近日，高端鮮奶品牌每日鮮語官宣肖戰(zhàn)為代言人，此次雙方以“新年新標(biāo)桿，出發(fā)向更高”為主題開啟合作。這是繼湯唯出任品牌代言人后，每日鮮語再添一位代言合作新成員，形成湯唯、肖戰(zhàn)雙代言人布局。同期，每日鮮語推出云上有機(jī)A2鮮牛奶新品，與合作主題形成呼應(yīng)。作為深耕鮮奶賽道的高端品牌，每日鮮語對品質(zhì)的追求，與肖戰(zhàn)在專業(yè)領(lǐng)域的打磨路徑不謀而合。那么，本次雙方合作將帶來哪些驚喜？

一、每日鮮語官宣代言人，為什么是肖戰(zhàn)？

每日鮮語這次官宣的代言人為什么是肖戰(zhàn)？這背后是一場品牌與明星的雙向奔赴。

作為兼具口碑與實(shí)力的藝人，肖戰(zhàn)無論是演戲還是唱歌，都展現(xiàn)出對專業(yè)技能的打磨和沉淀。這種對專業(yè)的執(zhí)著、對更高標(biāo)準(zhǔn)的追求，與每日鮮語的品牌精神不謀而合。每日鮮語成立以來，從消費(fèi)者需求出發(fā)推進(jìn)鮮奶產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，以統(tǒng)一的高標(biāo)準(zhǔn)把控產(chǎn)品品質(zhì)，還搭建了“全鏈全維七大標(biāo)桿”體系，形成可量化、可驗(yàn)證的科學(xué)的完整鏈路。

每日鮮語與肖戰(zhàn)的合作，是雙方價(jià)值觀契合下的雙向選擇。本次代言，雙方選擇了“新年新標(biāo)桿，出發(fā)向更高”為核心主題。對每日鮮語而言，“新標(biāo)桿”是其“全鏈全維七大標(biāo)桿”體系的具象化表達(dá)，而“向更高”則指向品牌對品質(zhì)的進(jìn)階追求；對肖戰(zhàn)而言，“向更高”意味著他對專業(yè)能力的突破。

二、云端牧場、100%A2蛋白，什么算“向更高”的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)？

肖戰(zhàn)選擇與每日鮮語合作，是源于對其產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)同。本次煥新主推的鮮語·云上有機(jī)A2鮮牛奶，也呼應(yīng)了雙方追求專業(yè)的理念。

隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)提升，乳品行業(yè)也迎來了“消費(fèi)升級”，消費(fèi)者的選擇直觀反映著市場需求。據(jù)馬上贏數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度低溫純牛奶銷售額同比增速超19%，市場表現(xiàn)亮眼；與之相對，同期常溫純牛奶銷售額則出現(xiàn)一定程度的下滑。[1]

告別“有奶喝就行”的舊心態(tài)，如今消費(fèi)者選購乳制品，更主動關(guān)注配方成分，重視新鮮度與營養(yǎng)價(jià)值。順為咨詢研究顯示，當(dāng)下消費(fèi)者更看重乳制品的營養(yǎng)成分、功能屬性與產(chǎn)品品質(zhì)，對高附加值牛奶品類偏好度上升，需求正從“量”轉(zhuǎn)向“質(zhì)”。蛋白質(zhì)含量、鈣含量、有機(jī)認(rèn)證、A2奶源、牧場產(chǎn)地等，均成為核心選購考量因素。

洞察到消費(fèi)者對奶制品品質(zhì)升級、追求“好吸收”及適配全家庭成員需求的痛點(diǎn)，每日鮮語推出鮮語?云上有機(jī)A2鮮牛奶，既順應(yīng)了市場對高附加值牛奶的期待，也延續(xù)了品牌對產(chǎn)品品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)要求。

從奶源上看，鮮語·云上有機(jī)A2鮮牛奶的奶源來自海拔1000米以上有機(jī)牧場，遠(yuǎn)離城市污染，為奶源的純凈度構(gòu)筑一道防護(hù)墻。從營養(yǎng)上看，其乳源甄選全球30%的A2奶牛，100%A2β-酪蛋白更加親和好吸收，每100ml含有4g蛋白質(zhì)與135mg鈣，營養(yǎng)密度更高。從生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)上看，鮮語·云上有機(jī)A2鮮牛奶通過中綠華夏有機(jī)認(rèn)證，建立了從牧場選址到奶牛喂養(yǎng)的100%全鏈可追溯體系，全程實(shí)施超360項(xiàng)質(zhì)量管控環(huán)節(jié)，鮮奶品質(zhì)真實(shí)可驗(yàn)證。

