當(dāng)國(guó)際奢牌還在用頂流“貼牌帶貨”時(shí)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)巨頭李寧卻把肖戰(zhàn)寵成了“親兒子”——這哪是代言？分明是一場(chǎng)國(guó)貨與頂流的熱血聯(lián)姻！

誰(shuí)能想到，2021年那個(gè)風(fēng)雨飄搖的春天，新疆棉事件讓國(guó)貨集體承壓，李寧卻逆勢(shì)押注，官宣肖戰(zhàn)為“中國(guó)李寧”代言人。消息一出，全網(wǎng)誤以為“戀情曝光”，熱搜炸裂！同款服飾、襪子被搶到斷貨，門店排起長(zhǎng)龍——一個(gè)官宣，救活一條產(chǎn)品線。

而李寧的偏愛(ài)，遠(yuǎn)不止于此。2025年，他們打破品牌百年慣例，將肖戰(zhàn)升格為首位且唯一的全球代言人，賦予其前所未有的戰(zhàn)略地位。2026年米蘭時(shí)裝周，肖戰(zhàn)壓軸登場(chǎng)，身著融合中式刺繡與現(xiàn)代剪裁的復(fù)古運(yùn)動(dòng)裝，被意大利媒體盛贊為“東方美學(xué)符號(hào)”。這一刻，李寧不再是單純的運(yùn)動(dòng)品牌，而是借肖戰(zhàn)之手，向世界遞出的中國(guó)時(shí)尚名片。

更令人動(dòng)容的是細(xì)節(jié)里的支持。李寧多次為肖戰(zhàn)定制專屬產(chǎn)品線，線下門店常年設(shè)其主題展區(qū)；在他遭遇低谷時(shí)，李寧非但未解約，反而加大合作力度，用行動(dòng)詮釋“雪中送炭”的信任。官方社交賬號(hào)更是玩起“戰(zhàn)就對(duì)了”等諧音梗，親昵如家人。

這份雙向奔赴換來(lái)驚人回報(bào)：李寧成功從“老牌”蛻變?yōu)椤皣?guó)潮頂流”，年輕用戶激增，市值飆升；而肖戰(zhàn)也借此夯實(shí)了“國(guó)民頂流”地位，代言版圖橫跨Gucci、YSL與李寧，成為內(nèi)娛唯一能同時(shí)駕馭高奢與國(guó)貨的超級(jí)符號(hào)。

如今，當(dāng)其他品牌還在計(jì)算ROI（投資回報(bào)率）時(shí)，李寧早已把肖戰(zhàn)視為品牌靈魂的一部分。這場(chǎng)始于危局、成于信任的合作，不僅是一段商業(yè)佳話，更是國(guó)貨自信崛起的時(shí)代注腳——因?yàn)橛行?zhàn)，李寧敢向世界大聲說(shuō)：中國(guó)設(shè)計(jì)，值得被看見(jiàn)！