景發(fā)展基礎(chǔ)

在多元場(chǎng)景拓展的背后，是加多寶對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的長(zhǎng)期堅(jiān)守。加多寶涼茶傳承自清朝道光年間的經(jīng)典配方，精選金銀花等“三花三草一葉”本草原料，結(jié)合傳統(tǒng)水提工藝與現(xiàn)代生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)精制而成。

同時(shí)，品牌持續(xù)完善“360度質(zhì)量管理體系”，通過覆蓋原料甄選、生產(chǎn)加工及灌裝流通的全鏈路管控，確保產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定可靠。扎實(shí)的品質(zhì)基礎(chǔ)，為加多寶在多元消費(fèi)場(chǎng)景中的持續(xù)拓展提供了有力支撐。

以品牌實(shí)踐助力文旅高質(zhì)量發(fā)展

當(dāng)前，文旅消費(fèi)正成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。通過深度參與云南潑水節(jié)等文旅活動(dòng)，加多寶在豐富消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也積極探索品牌賦能文旅融合的新路徑。

面向未來，加多寶將繼續(xù)以品質(zhì)為根基，深化在文旅與節(jié)慶場(chǎng)景中的布局，通過持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)與文化表達(dá)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)品牌力量。（推廣）