春節(jié)“美麗儀式”開啟：美甲美發(fā)預(yù)訂火熱，“過年三件套”進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。

距離馬年春節(jié)還有不足一月，從南到北，城市中“美麗經(jīng)濟(jì)”的引擎已經(jīng)提前預(yù)熱，理發(fā)店、美甲美睫店處處洋溢著忙碌而喜慶的迎春氛圍。

“過年三件套”美發(fā)、美甲、美睫，已成為許多人迎接新春的節(jié)日儀式感。隨著春節(jié)臨近，這項(xiàng)傳統(tǒng)“煥新”項(xiàng)目已進(jìn)入預(yù)約模式，部分熱門門店的檔期排到了除夕。

新年儀式感帶來的“美麗經(jīng)濟(jì)”正在多地持續(xù)升溫。在廣東湛江，有的美甲店為應(yīng)對(duì)客流高峰，美甲師需從早上九點(diǎn)工作至次日凌晨三四點(diǎn)，一天最多接待20位客人。

理發(fā)店的忙碌期來得更早。“正月不理發(fā)”的傳統(tǒng)習(xí)俗，促使許多市民選擇在節(jié)前“改頭換面”。元旦假期后，不少理發(fā)店就已逐步進(jìn)入狀態(tài)，燙發(fā)顧客明顯增多。為應(yīng)對(duì)需求，有店鋪全員上陣，高峰期造型師需要同時(shí)服務(wù)兩三位顧客。

今年的“扮靚”消費(fèi)呈現(xiàn)出需求升級(jí)和審美個(gè)性化的新特點(diǎn)。在美甲款式上，往年流行的爆閃、貼鉆等浮夸風(fēng)格正在讓位給極簡(jiǎn)法式、細(xì)膩手繪等更簡(jiǎn)約內(nèi)斂的款式。原創(chuàng)定制興起，也對(duì)美甲師的技藝提出了更高要求。

發(fā)型上，2026年流行的各式“羊毛卷”成為燙發(fā)熱門。新年寫真拍攝也趨向于“家庭紀(jì)實(shí)風(fēng)”“日常感”，年輕人更傾向于融入本地元素或記錄與家人的溫馨時(shí)光。

盡管“三件套”火爆，但消費(fèi)者在“悅己”的同時(shí)，也展現(xiàn)出更務(wù)實(shí)理性的一面。面對(duì)節(jié)前價(jià)格上漲和排隊(duì)現(xiàn)象，一些消費(fèi)者選擇轉(zhuǎn)向DIY或自助模式。

例如，自行購(gòu)買染發(fā)劑操作，或只到店里支付手工費(fèi)。穿戴甲也因便捷、高性價(jià)比成為熱門選擇，電商平臺(tái)上的春節(jié)主題穿戴甲銷量可觀。在寫真消費(fèi)上，許多商家也推出了精簡(jiǎn)套系的平價(jià)套餐以吸引顧客。

這股“美麗消費(fèi)”熱潮，其內(nèi)核是“悅己經(jīng)濟(jì)”與“犒賞經(jīng)濟(jì)”的體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，近三成受訪年輕人會(huì)為情緒價(jià)值療愈身心而消費(fèi)。

“一頭時(shí)髦的發(fā)型、一手好看的指甲……對(duì)于女生來說，‘三件套’就是對(duì)自己一年努力生活的犒賞。”一位大學(xué)生顧客的話，道出了許多人的心聲。這種消費(fèi)行為，從“為他人評(píng)價(jià)買單”轉(zhuǎn)向“以自我感受為中心”，是當(dāng)代年輕人“肯定自我”生活態(tài)度的浪漫表達(dá)。

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