作品聲明：內(nèi)容取材于網(wǎng)絡(luò)

提起優(yōu)秀的跳水運動員，郭晶晶必定榜上有名。

從手握77枚金牌的運動員，到站在國際賽事上的裁判員。

每一個身份都讓不少網(wǎng)友為之追捧。

可沒想到，近日官方的一紙公告，竟會讓她深陷輿論當(dāng)中！

光環(huán)驟然失色

國民賢妻、跳水傳奇、豪門寵兒……郭晶晶頭頂?shù)倪@些耀眼標(biāo)簽，最近因為一件意想不到的事情蒙上了陰影。

這一回登上熱搜榜，既非她再度斬獲什么國際殊榮，亦非霍啟剛又在某個瞬間流露出深情款款的眼神，而是緣起一支毫不起眼的兒童護唇產(chǎn)品。

誰曾設(shè)想，涉嫌違規(guī)、遭立案偵查……這些扎眼的措辭，怎么就和郭晶晶的名字產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)？

當(dāng)“食品級”的美麗謊言被一層層揭開，這背后映射出的，絕非僅僅是一場普通的商業(yè)失策，更是名利江湖中關(guān)于信譽與利益收割的冷酷較量。

踩中監(jiān)管雷區(qū)

倘若說跳水是一門不允許毫厘偏差的競技藝術(shù)，那么商業(yè)推廣便是一場必須恪守規(guī)矩的嚴(yán)肅戰(zhàn)役。郭晶晶此番背書的品牌“戴可思”，恰恰是在最為敏感的那條界限上，踏出了驚天一腳。

事件的導(dǎo)火索，源自該品牌旗下一款兒童護唇膏，在營銷文案中赫然標(biāo)注了“食品級潤唇膏”的宣傳語。

對于焦慮萬分的年輕母親們而言，這三個字簡直堪比“安全保障書”。

試想這樣一幅畫面，當(dāng)一位充滿愛意的年輕媽媽，小心翼翼地旋開那支護唇膏，看見包裝上白紙黑字的“食品級”標(biāo)識。

她內(nèi)心的想法必然是：即便寶貝不慎吞咽也無大礙，畢竟這是郭晶晶站臺的，畢竟標(biāo)著食品二字。

豈料，這支膏體里涂抹的，可能不光是油脂成分，更是商家的文字陷阱和對法規(guī)的公然漠視。早在2021年，國家藥品監(jiān)督管理局便頒布了《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》。

其中明明白白地規(guī)定：兒童化妝品嚴(yán)禁標(biāo)注“食品級”、“可食用”等誤導(dǎo)性詞匯，為何國家要嚴(yán)令禁止？

因為“食品級”本質(zhì)上就是一個偷換概念的偽命題�；瘖y品屬于化工制品范疇，食品屬于食物范疇，兩者之間存在著不可跨越的界限。

商家玩弄概念，實質(zhì)上是在拿孩童的健康安全做豪賭，誘導(dǎo)兒童誤食，徒增風(fēng)險隱患。

然而，戴可思為了追逐銷售額，公然無視這項已經(jīng)實施近三年的鐵律。更具諷刺意味的是，代言人恰恰是郭晶晶。

她在2004年雅典奧運賽場上，能夠精準(zhǔn)地控制每一朵濺起的水花；在2008年北京奧運舞臺上，能夠在萬眾矚目之下在女子三米板項目中摘金。

當(dāng)監(jiān)管機構(gòu)的立案通知書正式下達(dá)，當(dāng)“涉嫌違法”的定性公諸于世，消費者的憤怒情緒可想而知。大家沖著“奧運冠軍”的金字招牌下單購買，結(jié)果收到的卻是一個涉嫌違規(guī)宣傳的“問題產(chǎn)品”。

這種巨大的心理落差，直接轉(zhuǎn)化成了對代言人的質(zhì)疑聲浪：真的仔細(xì)審閱過產(chǎn)品推廣文案嗎？真的清楚“食品級”屬于違規(guī)表述嗎？

慣犯的甩鍋藝術(shù)

事件曝光之后，品牌方的應(yīng)對堪稱“教科書級別的責(zé)任轉(zhuǎn)移”。1月22日，戴可思官方發(fā)布道歉聲明。聲明文字冗長，核心內(nèi)容卻只有兩層意思。

其一，是推廣團隊理解出現(xiàn)偏差；其二，產(chǎn)品品質(zhì)并無問題，僅僅是宣傳環(huán)節(jié)違規(guī)。

這一套“臨時工背鍋”的話術(shù)，我們實在是見得太多了。仿佛那個撰寫“食品級”文案的人，是潛伏進(jìn)公司內(nèi)部的“臥底”，專門為了陷害老板和代言人而存在似的。

