作者 | 兵法先生

來(lái)源 | 營(yíng)銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

上班，職場(chǎng)卷；過(guò)年，長(zhǎng)輩卷。

在新春佳節(jié)這個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，Nike抓住了長(zhǎng)輩們卷兒女收入的普遍現(xiàn)象，做了一支CNY廣告《用運(yùn)動(dòng) 來(lái)破局》，荒誕中充滿了真實(shí)感。

短片從過(guò)年長(zhǎng)輩熱議的話題子女的收入是多少切入，用一句“一個(gè)月多少 K ”串聯(lián)起整個(gè)內(nèi)容，圍繞餐桌、廚房與長(zhǎng)輩之間的溝通搭建起了一個(gè)大眾熟悉的春節(jié)場(chǎng)景。網(wǎng)友稱：NiKE是懂中國(guó)人的。

話題從“孩子月薪 5K ，想跳槽 ”，有人勸說(shuō)“千萬(wàn)不要跳，我家大鵬啊，每月漲到8K，整天忙得人都看不見”的暗暗較勁。

到王阿姨淡定的說(shuō)“我女婿啊 15K ”的時(shí)候，將整個(gè)話題推向了尷尬的高潮。

再到聊天陷入僵局時(shí)，家人看見跑步歸來(lái)的女孩，好像抓住了打破局面的救命稻草，忍不住問(wèn)了一句“貝貝啊，你一個(gè)月多少K?。俊?/strong>

當(dāng)貝貝大大方方的說(shuō)出“200K”的時(shí)候，原本尷尬的局面更加尷尬了。

在短暫的冷場(chǎng)后，長(zhǎng)輩們開始糾結(jié)貝貝的收入是“稅前稅后”的時(shí)候，看懂廣告的人已經(jīng)在留言區(qū)接梗了。

“免稅”“夜跑是睡前，晨跑是睡后”。

“睡后~我是在夢(mèng)里跑200k的，累死我了”

有人接起了“一個(gè)月多少 K ”的梗，“沒法說(shuō)啊多少k，自由浮動(dòng)，忙就k少，空就k多”，有人在該條留言下回復(fù)道“應(yīng)該說(shuō)，看行情，有時(shí)k單，有時(shí)多單”。

在大家都在玩梗的時(shí)候，有人直接將“k”與品牌名稱Nike聯(lián)系到了一起，有了一個(gè)奇妙的體驗(yàn)。

有人戲稱，“200km 還得是耐k”，給內(nèi)容增加了莫名的喜感。

不得不說(shuō)，NiKE的CNY營(yíng)銷有點(diǎn)與眾不同。在荒誕中，讓人感知到“運(yùn)動(dòng)價(jià)值”對(duì)“金錢價(jià)值”的降維打擊。難怪，廣告讓網(wǎng)友直夸“請(qǐng)了高人”。

在耐克這支CNY短片中，巧妙運(yùn)用了一語(yǔ)雙關(guān)。將大眾熟悉的“薪資攀比”話題，轉(zhuǎn)化成個(gè)人在運(yùn)動(dòng)中的成就。既機(jī)智接住了長(zhǎng)輩的“盤問(wèn)”，化解了春節(jié)談?wù)撌杖氲膶擂?，又自然融入了品牌的運(yùn)動(dòng)基因，緊扣《用運(yùn)動(dòng) 來(lái)破局》的主題，詼諧卻不失品牌調(diào)性，還在輕松愉悅的氛圍中迎合了品牌2026年新年的主張“用運(yùn)動(dòng)來(lái)破局，闖開新局面”！

作者簡(jiǎn)介：【兵法先生】營(yíng)銷兵法創(chuàng)始人、知名營(yíng)銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個(gè)人工作微信號(hào)：bingfaxiansheng。

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