這些優(yōu)勢不是紙上談兵，每日鮮語還搭建了“全鏈全維七大標(biāo)桿”，以此形成產(chǎn)品品質(zhì)可溯源、可量化、可驗(yàn)證的科學(xué)鏈路。

所謂“全鏈全維七大標(biāo)桿”體系，是一條覆蓋從源頭到終端的全鏈路?！叭湣?，即堅(jiān)持從牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、源奶運(yùn)輸?shù)缴a(chǎn)加工的全產(chǎn)業(yè)鏈布局；“全維”，則意味著在牧場、奶源、速度、技術(shù)、營養(yǎng)、口味、責(zé)任（ESG）七大維度上均能達(dá)到標(biāo)桿級標(biāo)準(zhǔn)。

通過這一體系，產(chǎn)品品質(zhì)被具象化、可視化。消費(fèi)者能夠跳出過去只能從抽象概念中感知產(chǎn)品品質(zhì)的局限，轉(zhuǎn)而從七個(gè)可量化、可驗(yàn)證的維度，理解產(chǎn)品的質(zhì)量。這不僅讓產(chǎn)品告別模糊的口頭宣傳，更讓消費(fèi)者在選購商品時(shí)不用只靠“感覺”，買得心里有數(shù)。

對行業(yè)而言，“全鏈全維七大標(biāo)桿”體系更提供了一套參考范式——它解答了如何破解消費(fèi)者因產(chǎn)品品質(zhì)不透明、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)無法量化可視化而產(chǎn)生的選購難題、如何推動乳品生產(chǎn)全流程實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、可視化監(jiān)控，同時(shí)也指出了哪些維度是消費(fèi)者核心關(guān)注、且值得行業(yè)注意的關(guān)鍵方向。

三、從內(nèi)容創(chuàng)意到數(shù)字互動，給消費(fèi)者送祝福

圍繞此次代言，每日鮮語推出肖戰(zhàn)限定周邊，包括新春五福系列卡片、新春包掛、2026年日歷等。

除了周邊，每日鮮語同步上線由代言人肖戰(zhàn)演繹的主題TVC。視頻里，肖戰(zhàn)置身于綠草如茵的海拔千米云端牧場，身旁是悠然吃草的奶牛。畫面將自然場景、代言人形象與產(chǎn)品深度融合，既營造出溫暖治愈的氛圍，又直觀傳遞出產(chǎn)品源于自然的高品質(zhì)價(jià)值。

結(jié)合新春節(jié)慶氛圍，每日鮮語同步推出新年限定版瓶標(biāo)。每日鮮語把新年祝福巧妙藏在了瓶身上，隨著消費(fèi)者飲用牛奶，祝福慢慢顯現(xiàn)，讓日常的飲用過程充滿趣味與驚喜。

與此同時(shí)，品牌還上線了“物碼”新春互動：消費(fèi)者購買產(chǎn)品后，掃描二維碼即可參與活動，不僅可以領(lǐng)取限時(shí)獎勵和新年?？?，集齊?？ㄟ€有機(jī)會抽取奧運(yùn)周邊、紅包等禮品，還能上傳照片AI生成專屬全家福寫真，打造沉浸式新春消費(fèi)體驗(yàn)。

每日鮮語和肖戰(zhàn)本次代言活動，讓我們看到：通過精神契合、硬產(chǎn)品力和趣味互動三位一體的新思品牌、明星與用戶的價(jià)值共振，或許才能讓營銷真正戳中人心。這場合作的核心底氣，正源于鮮語?云上有機(jī)A2鮮牛奶的產(chǎn)品力，這種從消費(fèi)者真實(shí)需求出發(fā)、靠技術(shù)創(chuàng)新打造產(chǎn)品，既讓合作有了支撐，更詮釋了高附加值乳制品“品質(zhì)為王”的核心競爭力。

參考來源：

[1] 《數(shù)據(jù)首發(fā)丨2025Q3乳制品市場回顧》，2025年11月，馬上贏情報(bào)站

[2] 《乳品消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、場景拓展 即時(shí)零售新渠道開啟乳品行業(yè)新篇章——2025年乳品標(biāo)桿企業(yè)組織效能報(bào)告》，2025年8月，順為咨詢

本文圖片及封面圖來源：每日鮮語

本文為FoodTalks原創(chuàng)，作者：舟舟，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系授權(quán)。