但真相真的如此簡單嗎？把主語替換一下，我們便能看透這背后的荒謬：那個曾經(jīng)向?qū)殝寕兂兄Z給予寶寶“天然守護”的品牌，在被監(jiān)管機構(gòu)當(dāng)場抓獲后。

不僅沒有第一時間反思企業(yè)的合規(guī)管理體系，反而急不可耐地把責(zé)任推卸給幾個敲擊鍵盤的運營人員。

隨之坍塌的，不僅僅是那一則違規(guī)廣告，更是品牌在公眾心目中建立起來的誠信形象。

而郭晶晶，不幸淪為了這套邏輯鏈條上最醒目的一個環(huán)節(jié)。她或許是無辜的，她或許真的不了解2021年的那條新規(guī)。

但作為品牌代言人，她享受了品牌支付的高額代言費用，享受了商業(yè)變現(xiàn)帶來的紅利，自然也就必須承擔(dān)起相應(yīng)的審核責(zé)任。

正如網(wǎng)友所言：“常在河邊走，哪能不濕鞋。”但對于郭晶晶來說，這雙鞋濕得實在太不值當(dāng)。

霍家上下，將她捧在掌心，不僅因為她是世界冠軍，更因為她身上那股子清清白白、堂堂正正的精氣神�；艏也蝗必敻�，缺的是那份經(jīng)得起歷史檢驗的清白名聲。

而如今，一個不靠譜的品牌，一篇違規(guī)的文案，就像一滴墨汁滴進(jìn)了清澈的水中，雖不至于讓整盆水變得漆黑，但那暈染開來的渾濁感，卻足以讓霍家這樣的老牌豪門感到不適。

這不僅僅是一次公關(guān)危機，更是一次對“名人背書”模式的深刻拷問。

當(dāng)品牌方習(xí)慣了“先違規(guī)、后道歉”的套路，當(dāng)“慣犯”不僅沒被市場淘汰，反而還能請到頂級明星代言，這本身就是商業(yè)生態(tài)的一種病態(tài)。

信任額度的透支

為何這次郭晶晶“翻車”會令大家如此唏噓不已？根本原因在于，她是郭晶晶。

假如是娛樂圈的流量明星翻車，大家可能吃個瓜就散了，畢竟“人設(shè)崩塌”在娛樂圈早已不是新鮮事。

但郭晶晶不同，她在國人心中，是“體育精神”的具象化身，是“拼搏與正直”的代名詞。

退役后，她沒有像其他名媛一樣沉溺于紙醉金迷，而是通過努力以跳水裁判長的身份亮相，那個干練、專業(yè)的形象，讓無數(shù)人為之折服。

她曾說：豪門有很多，但冠軍卻很少。這句話不僅是底氣，更是她對自己聲譽的珍視。然而，商業(yè)代言的邏輯，往往與體育競技的邏輯背道而馳。

體育競技講究的是實打?qū)嵉某煽�，是一就是一，二就是二，容不得半點虛假。但商業(yè)世界里，充斥著信息差、夸大宣傳和文字游戲。

郭晶晶這次遭遇的，其實也是同樣的信任危機。她用30年職業(yè)生涯筑起的高塔，可能會因為幾次不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)合作而出現(xiàn)裂痕。

它提醒了所有人：即使是郭晶晶，也可能被商業(yè)套路蒙蔽雙眼，這不僅是郭晶晶個人的教訓(xùn)，更是整個名人代言市場的警鐘。明星的光環(huán)是這一代人給的信任，但信任是有額度的。

每一次不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋硶�，都是在透支這張信用卡。尤其是對于嬰童產(chǎn)品，消費者容忍度極低。因為這關(guān)乎孩子，關(guān)乎每一個家庭最柔軟的底線。

一旦觸碰，反噬的力量將是巨大的�；艏覜]想到，那個在跳臺上從未失手的兒媳，會在一張小小的廣告紙上摔了跟頭。

結(jié)語

愛惜羽毛，從來不是一句空話。對于郭晶晶而言，這次風(fēng)波或許只是人生長河中的一個小插曲，產(chǎn)品質(zhì)量無損，道歉及時，風(fēng)波終將平息。

但對于所有公眾人物，乃至我們每一個普通人來說，這都是一堂深刻的必修課：在這個充滿誘惑與陷阱的世界里，越是身處高位，越要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢；越是光芒萬丈，越要如履薄冰。

誠信經(jīng)營是商家的底線，而嚴(yán)謹(jǐn)把關(guān)，則是代言人對公眾信任最基本的償還。別讓那一根根看不見的紅線，絆倒了辛苦積攢一生的好名聲。

信源來源：人民資訊 2021-08-05 郭晶晶：豪門有很多，奧運冠軍可沒幾個

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錢江晚報 2026-01-23 劉濤、郭晶晶代言品牌致歉，已被立案調(diào)查