馬年春節(jié)將至，全球奢品大牌開啟年度最重磅的新品上新季。

天貓年貨節(jié)期間，江詩丹頓、卡地亞、Gucci古馳、BVLGARI寶格麗、BURBERRY博柏利等全球200家奢侈品牌集中上新馬年新品，超過1萬款馬年生肖限定款、農(nóng)歷新年新品在天貓首發(fā)。

相較往年，今年圍繞馬主題的新品更多、款式更豐富。從千元的紅繩吊墜、33萬元的寶石胸針到137萬元的腕表表盤，都成為全球奢品大牌演繹生肖文化的“賽馬”場。

珠寶配飾是大牌們的“賽馬”主場。BVLGARI寶格麗推出售價33萬元的馬形寶石胸針，鑲嵌了40余顆紅寶石和密鑲鉆石。PRADA普拉達(dá)帶來了耳環(huán)、手繩、胸針等一系列馬元素飾品，Qeelin麒麟和Gucci古馳都選擇將駿馬融入吊墜，BOTTEGA VENETA葆蝶家則推出了馬元素耳環(huán)。馬的意象以多元形式融入了春節(jié)穿搭。Cartier卡地亞的新春系列以釘子手鐲為載體，鑲嵌20顆紅寶石。Tiffany蒂芙尼全球首發(fā)的Knot系列粉色藍(lán)寶石鑰匙項(xiàng)鏈也已登陸天貓。

江詩丹頓藝術(shù)大師系列腕表每年都會推出生肖限定，今年表盤上是手工雕刻的奔騰駿馬，背景是微繪琺瑯勾勒中式山水，粉紅金和鉑金兩種配色，各限量25枚。IWC萬國表在葡萄牙系列腕表上，融入奔馬圖案與勃艮第紅配色。HUBLOT宇舶表是以唐代“五花馬”為藍(lán)本，用碳纖維與金線在表盤重構(gòu)駿馬輪廓。浪琴則將徐悲鴻筆下的奔馬融入名匠系列。

新年換新裝，大牌服飾的設(shè)計也是一大看點(diǎn)。與馬淵源深厚的BURBERRY博柏利，已經(jīng)連續(xù)12年在天貓推出春節(jié)限定。今年，BURBERRY以水彩和水墨風(fēng)呈現(xiàn)馬術(shù)騎士徽標(biāo)，限定款絲巾、紅色羊絨圍巾、T恤衫已上線天貓。

除了生肖主題，紅繩也正在成為奢侈品牌詮釋中式美學(xué)的時尚單品。在天貓，Tiffany蒂芙尼、BVLGARI寶格麗、Chopard蕭邦、CHAUMET尚美、Qeelin麒麟、GUCCI古馳、FRED斐登、Valentino華倫天奴等品牌，都推出了紅繩或皮革手繩，售價2000到數(shù)萬元不等。紅繩融合了品牌符號，又是承載美好寓意的“情緒護(hù)身符”，深受年輕一代消費(fèi)者的喜愛。

作為重要的市場，全球奢侈品牌將農(nóng)歷春節(jié)、七夕等中國傳統(tǒng)節(jié)日以及520、雙11等特色節(jié)日視為重要營銷節(jié)點(diǎn)，并推出專屬的節(jié)日限定新品。天貓奢品數(shù)據(jù)顯示，新品在2025年三季度成交同比增長超70%，是奢侈品牌驅(qū)動增長的強(qiáng)勁引擎；硬奢品類在七夕等節(jié)日成交同比增長超三位數(shù)，禮贈需求持續(xù)釋放高潛力。

目前，天貓奢品已聚齊LVMH、開云、歷峰、香奈兒、愛馬仕等五大奢侈品巨頭，成為超200家奢侈品牌在中國數(shù)字化經(jīng)營的首選陣地。2025年，OMEGA歐米茄、Manolo Blahnik、ALA?A、Vivienne Westwood等品牌相繼入駐天貓，積極通過線上旗艦店將定制服務(wù)和專屬體驗(yàn)帶給中國消費(fèi)者。

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