作為全球奢侈品巨頭，LVMH集團(tuán)深度參與并見證了北京時(shí)尚消費(fèi)的變遷。LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越認(rèn)為，門店不再是單純的售貨空間，而是成為傳遞品牌文化、承載情緒價(jià)值的"舞臺(tái)"。同樣，北京時(shí)尚消費(fèi)地標(biāo)的演變，本質(zhì)上是本土文化與國際潮流深度融合的過程。

吳越表示，北京的時(shí)尚生態(tài)雖與上海、香港等城市存在差異，但核心均在于以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的情緒吸引。同時(shí)，中國時(shí)尚在國際潮流中的地位已實(shí)現(xiàn)根本性變革，中國市場正處于"努力學(xué)習(xí)影響世界"的關(guān)鍵階段。這一轉(zhuǎn)變的核心驅(qū)動(dòng)力，是年輕群體的見多識(shí)廣、審美挑剔。

吳越強(qiáng)調(diào)，國際高端品牌奉行的長期主義戰(zhàn)略，正是基于對(duì)中國消費(fèi)者持續(xù)成長的信心，而中國時(shí)尚也正以振奮人心的社會(huì)正能量，推動(dòng)國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不斷前行。

當(dāng)下，線下零售的核心已從"商品交易"轉(zhuǎn)向"體驗(yàn)消費(fèi)"，這也是奢侈品品牌聚焦大店戰(zhàn)略的關(guān)鍵邏輯。大店的價(jià)值在于承載注意力、停留時(shí)間與記憶點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的體驗(yàn)型消費(fèi)需求。這樣的空間載體，讓消費(fèi)者在互動(dòng)中獲得情緒價(jià)值，完成從"種草"到"體驗(yàn)"再到"認(rèn)同"的消費(fèi)鏈路。

吳越指出，零售行業(yè)的進(jìn)步源于長期的消費(fèi)者互動(dòng)，情緒價(jià)值并非固化，而是在品牌與消費(fèi)者的共同成長中持續(xù)迭代。展望未來，隨著中國年輕消費(fèi)群體的持續(xù)成長和時(shí)尚生態(tài)的不斷完善，北京作為核心時(shí)尚陣地，將繼續(xù)推動(dòng)本土文化與國際潮流的深度融合，中國市場在國際時(shí)尚版圖中的重要性也將持續(xù)提升。

以下為專訪內(nèi)容：

北京商報(bào)：您如何看待本土文化與國際潮流的融合？近20年時(shí)尚商業(yè)在中國走過了怎樣的歷程？

吳越：作為千年古都，北京承載著深厚的中華文化底蘊(yùn)，同時(shí)也是中國最重要的時(shí)尚消費(fèi)市場之一。在地人文風(fēng)情與國際潮流趨勢的碰撞交融，不僅順理成章，更形成了相輔相成的良性互動(dòng)。

近20年來，中國時(shí)尚商業(yè)的發(fā)展始終與消費(fèi)群體的迭代同頻共振，從"80 后""85 后" 到 "90 后""95 后""00 后"，新一代消費(fèi)者正逐步登上舞臺(tái)。在此過程中，高端零售市場也完成了從"禮品屬性"到"消費(fèi)屬性"的轉(zhuǎn)型，真正回歸以消費(fèi)者為核心的本質(zhì)。見多識(shí)廣的年輕一代，憑借敏銳的時(shí)尚嗅覺與嚴(yán)苛的審美標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)推動(dòng)著時(shí)尚商業(yè)的升級(jí)換代，賽特、燕莎等傳統(tǒng)商業(yè)體逐漸被北京SKP、三里屯太古里等新興標(biāo)桿取而代之，北京時(shí)尚商業(yè)的格局愈發(fā)呈現(xiàn)百花齊放的繁榮態(tài)勢。尤為值得關(guān)注的是，即便線上零售發(fā)展迅猛，優(yōu)質(zhì)線下零售憑借獨(dú)特的體驗(yàn)感與場景優(yōu)勢，依然占據(jù)著不可替代的市場地位，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性。

北京商報(bào)：北京的時(shí)尚氛圍與全國其他代表性大都市相比有什么不同？

吳越：和上海、香港等城市一樣，北京也是中國的時(shí)尚都市?；仡櫧?0年北京高端商圈的發(fā)展歷程，從燕莎等傳統(tǒng)百貨，到國貿(mào)商城等高端購物中心，再到三里屯太古里等開放式街區(qū)，一批又一批商業(yè)地標(biāo)相繼崛起。

