十二生肖，是中華文明獨(dú)特的文化遺產(chǎn)。它不僅是民間傳統(tǒng)的紀(jì)年符號(hào)，更蘊(yùn)含著古人對(duì)自然、時(shí)間與生命的哲學(xué)思考。

中國(guó)剪紙，更是世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這門以紙傳情、以刀達(dá)意的民間藝術(shù)，通過各種美好意象的組合，表達(dá)人們對(duì)生活的理想與審美情趣。

當(dāng)這兩種跨越千年的文化與方寸大小的即開票相遇，會(huì)碰撞出怎樣的火花？

“丙午馬”生肖主題系列即開票“馬到福來”給出了答案——它用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言重構(gòu)經(jīng)典生肖符號(hào)，讓剪紙藝術(shù)煥發(fā)當(dāng)代美感，展現(xiàn)出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化綿延不絕的生命力。

20元面值的“馬到福來”即開票全套4枚，以剪紙藝術(shù)為設(shè)計(jì)靈感，展現(xiàn)了駿馬矯健的姿態(tài)和活力。淡雅的背景色調(diào)配以鮮艷的紅色福馬，周圍點(diǎn)綴著寓意吉祥的祥云、牡丹等圖案，象征繁榮、富貴與生機(jī)。刮開區(qū)圖符為“馬蹄金”樣式，既呼應(yīng)主題，又傳遞出“馬上得金，福澤永駐”的祝愿。

符號(hào)創(chuàng)新

讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力

“接到為馬年設(shè)計(jì)生肖主題即開票的任務(wù)時(shí)，我們既感覺興奮，也感到責(zé)任重大�！薄榜R到福來”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)師、中福彩（北京）運(yùn)營(yíng)管理有限公司工作人員胡清嘉告訴記者，如何讓生肖這一古老圖騰在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中依然打動(dòng)人心，是團(tuán)隊(duì)面臨的核心課題。

尋找靈感的過程，猶如一場(chǎng)文化尋根之旅。在翻閱大量典籍與圖冊(cè)后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將目光鎖定在剪紙藝術(shù)上。

作為世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，中國(guó)剪紙質(zhì)樸的造型、吉祥的寓意，與生肖文化所蘊(yùn)含的民俗氣息產(chǎn)生了奇妙共鳴。

“我們既要避免對(duì)剪紙藝術(shù)進(jìn)行機(jī)械復(fù)制，也不能脫離文化語境盲目創(chuàng)新�！本o扣“丙午馬”生肖主題，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)努力提煉十二生肖和中國(guó)剪紙中的“文化基因”，試圖將二者在彩票票面上進(jìn)行“轉(zhuǎn)譯”與“重組”。

歷時(shí)一年之久，“馬到福來”從創(chuàng)意草圖到最終定稿，從單張彩票擴(kuò)展為4枚一套的系列產(chǎn)品。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)始終追求更豐富的表達(dá)與更高的藝術(shù)價(jià)值，讓古老民俗藝術(shù)煥發(fā)新生，使即開票成為一份兼具文化溫度與現(xiàn)代審美的生肖賀禮。

在藝術(shù)表達(dá)上，馬的形象保留了剪紙?zhí)赜械溺U空韻味，同時(shí)強(qiáng)化了動(dòng)態(tài)線條與色塊對(duì)比。在色彩處理上，以低飽和度背景襯托高飽和度主體，平衡視覺層次。為兼顧不同群體的審美，設(shè)計(jì)既融入具象的傳統(tǒng)紋樣，又通過抽象化背景處理與淡雅色系的運(yùn)用，為彩票注入輕盈活潑的現(xiàn)代氣息。

“看到最終稿時(shí)，我們感覺成了！”胡清嘉眼中閃著光，“它既是傳統(tǒng)的，又是現(xiàn)代的。既有著清晰可辨的東方典雅氣韻，又洋溢著現(xiàn)代感的朝氣活力。希望通過這樣的視覺呈現(xiàn)，向公眾傳達(dá)美好的新年期許�！�

匠心雕琢

一份有溫度有美感的生肖賀禮

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提供的手繪草圖。

好的創(chuàng)意，需要極致打磨才能綻放光彩。胡清嘉透露，“馬”的形象塑造是整個(gè)設(shè)計(jì)中的難點(diǎn)，而難中之難，在于對(duì)“度”的把握。

