蘋果LOGO上的蘋果為什么被“咬”了一口？

設(shè)計師 Rob Janoff 說當(dāng)時做了完整蘋果和帶缺口的兩個方案，有缺口的版本能讓大家一眼認出這是蘋果，不會和櫻桃、桃子這類圓形水果搞混。喬布斯也剛好喜歡這個俏皮的設(shè)計，覺得它打破了科技品牌的嚴肅感，最后就敲定了這個方案。

但請注意了，蘋果最早的logo可不是被咬了一口的蘋果，而是牛頓坐在蘋果樹下的插畫！

早期蘋果 logo 是牛頓坐在蘋果樹下的復(fù)雜插畫，1976 年創(chuàng)立時用這個，想突出 “科學(xué)探索” 的感覺，但太復(fù)雜不適合印在小設(shè)備上。

1977 年喬布斯找設(shè)計師簡化，才有了彩虹色帶缺口的蘋果，當(dāng)時彩色設(shè)計在科技圈很特別，能體現(xiàn)蘋果 II 電腦支持彩色顯示的優(yōu)勢。

998 年喬布斯回歸后，蘋果需要擺脫之前的混亂形象，彩虹色 logo 雖然經(jīng)典，但和當(dāng)時 “簡潔、專業(yè)” 的新方向不符。黑色 logo 的出現(xiàn)，就是為了傳遞 “聚焦核心” 的信號，搭配 iMac G3 的創(chuàng)新設(shè)計，既穩(wěn)住了老用戶，又吸引了新受眾，為 2001 年轉(zhuǎn)向金屬色奠定了視覺基礎(chǔ)。

2001 年換成金屬銀灰色，因為 iPod 等產(chǎn)品走極簡風(fēng)格，彩虹色顯得過時了，金屬色更符合高端科技感。

2013 年又微調(diào)成扁平化的銀色 / 白色，適配 iPhone 等移動設(shè)備的 UI 設(shè)計，讓 logo 在不同尺寸屏幕上都清晰。每一次迭代其實都是跟著產(chǎn)品定位和時代審美變的，從復(fù)雜到極簡，從彩色到單色，都是為了讓 logo 和品牌形象更貼合。

雖然蘋果沒有給蘋果logo被咬了一口賦予意義，但也有很多人解讀非常有意思

例如：有人說缺口代表 “不完美才是真實”，也有人聯(lián)系到圖靈自殺時咬過的蘋果，象征對科技先驅(qū)的致敬。但設(shè)計師本人澄清過，缺口就是單純?yōu)榱俗屘O果形象更獨特，避免和其他水果混淆，后來的寓意更多是外界的延伸解讀。

但我覺得被咬了一口的蘋果是符合傳播的，一方面完美無缺的蘋果是沒有什么傳播力的，而被咬了一口很容易形成記憶點，就會形成趣味化，同樣作為水果蘋果，如果被咬了一口果香四溢，會讓人忍不住也想要吃的沖動！

而被咬了一口的蘋果logo也能傳遞這種傳播力，后來也印證了這樣的傳播力！

蘋果logo從牛頓插畫變成咬一口的蘋果，不是什么高深隱喻，就是為了好認、不跟櫻桃桃子搞混。后來換黑的、銀的，也是跟著產(chǎn)品變——iMac要簡潔就用黑，iPod走高端就用金屬色。那些"不完美才真實"的解讀，都是大家自己加的戲。不過話說回來，這缺口還真挺神，一看就忘不了，比完美蘋果有記憶點多了。你說，要真是個完整蘋果，現(xiàn)在還能滿大街看到它嗎？對此大家是怎么看的，歡迎關(guān)注我“創(chuàng)業(yè)者李孟”和我一起交流！