近日，母嬰市場(chǎng)的一則立案通報(bào)，算是將“跳水女皇”郭晶晶推上輿論風(fēng)口。

時(shí)間發(fā)酵不足一周，惡意揣測(cè)與負(fù)面評(píng)價(jià)也都冒了出來(lái)。

但令人沒(méi)想到的是，丈夫霍啟剛的做法讓所有人都意想不到……

郭晶晶與劉濤共同代言的戴可思，憑借“冠軍媽媽”的人設(shè)綁定，一度是母嬰市場(chǎng)的熱門選擇。

郭晶晶曾以“較真媽媽”身份為品牌站臺(tái)，也增添了無(wú)數(shù)可信度。

然而離春節(jié)僅剩一月時(shí)，戴可思一款兒童潤(rùn)唇膏因宣傳“食品級(jí)潤(rùn)唇膏”，被無(wú)錫市新吳區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局立案調(diào)查。

其實(shí)國(guó)家藥監(jiān)局2021年發(fā)布的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，已明確禁止兒童化妝品標(biāo)注“食品級(jí)”“可食用”等詞匯，2022年新規(guī)落地后要求更嚴(yán)。

兒童化妝品與食品的安全檢測(cè)體系截然不同，此類標(biāo)注極易誤導(dǎo)家長(zhǎng)，讓其誤以為產(chǎn)品可放心讓孩子誤食，戴可思的做法顯然是明知故犯。

事發(fā)后品牌方火速致歉，將責(zé)任甩給“推廣人員”，并撤回相關(guān)宣傳。

緊接著，創(chuàng)始人還強(qiáng)調(diào)“不涉及產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題”，但這份“甩鍋式公關(guān)”僅讓口碑雪上加霜。

更讓消費(fèi)者惱怒的是，這并非此品牌首次違規(guī)。

公開信息顯示，該品牌自2021年起累計(jì)遭至少5次行政處罰，涉及虛假宣傳等問(wèn)題，最新一次處罰就在2025年12月，距此次立案僅一月。

多次違規(guī)卻屢教不改，引發(fā)家長(zhǎng)們強(qiáng)烈不安，有人糾結(jié)退貨，有人要求公開產(chǎn)品成分，品牌方的敷衍應(yīng)對(duì)更讓其安全性備受質(zhì)疑。

更意想不到的是，品牌出問(wèn)題最終讓郭晶晶成為部分網(wǎng)友的情緒出口。

一時(shí)間，質(zhì)疑聲鋪天蓋地，有人質(zhì)問(wèn)代言人責(zé)任，有人揣測(cè)她“為錢透支口碑”，更有甚者將矛頭對(duì)準(zhǔn)其“豪門媳婦”身份進(jìn)行人身攻擊。

此次風(fēng)波確實(shí)讓郭晶晶十幾年的正面形象出現(xiàn)裂痕，但也有清醒網(wǎng)友認(rèn)為，品牌宣傳與合規(guī)審核并非代言人能全程把控。

郭晶晶夫婦多年積累的“清流”口碑，在這次風(fēng)波中也被波及。

但很多人都知道，即便嫁入頂級(jí)豪門，郭晶晶仍保持節(jié)儉本色，常穿百元內(nèi)帆布鞋，與霍啟剛帶孩子逛平價(jià)超市、買平價(jià)奶茶。

出席活動(dòng)也偏愛簡(jiǎn)約服飾，毫無(wú)豪門架子。

霍啟剛作為霍家第三代核心，手握35處全球物業(yè)，卻同樣務(wù)實(shí)節(jié)儉，祖孫三代的質(zhì)樸家風(fēng)多次被網(wǎng)友點(diǎn)贊。

業(yè)內(nèi)人士透露，郭晶晶運(yùn)動(dòng)員時(shí)期2008年稅后收入就突破2200萬(wàn)元，退役15年來(lái)累計(jì)代言收入超5000萬(wàn)，戴可思的千萬(wàn)代言費(fèi)對(duì)她并非不可或缺。

此次合作更多是因品牌形象與“冠軍媽媽”人設(shè)契合，卻意外被品牌多次違規(guī)牽連，而非主觀失察。

就在輿論愈演愈烈，眾人等待霍家公關(guān)聲明時(shí)，遠(yuǎn)在烏茲別克斯坦參加國(guó)際會(huì)議的霍啟剛，用“反公關(guān)”方式給出答案。

這份看似無(wú)關(guān)的動(dòng)態(tài)實(shí)則暗藏深意，相較于娛樂(lè)圈常見的澄清、發(fā)律師函、急于切割等操作，霍啟剛的做法更顯沉穩(wěn)。

這一“不下場(chǎng)”的應(yīng)對(duì)，成為頂級(jí)護(hù)妻手段。

動(dòng)態(tài)發(fā)布后，輿論風(fēng)向迅速扭轉(zhuǎn)，從質(zhì)疑轉(zhuǎn)向認(rèn)可二人格局。

網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，認(rèn)為用實(shí)力說(shuō)話遠(yuǎn)比辯解更有力，霍家的從容展現(xiàn)了豪門胸襟。

風(fēng)波期間，郭晶晶與霍啟剛還同框現(xiàn)身深圳考察，身著情侶裝狀態(tài)輕松，這份淡定更讓大眾選擇理性看待事件。

郭晶晶的代言風(fēng)波并非個(gè)例，近年來(lái)明星代言翻車頻發(fā)，暴露了品牌合規(guī)缺失與明星代言責(zé)任邊界的爭(zhēng)議。

品牌方重營(yíng)銷輕合規(guī)、明星為高額代言費(fèi)放松考察，最終都會(huì)導(dǎo)致口碑崩塌。

但郭晶晶的情況有所不同，律師表示，若其團(tuán)隊(duì)對(duì)違規(guī)宣傳不知情且無(wú)主觀惡意，法律上無(wú)需擔(dān)責(zé)。

反觀品牌方，將多次違規(guī)歸咎于底層員工、用“理解偏差”解釋長(zhǎng)期違規(guī)宣傳，明顯是甩鍋行為，既侮辱消費(fèi)者智商，也漠視自身責(zé)任。

同為代言人的劉濤，事發(fā)后刪光相關(guān)微博果斷切割，而郭晶晶雖被部分人解讀為回避，實(shí)則是對(duì)事件的尊重，靜待真相水落石出。

這場(chǎng)風(fēng)波，是對(duì)公眾人物口碑與處事智慧的考驗(yàn)。

郭晶晶能降低口碑損失，核心在于十幾年如一日的正面形象積累，這份經(jīng)得起檢驗(yàn)的可信度，比任何公關(guān)都有力。

霍啟剛的“反公關(guān)”操作，更展現(xiàn)了豪門格局，不糾纏輿論、不消耗家庭形象，用實(shí)力化解危機(jī)，盡顯高情商。

此次事件也給公眾人物和品牌方敲響警鐘：明星的名氣不是護(hù)身符，唯有嚴(yán)格審核代言品牌，才能守住口碑。

風(fēng)波終會(huì)過(guò)去，郭晶晶與霍啟剛用多年行動(dòng)積累的信任與口碑，才是最堅(jiān)實(shí)的人生底氣。

比起豪門光環(huán)，這份清醒、低調(diào)與默契，才是他們真正的立身之本。