剪紙藝術(shù)講究稚拙、樸野的趣味；而作為國(guó)家發(fā)行的生肖主題即開票，又需體現(xiàn)沉穩(wěn)、祥瑞與力量感。如何在二者之間找到最佳平衡？

胡清嘉向記者展示了一組創(chuàng)意草圖。在最初幾稿中，馬的形象更接近民間剪紙中常見的造型，“像一匹可愛的小馬駒，憨態(tài)可掬，但英氣與奔騰感不足。”

為此，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深入研究古代繪畫、雕塑中馬的形象，并參照真實(shí)影像中馬的姿態(tài)。在保留剪紙韻味的基礎(chǔ)上，對(duì)造型進(jìn)行了多次優(yōu)化：拉長(zhǎng)身形、強(qiáng)化頸項(xiàng)曲線、調(diào)整四肢姿態(tài)，使最初的“小馬駒”逐漸演變?yōu)轶w形矯健、昂首向前的“駿馬”，提升了視覺張力與文化象征性。

色彩是重要的表意語言。經(jīng)過反復(fù)調(diào)試，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“馬到福來”構(gòu)建了一套和諧而富有變化的色彩體系。

紅色，在中國(guó)文化中有喜慶、熱情與吉祥之意�！榜R到福來”4張票面上的馬形主體均采用飽滿鮮明的紅色，不僅強(qiáng)化了“馬”作為生肖主題即開票的視覺中心，更與傳統(tǒng)節(jié)慶氛圍緊密呼應(yīng)。票面背景色分別選用沉穩(wěn)典雅的藏藍(lán)、明亮溫暖的嫩黃、輕柔溫馨的淺粉與典雅端莊的淡紫。胡清嘉認(rèn)為，這樣的色彩搭配既保留節(jié)慶的喜慶基調(diào)，又以含蓄且有層次感的色調(diào)，渲染出新春的溫暖與祥瑞。

除了駿馬，票面上的各處細(xì)節(jié)更見匠心。

馬首所向的紅日，代表光明、希望與旺盛的生命力，寓意新的一年前程似錦、蒸蒸日上；背景中繚繞的祥云，是吉祥與祥瑞的經(jīng)典符號(hào)，象征天賜福運(yùn)、和諧圓滿；點(diǎn)綴其間的芙蓉與牡丹等花卉，承載著富貴榮華、繁榮昌盛、吉祥美滿的美好祝愿，呼應(yīng)新春的喜慶氛圍；畫面邊緣?mèng)嫒伙w舞的蝴蝶，諧音“福迭”，寄托福氣迭至的期盼。

“馬到福來”設(shè)計(jì)中的“彩蛋”，則藏在刮獎(jiǎng)區(qū)：被設(shè)計(jì)成馬蹄形狀的“元寶”圖案�！斑@個(gè)創(chuàng)意源于西漢時(shí)期的稱量貨幣馬蹄金，有‘馬到成功’‘金玉滿堂’等美好寓意�！焙寮巍敖颐亍�，“我們將馬蹄金圖形進(jìn)行藝術(shù)提煉，設(shè)計(jì)出適用于刮獎(jiǎng)區(qū)域的圖案。希望購彩者在動(dòng)手刮開時(shí)，能夠感受到這份巧思與祝福�！�

作為新春賀歲的“重頭戲”，生肖主題即開票歷來受到公眾的關(guān)注和喜愛。其意義已超越彩票本身，成為傳統(tǒng)文化融入日常生活的生動(dòng)載體。除了出現(xiàn)在傳統(tǒng)銷售網(wǎng)點(diǎn)的展示柜、節(jié)日期間的戶外銷售臺(tái)，生肖主題即開票也成為親朋好友間的饋贈(zèng)選擇、集彩愛好者的收藏佳品。

一張張印制著生肖動(dòng)物和祥瑞圖案的彩票，承載著吉祥話、傳遞著人情味，讓傳統(tǒng)年味在方寸票面間悄然流轉(zhuǎn)，在日常生活中延續(xù)傳承。

（來源：《中國(guó)社會(huì)報(bào)》）