北京的時(shí)尚生態(tài)，和其他城市有著明顯區(qū)別，商業(yè)中心的分布、消費(fèi)人群的聚集模式、生活圈層的劃分以及消費(fèi)習(xí)性的養(yǎng)成，都帶有鮮明的地域特色。不過，無論哪座城市，線下新零售的核心邏輯都是相通的，即圍繞消費(fèi)者需求打造具備情緒吸引力的消費(fèi)場景。零售項(xiàng)目就像一個(gè)社交舞臺(tái)，品牌布局、商家聯(lián)動(dòng)、空間管理、動(dòng)線設(shè)計(jì)，永遠(yuǎn)沒有最優(yōu)解，只有更優(yōu)解。三里屯太古里也為行業(yè)提供了一個(gè)"現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)"的鮮活范例，吸引了國內(nèi)外時(shí)尚界的關(guān)注，也期待能持續(xù)獲得消費(fèi)者的青睞。

北京商報(bào)：情緒如何賦能消費(fèi)從"商品"到"體驗(yàn)"的轉(zhuǎn)型？

吳越：情緒價(jià)值對(duì)零售市場的賦能，是通過從業(yè)者與消費(fèi)者的持續(xù)互動(dòng)來實(shí)現(xiàn)的。零售行業(yè)的進(jìn)步，必然源于雙方的良性互動(dòng)，而非從業(yè)者的一廂情愿或主觀決策。這種互動(dòng)是長期且動(dòng)態(tài)的，需要跟隨市場變化不斷調(diào)整，絕不能停留在過往的成功經(jīng)驗(yàn)上。尤其在中國市場，消費(fèi)者的認(rèn)知水平和需求層次提升迅猛，在見多識(shí)廣之后，消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的要求也日新月異。

品牌從業(yè)者同樣在市場中深耕不輟。市場上沒有永遠(yuǎn)的領(lǐng)先者，也不存在脫離消費(fèi)者認(rèn)可的排名，行業(yè)格局向來此起彼伏。情緒價(jià)值與體驗(yàn)感受也并非一成不變，消費(fèi)者的不斷成長，既激勵(lì)著品牌與零售行業(yè)持續(xù)精進(jìn)，也對(duì)其提出了更高的挑戰(zhàn)。不論是品牌還是物業(yè)方，長期主義的鮮活體現(xiàn)在沒有生硬地追求"轉(zhuǎn)型"，更沒有急功近利地試圖彎道超車，而是以耐心沉淀品質(zhì)，穩(wěn)步推動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。

北京商報(bào)：中國時(shí)尚消費(fèi)不斷擴(kuò)大，您如何看待當(dāng)前中國市場在國際時(shí)尚潮流中的地位？

吳越：在國際時(shí)尚版圖中，未來的中國市場只會(huì)愈發(fā)重要?；厮莅l(fā)展歷程，從上世紀(jì)八九十年代，中國依靠勞動(dòng)力的工業(yè)產(chǎn)業(yè)出口創(chuàng)匯，到"出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷"的買賣熱潮，再到使館區(qū)酒吧文化的興起與海內(nèi)外人際交流的日益密切，如今北京的時(shí)尚風(fēng)貌早已今非昔比。

隨著年輕群體愈發(fā)追求時(shí)尚，國際與本土?xí)r尚的融合會(huì)成為水到渠成的趨勢，畢竟國際時(shí)尚本就沒有國籍標(biāo)簽。時(shí)尚市場天生具備"集世界之大成"的屬性，比如近十年來，國際時(shí)尚流行的街頭風(fēng)格、嘻哈文化，與中國本土崛起的"新國潮"，都共同匯入了全球時(shí)尚的浪潮之中。中國的年輕消費(fèi)群體，正盡情擁抱著時(shí)尚成果，而時(shí)尚本身，也早已成為世界文化交流的重要組成部分。

國際高端品牌行業(yè)奉行的是長期主義，品牌的成功立足于長期發(fā)展，它們對(duì)中國市場也充滿了長期信心，不會(huì)因市場的短暫起伏而動(dòng)搖。我們始終看好中國消費(fèi)者群體的持續(xù)成長壯大，相信這股力量會(huì)持續(xù)推動(dòng)國際時(shí)尚潮流不斷向前。同時(shí)，時(shí)尚其實(shí)擁有著積極的情緒氛圍，也必定會(huì)為市場的繁榮發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。