騰訊正在通過(guò)其最擅長(zhǎng)的社交打法，試圖在日益擁擠的AI賽道中復(fù)制當(dāng)年的移動(dòng)支付奇跡。

1月26日，騰訊董事會(huì)主席馬化騰在公司年會(huì)上定調(diào)2025年為“AI大年”，并宣布旗下AI應(yīng)用“元寶”將于2月1日啟動(dòng)春節(jié)分10億元現(xiàn)金活動(dòng)。馬化騰明確表示，希望通過(guò)此次高額補(bǔ)貼，重現(xiàn)當(dāng)年微信紅包“搖一搖”綁定數(shù)億用戶的盛況。這標(biāo)志著騰訊已將AI產(chǎn)品的用戶獲取與活躍度提升至集團(tuán)戰(zhàn)略級(jí)的優(yōu)先地位。

與此同時(shí)，騰訊元寶低調(diào)開(kāi)啟了名為“元寶派”的社交功能內(nèi)測(cè)，馬化騰透露該產(chǎn)品此前屬于“絕密項(xiàng)目”。根據(jù)媒體報(bào)道，“元寶派”允許用戶創(chuàng)建群組，AI在其中不僅擔(dān)任助手，還深度參與社交互動(dòng)。此舉意味著騰訊正試圖打破當(dāng)前AI應(yīng)用僅作為提效工具的局限，將其拉入高頻的社交場(chǎng)景，通過(guò)“人機(jī)共生”的交互模式構(gòu)建新的流量護(hù)城河。

分析人士指出，騰訊此次“左手重金補(bǔ)貼，右手社交裂變”的組合拳，顯示出其在AI商業(yè)化落地上的緊迫感。在經(jīng)歷了去年的行業(yè)混戰(zhàn)后，騰訊正試圖利用其在社交鏈上的壟斷優(yōu)勢(shì)，加速完成對(duì)用戶AI使用習(xí)慣的“閃電式改造”，以應(yīng)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)、百度等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在AI應(yīng)用側(cè)的激烈挑戰(zhàn)。

10億現(xiàn)金重注，意在復(fù)刻支付戰(zhàn)役奇跡

對(duì)于騰訊而言，春節(jié)往往是其關(guān)鍵產(chǎn)品的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)。馬化騰在年會(huì)上提及，元寶即將展開(kāi)的春節(jié)分10億元現(xiàn)金活動(dòng)，旨在復(fù)刻2015年微信支付的成功路徑。當(dāng)年，微信憑借春晚“搖一搖”發(fā)放數(shù)億現(xiàn)金紅包，成功將海量用戶綁定至其支付生態(tài)，完成了對(duì)移動(dòng)支付格局的顛覆。

根據(jù)騰訊官方發(fā)布的信息，此次活動(dòng)將于2月1日正式上線。用戶登錄元寶App即可參與瓜分10億現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包金額最高可達(dá)萬(wàn)元，此外還設(shè)有“萬(wàn)元小馬卡”等激勵(lì)機(jī)制。目前，元寶App已更新版本并開(kāi)啟預(yù)約，預(yù)約用戶可獲得額外抽獎(jiǎng)次數(shù)。

市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，騰訊多年未在大規(guī)?，F(xiàn)金補(bǔ)貼戰(zhàn)中現(xiàn)身，此番重金投入元寶，凸顯了管理層對(duì)AI賽道“不容有失”的決心。通過(guò)高額補(bǔ)貼降低用戶門(mén)檻，再結(jié)合春節(jié)這一高流量窗口，騰訊意在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)大元寶的用戶基數(shù)，為其后續(xù)的社交化探索提供流量土壤。

“絕密項(xiàng)目”浮出水面，AI殺入社交腹地

除了資金投入，騰訊在產(chǎn)品形態(tài)上也打出了差異化的一張牌。據(jù)硬AI報(bào)道，1月26日開(kāi)啟內(nèi)測(cè)的“元寶派”，被視為騰訊探索AI社交新形態(tài)的關(guān)鍵一步。

從流出的內(nèi)測(cè)信息來(lái)看，“元寶派”打破了傳統(tǒng)Chatbot（對(duì)話機(jī)器人）“一對(duì)一”問(wèn)答的工具屬性。用戶可以創(chuàng)建或加入“派”（群組），并在其中通過(guò)@元寶 或引用對(duì)話，讓AI總結(jié)聊天內(nèi)容、監(jiān)督興趣打卡（如健身、閱讀），甚至進(jìn)行“圖片二創(chuàng)”，制作梗圖和表情包。

更值得關(guān)注的是，該功能深度打通了騰訊的社交基本盤(pán)。用戶可以將“派號(hào)”或邀請(qǐng)鏈接直接分享至微信朋友圈及QQ好友，實(shí)現(xiàn)一鍵加入。此外，據(jù)網(wǎng)傳截圖，未來(lái)公測(cè)版本還將接入騰訊會(huì)議的音視頻底層能力，上線“一起看”、“一起聽(tīng)”等玩法，允許用戶邀請(qǐng)好友同步觀看電影或比賽。

這一策略標(biāo)志著騰訊試圖將AI從冷冰冰的效率工具，轉(zhuǎn)化為連接人與人、增進(jìn)群體互動(dòng)的社

交節(jié)點(diǎn)。通過(guò)將AI引入多人社交場(chǎng)景，騰訊試圖解決當(dāng)前AI應(yīng)用普遍面臨的用戶粘性不足痛點(diǎn)，探索一種“人與AI共同娛樂(lè)、協(xié)作”的全新空間。

馬化騰定調(diào)“AI大年”，技術(shù)底座持續(xù)迭代

在戰(zhàn)略和產(chǎn)品加速的背后，是騰訊對(duì)AI技術(shù)持續(xù)加碼的投入。馬化騰在年會(huì)上直言，2025年是AI大年，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。他強(qiáng)調(diào)，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)、外賣(mài)等領(lǐng)域穩(wěn)扎穩(wěn)打的同時(shí)，騰訊“唯一花錢(qián)投入比較多的就是AI”。

為了支撐這一戰(zhàn)略，騰訊混元大模型也在持續(xù)迭代。1月26日，騰訊發(fā)布混元圖像3.0圖生圖版本（HunyuanImage 3.0-Instruct），并同步在元寶上線。該模型支持復(fù)雜的圖片編輯與多圖融合，用戶可通過(guò)指令對(duì)圖片進(jìn)行增刪改、風(fēng)格變換（如漫改真）、老照片修復(fù)等操作。這一底層能力的升級(jí)，直接為“元寶派”中的圖片二創(chuàng)等社交玩法提供了技術(shù)支撐。

在人才方面，馬化騰透露，混元團(tuán)隊(duì)過(guò)去一年進(jìn)行了結(jié)構(gòu)調(diào)整，重點(diǎn)吸納了包括博士畢業(yè)生在內(nèi)的高階人才，后續(xù)還將繼續(xù)吸引AI原生人才重構(gòu)團(tuán)隊(duì)。

相比之下，馬化騰對(duì)其他業(yè)務(wù)則表現(xiàn)出更多的審慎。他提到，騰訊視頻去年受到短劇沖擊，爆款數(shù)量不及預(yù)期，需要給予更多耐心并堅(jiān)持高品質(zhì)長(zhǎng)視頻投入。這種資源分配的傾斜，進(jìn)一步印證了AI在騰訊未來(lái)版圖中的核心地位。