奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)再投高奢香水品牌。近日，LVMH集團(tuán)旗下私募股權(quán)公司L Catterton宣布已收購法國高端香水品牌EX NIHILO的少數(shù)股權(quán)。官方并沒有披露具體的投資金額等細(xì)節(jié)，不過據(jù)多家媒體報(bào)道，此次投資金額預(yù)計(jì)超2億元，該交易預(yù)計(jì)于2026年一季度完成，仍需滿足常規(guī)成交條件（含監(jiān)管審批）。

EX NIHILO于2013年由Sylvie Loday、Olivier Royère與Beno?t Verdier在法國巴黎創(chuàng)立，該品牌熱衷于與各個(gè)領(lǐng)域的藝術(shù)家跨界合作，品牌致力于呈現(xiàn)由法式前衛(wèi)風(fēng)格和現(xiàn)代科技工藝所啟發(fā)的全新法式品位。據(jù)了解，EX NIHILO最初的系列僅包含9款香水，如今已擴(kuò)展至78款，售價(jià)在165—365美元之間。

近兩年，LVMH集團(tuán)投資了不少小眾高端香水品牌。如在2025年12月，LVMH集團(tuán)旗下風(fēng)險(xiǎn)投資基金 LVMH Luxury Ventures對(duì)法國小眾香水品牌 BDK Parfums（巴杜克）進(jìn)行了少數(shù)股權(quán)投資。該品牌成立于2016年，由調(diào)香師David Benedek在法國巴黎創(chuàng)立，品牌致力于追求真實(shí)、大膽和現(xiàn)代的嗅覺表達(dá)。BDK Parfums定位于高端沙龍香水品牌，單瓶香水價(jià)格從50歐元到270歐元不等，目標(biāo)客戶為追求獨(dú)特性和藝術(shù)性的消費(fèi)者。此前，LVMH集團(tuán)還投資了英國香氛品牌Vyrao、法國香薰品牌Maison Berger等。

就投資香水品牌相關(guān)問題，北京商報(bào)記者對(duì)LVMH集團(tuán)進(jìn)行采訪，但截至目前未收到回復(fù)。

業(yè)界猜測(cè)這背后應(yīng)該是LVMH集團(tuán)看中了這些香水品牌的發(fā)展?jié)摿Α?duì)于收購EX NIHILO的少數(shù)股權(quán)，L Catterton合伙人Miray Topay對(duì)外表示："盡管品牌尚處于早期發(fā)展階段，但其已在歐洲、美國，甚至亞洲部分市場(chǎng)取得了巨大成功。"

據(jù)了解，EX NIHILO于2024年6月正式進(jìn)駐中國大陸市場(chǎng)，并將SKP SELECT BEAUTY作為品牌獨(dú)家渠道限定首發(fā)，包括北京、西安、成都、武漢等地。再看BDK Parfums，該品牌在全球45個(gè)國家和地區(qū)擁有超過250家專賣店，2025年銷售額增速超40%。

從LVMH集團(tuán)自身的發(fā)展來看，香水美妝板塊正在成為該集團(tuán)旗下為數(shù)不多依舊保持增長的業(yè)務(wù)。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2025年上半年，LVMH集團(tuán)營業(yè)收入下降4%至398.1億歐元；營業(yè)利潤下降15%至90.1億歐元；凈利潤下降22%至56.9億歐元。2024年，LVMH集團(tuán)收入為846.83億歐元，同比下滑2%；營業(yè)利潤為195.71億歐元，同比下滑14%；凈利潤125.5億歐元，同比下降17%。

反觀香水與化妝品業(yè)務(wù)，2025年上半年，LVMH集團(tuán)該業(yè)務(wù)共獲得營收40.8億歐元，有機(jī)收入持平。其中二季度營收獲得1%的微增。從品牌看，克里斯汀·迪奧 （Christian Dior）的標(biāo)志性香水Sauvage、J'adore Eau de Parfum 和 Dior Homme等依然受到歡迎，并且在彩妝和護(hù)膚板塊的產(chǎn)品創(chuàng)新也為業(yè)績作出了貢獻(xiàn)。另外，2024年，香水美妝部門和精選零售部門成為LVMH集團(tuán)2024年全年唯二增長的兩個(gè)業(yè)務(wù)板塊。

事實(shí)上，近兩年，隨著香水香氛市場(chǎng)規(guī)模及消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大，不只是奢侈品集團(tuán)在大力加碼香水香氛業(yè)務(wù)，像歐萊雅、雅詩蘭黛等美妝巨頭也在紛紛收購布局。

在要客研究院院長周婷看來，當(dāng)下的奢侈品市場(chǎng)正在由寡頭化向多極化轉(zhuǎn)變，隨著消費(fèi)者越來越聰明和理性，對(duì)品牌溢價(jià)的支付欲望正在快速降低，奢侈品牌的競(jìng)爭也在由品牌競(jìng)爭逐步轉(zhuǎn)向產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭，產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)體驗(yàn)改善是很多奢侈品牌未來發(fā)力的重點(diǎn)。所有奢侈品牌與奢侈品集團(tuán)都在由賣產(chǎn)品向做服務(wù)轉(zhuǎn)變，一站式生活方式服務(wù)或一站式專業(yè)服務(wù)，是所有奢侈品集團(tuán)未來的必然選擇。這些收購和投資，可以增強(qiáng)企業(yè)在品牌和產(chǎn)品上的競(jìng)爭力。

北京商報(bào)記者 張君花