2026 年初，OpenAI 正式宣布在 ChatGPT 免費版及低階版中引入廣告，其第一波廣告招商報出 60 美元每千次展示的 CPM 定價，該價格是 Facebook 和 Instagram 平均廣告費的三倍，比肩美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟 NFL 直播的黃金廣告位，天價定價瞬間引發(fā)行業(yè)熱議，也標(biāo)志著生成式 AI 正式從燒錢階段邁入廣告商業(yè)化的探索階段。

此番 OpenAI 的定價引發(fā)不少質(zhì)疑，其目前僅能為廣告主提供總展示量、總點擊量等模糊數(shù)據(jù)，遠不及谷歌、Meta 的精細化數(shù)據(jù)支持，有業(yè)內(nèi)人士直言在未經(jīng)驗證的新平臺漫天要價過于激進。但即便如此，大牌廣告主仍對其趨之若鶩，核心原因在于 ChatGPT 擁有精準(zhǔn)的用戶意圖抓取能力，用戶在對話中會明確表達具體消費需求，購買意圖遠高于普通搜索場景。同時，ChatGPT 用戶平均會話時長達 12 分 24 秒，遠超谷歌搜索的 5 秒，為場景化廣告植入提供了優(yōu)質(zhì)土壤，這種 “雪中送炭” 式的營銷轉(zhuǎn)化率遠高于傳統(tǒng)廣告。

OpenAI 的廣告布局，本質(zhì)是迫于現(xiàn)實的商業(yè)選擇。據(jù)悉，OpenAI 雖 2025 年年化收入突破 200 億美元，但仍面臨巨額虧損，算力成本居高不下，且 ChatGPT 超 9 億周活躍用戶中僅 5% 為付費用戶，訂閱制增長遇瓶頸。疊加外部行業(yè)競爭加劇與天價訴訟壓力，廣告成為其多元化營收的關(guān)鍵抓手，公司內(nèi)部預(yù)計 2027 年廣告收入將突破 100 億美元。

這一布局也推動數(shù)字營銷范式迎來根本性變革，傳統(tǒng)谷歌 SEO、Facebook 投流的營銷經(jīng)驗逐漸失效，AEO 答案引擎優(yōu)化、GEO 生成式引擎優(yōu)化成為新方向，廣告將從冰冷的橫幅變?yōu)閷υ挼囊徊糠郑踔翆崿F(xiàn)用戶與品牌 AI 助理直接互動下單。而內(nèi)容出版商則陷入復(fù)雜情緒，既擔(dān)憂 AI 繼續(xù)分流流量，也期待通過內(nèi)容轉(zhuǎn)化獲得直接分成，構(gòu)建新的變現(xiàn)鏈路。